就化妆品的原料成分来看，当下什么类型的化妆品最有市场？天然有机类无疑是其中之一。

根据英敏特2015美容行业趋势数据显示，57%的美国消费者购买天然有机的个人护肤品，而48%的意大利、西班牙消费者购买天然和有机护理品，50%的英国男性相信蕴含天然成分的面部护肤品对皮肤更好。

观之国内天然化妆品市场，亦保持着30%以上的复合增长率。数据显示，2015年天然护肤品市场达到了450亿的规模，是化妆品市场的四分之一。由此可见，消费者对天然化妆品的需求正在不断攀升。

在这种消费需求居高不下的情况，越来越多的品牌入局纯天然化妆品市场，一时之间，市面上充斥着各种各样以“天然有机”为理念的护肤品。

然而，有一个品牌却在二十多年前就抓住了这个商机，不仅在波云诡谲的市场环境中一直坚守“天然有机”的理念，而且还在坚持理念的基础上不断升级技术，收获了大量的忠实粉丝。

它就是韩国天然有机护肤品牌——NOKDU绿豆。

真正的天然有机发酵护肤品

NOKDU绿豆诞生于1994年，是韩国高丽雅娜旗下的品牌之一。2004年，高丽雅娜经过多年对中国市场的调研后，正式进军中国市场，NOKDU绿豆也由此进入中国消费者的视野，因其产品纯净、无污染的特性，被中国消费者誉为真正的天然有机护肤品。

2008年，坚持“重研发”的NOKDU绿豆迎来重大突破，率先将“自然发酵”技术运用到产品的生产中，进一步巩固了天然有机护肤品的领导地位。

为什么NOKDU绿豆能被称为真正的天然有机护肤品？这离不开它的两大核心因子——绿豆成分和自然发酵技术。

自古以来，绿豆就是美容护肤的圣品，《东医宝鉴》、《绿疗本草》等古代医书中曾对绿豆的解毒、安神、美容等功效有详尽的记载，而现代医学也表明，绿豆对皮肤的清洁十分有效，且可以促进皮肤的新陈代谢，改善色斑和皱纹。

为了确保原材料的洁净、安全与有机，NOKDU绿豆品牌选用的是韩国100%的有机绿豆，同时，对绿豆的栽培环境也有十分严格的要求，必须是无污染的纯净生产过程。

除了采用世界认可的洁净、安全、有机的原料外，NOKDU绿豆还运用了世界顶尖的化妆品研发技术——生物发酵技术。

生物发酵技术属于国际尖端技术，是指利用微生物对碳水化合物发酵生产各种工业溶剂和化工原料。在这个过程中，它可以将植物通过菌群直接转变为纯净、无污染，使产品具有无防腐剂、无化工添加剂、无化学油脂、无动物油脂、无香精、无稀释等特点。

目前，NOKDU绿豆采用的是自然发酵技术，又称36.9°天然乳酸菌发酵技术。其中，36.9°指的是最接近人体的温度，也是最佳的发酵温度，这种温度下发酵的绿豆可以使皮肤更加健康、水润和紧致。

背靠全世界TOP30的化妆品集团

事实上，发酵化妆品在日韩护肤品界十分流行，其中最早出名的就是日本诞生的SK-Ⅱ，但它还是停留在人工发酵阶段且价格昂贵，随后市面上又出现了自然发酵护肤品——SU:M37°，但它的成分不对外公开，所以没有确凿的证据来证实产品的功能。

因此，既采用了生物发酵技术又价格亲民的NOKDU绿豆自然能迅速打开市场，获得消费者喜爱。据相关负责人透露，NOKDU绿豆自1997年上市销售就已突破200亿韩元（约1.4亿元），被25万名消费者推选的韩国化妆品的代表品牌。

其实，NOKDU绿豆能够取得以上成绩，除了在发酵化妆品市场占取先机外，其背后实力雄厚的高丽雅娜集团也是十分重要的推动因素。

据悉，高丽雅娜诞生于1988年，是韩国著名的上市企业，也是韩国三大化妆品集团之一（其他两个分别是爱茉莉太平洋和LG集团），在世界化妆品企业中排名前三十位。

作为一家研发实力十分雄厚的化妆品集团，高丽雅娜于1995年设立松坡技术研究所，2014年又将研究所扩大为3个，分别为产品技术研究所（3个团队运营）、未来科学研究所、全球化研究所，同时还拥有化妆品原料研发基地和植物园。

据介绍，松坡技术研究院是一家具有国际一流水平的研究院，不仅拥有来自世界各地的科学家，而且还获得了众多专利，其中特许专利有460种，机能性原料专利有150种，而NOKDU绿豆品牌中专利就有16项。

此外，NOKDU绿豆能够获得中国消费者的喜爱，也离不开中国天津高丽雅娜优秀的运营团队。据了解，高丽雅娜在进军中国市场时，还在天津全额投资建厂和开设销售公司。

天津高丽雅娜凭借多年对中国市场的了解，并没有像其他韩国品牌过多投入宣传，十几年来连产品的外包装都很少更换，反而在研发生产上耗费了大量财力和心血，在他们看来，“内容物永远要比外部的东西重要”。