你听说过用基因科学打造的化妆品吗？你知道“第四代”化妆品技术变革已经出现了吗？你想过传统的化妆品营销生态链要如何破局，并获得增长吗？

盘古基因生物工程（南京）股份有限公司（简称盘古基因）化妆品营销中心总经理、首席执行官胡议方表示，这都是公司眼下正在研究探讨的问题。

在实地走访了盘古基因后，品观网（pinguan.com）对这个主打基因科研技术、拥有“做中国功效型护肤领域王者”之雄心的公司产生了更多期待。

盘古基因不仅仅是一家化妆品公司

盘古基因是一家化妆品公司吗？是，也不是。据悉，公司总产业定位是生命科学原料蛋白的研发与生产，主要产品有链霉亲和素、磁性微球、金属硫蛋白和美容细胞因子，广泛地应用于日常生活中。

李万波博士

盘古基因首席科学家，南京2016年十大经济人物、美籍华人李万波博士带领的技术团队历经了15年的潜心攻关，突破了对抗皮肤衰老、干燥、色斑、敏感、激素依赖、重金属沉积等岁月问题的技术难题。

李万波博士介绍，在化妆品领域，公司最突出的三大科研优势是突破了金属硫蛋白（YE-MT）全系列的微生物发酵工艺生产；获得了人的表皮生长因子（hEGF）；拥有碱性成纤维细胞因子（bFGF）的提纯专利。

研究表明，EGF可刺激多种细胞的增殖，EGF的含量决定了皮肤是否娇嫩，所以科研界称之为美丽因子，只运用在国外顶级护肤品中。盘古基因破译了100％的DNA密码，完全和人体的生长因子相同。

实验室

上述三重基因，一重补充生长因子，不断复制分裂的新生细胞，带来肌肤柔滑细嫩；二重补充断裂的胶原蛋白和纤维细胞，恢复皮肤的饱满和弹性；三重金属硫蛋白，清除自由基和重金属，还原受损肌肤。

颠覆传统化妆品营销生态链，怎么玩？

一款好的产品如何与市场、消费者接洽，是眼下很多公司所面临的难题。

“现在的消费者已经日趋理性，没有功效的化妆品都是耍流氓。不具备确实功效的化妆品无法长期吸引挑剔的顾客，而传统的化妆品营销还在走打广告、铺产品的老路，长远看来必然走下坡路。”胡议方清晰地指出了眼下化妆品营销的弊端。

胡议方

“我们要做的，是之前大家从没想过的方式，是大家即使想到也不敢做的营销手法。”她透露，盘古科技在营销层面将是一种全新的玩法，她概括为资本、科研、市场三者的强强联合。

从资本玩法上看，盘古基因化妆品部依托集团公司强大的资本市场运营经验，不再走通过原始积累“推品牌”，再进入资本市场的传统做法。

据悉，该公司目前已经在准备2018年香港IPO主板上市工作，预计2018年10月申报。化妆品只是盘古基因产业链中一个环节，会依托生物医药的主板块，随同进入资本市场，彻底颠覆化妆品作为传统产业的印象。

简单的说，盘古基因想要用3年的时间，走美妆股20年的发展之路。在这个过程中，会给随同进入的代理商购买原始股的机会。等到公司2019年上市后，将运用资本力量反哺传统渠道，将代理商开发所用的市场费用全额返还。

针对化妆品市场个性化的趋势，胡议方表示，将开启“区域定制”产品，只要市场提护肤需求，就能定制相应的单品或系列，为线下代理商打造一条长远发展之路。

冻干粉

胡议方强调，未来公司推广的是盘古基因的生命科学这一核心竞争力，旗下将有多品牌联合运作。后期还将利用双星代言，打造盘古基因的时尚印象。

基于对产品功效的信心，盘古基因将于2018年启动全国海选，找出1000名以上消费者，免费进行皮肤诊断和护理，全程护理实时追踪。

“通过这种全新的模式，破局传统化妆品营销格局，让参与的代理商或经销商有钱赚、还有未来可期待，相信盘古基因一定能发展得越来越好。”胡议方表示。

我们要做什么？中国功效护肤品牌王者

盘古基因将三大科研专利和重启肌肤新生的细胞因子技术应用于化妆品产品线，在初代产品上市试销时就受到广泛好评，并吸引了业内人士的关注。

 “产品力将是盘古基因未来在化妆品领域的核心优势。”胡议方透露，经过了几个月的紧张准备期后，公司的产品线规划已经迅速确定，目前初步分为抗衰修复 、排毒防雾霾 、祛痘祛疤 、美白淡斑、身体护理、头皮养护六大系列。

从产品品类上看，覆盖了洁面、眼霜、面霜、精华、按摩霜、免洗面膜、身体乳、脱发膏等多种品类，预计零售价格区间在65元~650元之间。

胡议方介绍，未来公司计划推出的高端线明星产品有：二合一全能修复抗皱健康水乳、防雾霾霜、淡斑美白霜，以及复活寡肽原液、头皮复活霜等，预计在2018年1月面世。

“背靠盘古基因的强大科研优势，结合全新的营销策略玩法，加上资本运营的大局意识，盘古基因的发展前景不可估量。”

曾一手打造“花印卸妆水流行营销”的胡议方，从北京花印营销总经理到盘古基因是一个全新的开始，她对公司的化妆品事业很有信心：未来，盘古基因的目标是打破进口品牌、外资公司独占中国化妆品高端市场的局面，做中国生命科学护肤领域的王者。