胡根华要迎来新挑战了。

从2019年开始，除履行好环亚品牌管理中心总经理的职责外，他还要出任新品牌肌肤未来的负责人。肩上的担子不仅更重，平衡感也更难把握。

2018年年末，环亚在集团年会上发布了四大新品牌，其中，即肽、COCOBOBO和FACE IDEAS都有职业经理人，唯有肌肤未来是胡根华亲自操盘，可见对这一品牌的重视。而“科技护肤”的品牌基因，或许是其受到如此重视的原因。

近两年来，依靠高科技手段提升护肤效果的科技护肤产品确实已形成风潮，也有了不错的市场反馈。随着中国女性对美的要求更高，科技护肤极可能在不久的将来成“燎原之势”。

一向愿意尝新的环亚，自然也注意到了这一点。

不讲故事，只讲道理

环亚四大新品牌中，肌肤未来算是动作较快的一个，营销会议目前已在全国陆续开展，预计2月底3月初便可在化妆品店渠道正式上市。

而对于肌肤未来的定位，除了科技护肤创领品牌外，环亚还冠之以一个响亮的名号——实验室美学品牌。顾名思义，在专业技术研究层面，这个品牌想要达到的是一个更高的高度。

整体而言，这会是一个高成分与高科技物理学美容仪器深度融合的护肤品，有效成分加上美容仪器的搭配，在业界还属于比较新鲜的尝试，因为在日化行业，很少有品牌会做硬件的开发。

仅从成分上来看，肌肤未来就给人以极强的专业性和科技感。据了解，其产品包含377（苯乙基间苯二酚）、蓝铜胜肽、玻尿酸三大核心成分和富勒烯、石墨烯两大诺奖成分。

稍加了解就会发现，377属于高效美白成分，欧莱雅、倩碧、城野医生等知名国际品牌对此都有应用；蓝铜胜肽属于有显著修复抗衰效果的成分；玻尿酸则是众所周知的补水保湿成分。可以看出，肌肤未来想要满足的，并非消费者单一的护肤需求，而是多重护肤需求。

此外，昼夜节律+Blockblue抗蓝光技术和Microxtrans微传导技术两大前沿科技，也使得其科技护肤的定位进一步得到夯实。

糅合这么多高成分和高科技，其实暗合了品牌方的追求。

一次，胡根华在与团队讨论时指出，希望肌肤未来的产品，不用天花乱坠的营销词去迷惑消费者，不讲什么神秘传奇的故事，只讲道理，讲清楚为什么要做这个产品，用这个成分想解决什么问题。在他看来，“护肤本应是真诚、纯粹的美好体验”。

很多传统护肤品牌在切入市场前，总会想方设法为自己构建一个富有文化背景和历史底蕴的品牌故事，以此获得认同感。看得出来，肌肤未来的追求有所不同，是要从产品层面获得认同感。

不念过往，只看未来

实际上，“追求”这回事，肌肤未来并非说说而已，为了表明立场，其中一个产品系列名便是“讲道理”。

据品牌方透露，肌肤未来“讲道理”原液系列以原液为主，清洁类、面膜类、安瓶等产品为辅。其中，核心5大原液均用其核心成分命名，每种原液都对应一种核心功效，包含美白、修复、补水、祛痘（印）、抗初老等，既能作为精华单独使用，也能加入任何化妆品中混合后使用。

“讲道理”原液系列

而肌肤未来首次亮相的产品将有三大系列，除“讲道理”原液系列外，还包括“蓝朋友”抗蓝光系列和“SKYN”美容仪器系列，前者是全球首个针对蓝光问题的综合护肤系列，后者则为肌肤未来在硬件开发上的成果，能与产品做很好的搭配。这三大系列包括32个SKU，以18~25岁年轻消费者为主要受众。

“蓝朋友”抗蓝光系列

“SKYN”美容仪器系列

不难看出，在产品理念及特性等方面，肌肤未来与环亚原有四大品牌皆存在巨大差异。

整体上来看，2018年，环亚几大老品牌的表现依然稳健，其中滋源增长20%以上，法兰琳卡在屈臣氏增长59%，线上增长103%，美肤宝与幽雅也是稳中求进。如果继续在这几个品牌上精耕细作，或许仍会有不错的提升空间。

只不过，环亚对未来的预设显然不仅于此。

为使企业增长更稳定，环亚集团营销副总裁程英奇曾于2018年年底提出：“2019年，环亚要从多变期转向创新期。”肌肤未来、即肽、COCOBOBO、FACE IDEAS四大新品牌的推出，无疑是迈向创新期的重要一步。

而担子，自然就落在了以胡根华为首的新一代品牌运营团队身上。

就产品属性而言，四大新品牌涵盖科技护肤、轻医美、家庭私密护理及彩妆领域，是环亚此前从未涉猎的全新板块，除了产品上的差异，运营方式肯定也要有极大不同。因而，即便环亚原有的品牌体系已经有坚实的基础，四大新品牌的打造仍要面临巨大挑战。

作为新品牌中的代表，肌肤未来要做的事情，显然还有很多。

不做传统推广，只做新型传播

单在营销传播层面，肌肤未来就有不少新的设想。比如，从营销传播的起始阶段，即频频露出“实验室”“成分党”“年轻”“配方师”等标签，以凸显品牌专业、高成分、年轻化、百搭的特性，为品牌打造有温度的“人设”。

在传播途径上，肌肤未来明确提出：除了电视广告等传统媒体外，线上新媒体平台将会成为肌肤未来的重点投放渠道。

如今年轻人接受信息的渠道如此多元，推广就具有了更多可能性，聚集年轻群体的肌肤未来，自然希望能够在年轻人偏好的领域做更多推广规划。

那么，肌肤未来的推广渠道，到底会有哪些呢？

据品牌方透露，线上会是2019年品牌推广的主阵地，抖音、秒拍、B站等短视频平台，微博、微信、小红书、美丽修行、美丽说等新媒体，都会成为肌肤未来合作重点，而与其他领域的跨界合作，同样会较为频繁。此外，包含品观APP、“化妆品观察”微信公众号在内的多个行业媒体，以及时尚头条、时尚芭莎、瑞丽、昕薇等时尚媒体，也将成为肌肤未来的辅助推广渠道。

而为了推动品牌上市，肌肤未来首次亮相全国的营销会议将从2月持续到3月。网点拓展上，首批将覆盖全国16个省份的化妆品店渠道，并打造样板市场及肌肤未来核心样板门店，渗透各地A类门店与各大连锁系统。2019年，肌肤未来的目标是将A类门店数拓展至1500~2000家。

当然，以线上为推广主阵地的肌肤未来，自然也十分注重线上渠道。虽未正式上市，但肌肤未来的电商团队已提前组建完毕，预计从3月开始便会陆续入驻小红书、有赞、京东POP等线上平台。此外，天猫也被纳入肌肤未来2019年年内入驻计划内。

如今，肌肤未来正式上市之期日渐临近，从规划来看，胡根华及其团队已然做好了准备。环亚集团董事长胡兴国曾说过，2019年的环亚会很精彩。毋庸置疑，肌肤未来将从中承担起一部分贡献精彩的责任。

这是挑战，也是使命。肌肤未来的未来，应该会备受行业关注。