湖绿色眼睛、金黄色卷发，这是来自香港的超人气人偶玩具Molly。今年12月她将与国内知名精油护肤品牌阿芙携手，带来阿芙×Molly系列美妆产品。

随着多元文化的渗透，人偶玩具正在成为当下年轻人最为追捧的流行文化之一。Molly是香港知名公仔设计师Kenny Wong代表作，自诞生以来便备受瞩目，甚至曾吸引亚洲偶像乐团五月天主动要求与之合作。

近几年在Kenny的精心研发和推广下，Molly的粉丝群一直在扩大，2017年Molly微博话题阅读量近2000万；粉丝数量达30万，2018预计实现双倍增长，同时已经在多个城市参加展览，业内人士声称Molly有望被打造成和史努比、米老鼠一样超级IP。

而这次与阿芙的跨界合作，无疑将成为潮流玩具与美妆届最受瞩目的事件。

据了解，阿芙×Molly系列将于今年12月与消费者见面，涉及面膜、戒指口红、眼影还有一个圣诞限量礼盒，共计7个SKU。

其中两款口红是融合了Molly红皇后和蓝色国王的形象所打造的极具创意的立体戒指形状口红，更为重要的它是真正可以戴在手上的，玩趣十足的可穿戴潮流彩妆。

而两款面膜产品同样创意无限，膏状面膜是由6个Q版小罐装面膜组成的棒棒糖造型。这款名为阿芙焕白亮采芝士面膜可是拿了美白特证的产品，可谓又好玩又好用；而贴片面膜的包装设计更是采纳了色彩绚丽的Molly彩虹盒。

阿芙和Molly的限量版眼影，结合当下时尚流行色彩， 甄选Molly国际象棋六款人物形象，打造彩色世界的主题，用设计的元素和色彩，呈现出四款眼影颜色， 打底色、提亮色、点缀色、晕染色，大胆且饱满。

最令人期待的是这款圣诞城堡限量礼盒，直接将礼盒打造为一座立体城堡，内含戒指口红两枚、 修颜乳15g一支 、单色眼影两个、圣诞贴两张 、圣诞袜子一支、贺卡一张。

同时这款礼盒还采取了最具Molly特色的玩法“惊喜盲抽”： 在限量3000个礼盒中有100个礼盒中含Molly 2017圣诞系列娃娃 ，其余的2900个礼盒中含圣诞摆件 ，令消费者的每一次开启都充满期待和惊喜

据了解，全部阿芙×Molly系列产品都将在天猫、唯品、线下专柜以及泡泡玛特线上线下门店同步发售。

相信这个亚洲超级人偶玩具IP与美妆的的第一次跨界，将会给中国的美妆和玩具两界的消费者带来一次不一样的圣诞体验。

作为最具互联网基因的美妆品牌，阿芙自创以来就一直十分注重品牌的产品体验和与消费者的沟通，在线上线下斩获无数品牌簇拥。阿芙品牌总裁张耀东将阿芙的核心客群定义为“四有新人”，即有点钱、有文化、有品位、有眼界的人群，这就要求品牌要敢于打造不同，同时要懂消费者，要做到“很好玩又很好用”。

而这次与流行玩具IP的跨界合作，无疑是对品牌目标消费群体深度洞察后的精准出击，这是否会成为美妆品牌跨界营销的又一经典案例，我们拭目以待。