通过品牌年轻化抓住新生代消费者赢得未来，是所有品牌的共识。但年轻化战略如何去实现？答案是革新。因为人们永远欢迎革命者，不喜欢修补匠。

9月13日，科技届被最新苹果手机刷屏，而美妆界则因卡姿兰的四只超级萌熊而引发一场“卖萌”的热议，卡姿兰通过精心策划的“萌熊走失”事件，展示了自身由内而外聚变的年轻化态度。

萌熊“搞”事情 卡姿兰玩出新高度

先来梳理一下卡姿兰萌熊事件：9月11日，四只超级萌熊因在杭州市区卖萌而被关进笼子，通过美妆KOL的现场直播及微博大号的推送，立即引起社会对卖萌是否有罪这一话题的关注和热烈讨论，截至发稿时，此话题阅读量突破3416.6万，讨论则已达14.6万。

9月12日，因萌熊前一晚成功越狱，导致事件持续发酵，#卖萌有罪吗#话题冲上微博热搜榜。

9月13日，卡姿兰在杭州湖滨银泰in77召开“卡姿兰超级萌熊限量版全国首发发布会”，首席推荐官任嘉伦亲临现场，表明卖萌无罪立场，并呼吁大家一起找回萌熊，紧接着发布了卡姿兰超级萌熊限量版彩妆，卡姿兰超级萌熊乐园也宣布正式开园，吸引了众多年轻消费者进入其中卖萌比萌，学习萌装技能。

可以看到，卡姿兰通过一场精心策划的萌熊事件，用年轻人熟悉的方式、关心的话题、喜欢的明星与他们产生了深度共鸣。

这让我们看到了卡姿兰的自我革新，将自己与年轻消费者摆在同一阵营，去倾听去互动去分享，如此才能真正读懂他们，才能真正实现品牌年轻化。

正如卡姿兰彩妆市场部副总监Rachel在发布会上所言，作为时尚彩妆领导品牌的卡姿兰，要用年轻的时尚态度与95后对话，用最优质的产品力打动消费者。

超级萌熊乐园打造最大卖萌平台

如果说萌熊事件是卡姿兰自我革新的起点，那超级萌熊乐园的开放则是走向胜利的大道。

卡姿兰在杭州开放的全球首个彩妆萌熊乐园，以萌萌的粉色系为主色调，巨大的梦幻波波池、超酷的美眉列车、俏皮性感的女神旋转木马……整个萌熊乐园都萌趣十足。爱美女生不仅可以在乐园中卖萌比谁更萌，还能体验学习四大萌妆技能，也可以自由互动拍照分享。

卡姿兰相关负责人表示，超级萌熊乐园将是卡姿兰全新的品牌战役，希望通过萌熊乐园吸引95后年轻消费者自发参与其中，并依靠好玩有趣去激发消费者分享传播，用消费者的力量推动萌熊乐园的发展，俘获95后的芳心。

据了解，卡姿兰超级萌熊乐园将覆盖全国，后续会在20多个省会城市开放，并还将把全国1万多家合作的终端门店打造成萌熊乐园，让全国年轻消费者都能参与其中。

毫无疑问，从推出跨界彩妆新品、打造全球首个彩妆萌熊乐园，到邀请当红小鲜肉担任首席产品推荐官，都是卡姿兰品牌年轻化发展战略的部署。

对于正面临消费者迭代、品牌亟需年轻化的中国化妆品行业，对消费者极具洞察力的卡姿兰此次年轻化的尝试，不仅将成为与年轻消费者沟通的经典营销案例，也是其品牌发展历史中值得书写的浓重一笔。