7月21日-23日，2017（第十届）中国化妆品大会主论坛正式拉开帷幕。环亚集团品牌管理中心总经理胡根华在新闻中心接受品观网（pinguan.com）专访，对于环亚集团未来的传播发展方向提出了自己的想法。

品观网：这是您第一次参加中国化妆品大会，请问您的感受如何？

胡根华：这是第一次正式参加中国化妆品大会，之前参加过3次。但从身份的角度来讲，原来是以观众的角度参会，这是第一次以参与者（选手）的身份参加。原来更多的是看热闹的心态，这次是切实参与到大会中去，看看各个品牌输出了哪些产品，整个行业的动态是怎样的。可以为自己提供很好的参照和借鉴，取其精华，去其糟粕。

品观网：您进入环亚后，主要负责环亚的传播版块，对于传播方向上有哪些想法？

胡根华：环亚一直以来在广告投放上很大。传播其实分两部分，从现在来说，传播不仅仅是传播，更多的是要去跟消费者做互动。我加入品牌部之后，会为环亚搭建媒体矩阵。举例来说，之前我们在电视投放上投入较多，但我们发现现在消费者的阅读方式已经不仅仅来源于电视了，特别是年轻消费群体，更多的是在手机App、微博、微信上获取信息，未来环亚的广告会更加多样化。从传播来说，如何在消费者能接触到的渠道上，把我们的信息传递给她们，这是要去思考的问题。

品观网：您刚才谈到年轻消费者接受信息的变化，作为年轻人，您是如何理解现在的年轻消费者？未来如何和她们拉得更近？

胡根华：现在的年轻人相比老一辈来说，更倾向于去为价值买单，而不是为价格买单。我们不再刻意的去追求性价比。以我自己为例，我愿意为品牌附加的溢价买单。现在很多消费者为了买自己认可的东西，会进行超前消费，用花呗，信用卡去买。我觉得这是一个好事情，说明品牌如果把价值做透，消费者会愿意买单。就像前面所讲，现在的年轻消费者会通过手机APP的新闻端口、微博、微信公众号去获取信息。对于化妆品来说，现在最注重的就是口碑。KOL达人推荐、朋友之间的信息传递、代购圈卖的产品，都是影响消费者做出决策的信息来源。环亚也在思考如何在这些地方把产品输出，让消费者看见，了解环亚的产品。

品观网：进入环亚后，您相当于是子承父业，您如何定位自己未来的角色和方向？

胡根华：我刚刚回到环亚集团，来到品牌部是我自己的决定，这是离消费者最近的地方，也是整个企业在消费者面前最直观的展现。环亚集团从制造业、生产、销售到Marketing都有涉及。当我自己把品牌做透后，可能还会下沉到工厂，去管理制造业，去线下的渠道里，看线下的整体情况。最后可能也会参与到HR、财务。当整个流程一步一个脚印走下来之后，才能说有能力、有阅历去继承环亚。

中国化妆品大会由品观网（pinguan.com）主办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”，今年恰逢第十届。本届大会主题为“理性驱动的中国精神”，由环亚集团美肤宝总冠名。参与本届大会演讲对话的重要嘉宾包括日本无印良品名誉社长松井忠三、著名学者于丹、环亚集团董事长&美肤宝品牌创始人胡兴国、娇兰佳人董事长蔡汝青、上美集团CEO吕义雄、新高姿兼澳希亚集团董事长陈丹霞、天猫美妆洗护总经理古迈等。

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