*本文系品观网（pinguan.com）1月封面专题“研发红利”系列文章

中国化妆品企业到底重不重视研发？

这个问题放到现在回答，很多人的答案是肯定的。毕竟，一些大企业已经开始行动起来。在人口、渠道、营销失去原有作用的情况下，不少企业愿意以真金实银的方式来支持研发，让产品回归品质本身。

但光重视就够了吗？“现在很多本土企业都要做研发，但是大多数人并不知道该如何做。”IFSCC（国际化妆品化学师协会）国际公关部主席陈创光感慨道。

从想法跨越到行动总是艰难的。在历经30多年的粗放发展，化妆品的开发从最初的模仿、抄袭阶段到自主研发创新，这中间无疑需要一个过渡期。

过去两年，作为IFSCC主委会的一员，陈创光一直致力于本土化妆品企业与国际的接轨。那么，站在国际视野上，本土化妆品企业该从何处入手把握下一轮的研发红利？国外企业又有哪些值得借鉴之处？

IFSCC国际公关部主席陈创光

原料研发：好的原料要懂得让顾客买单

化妆品的研发创新追溯到源头，其实离不开原料的创新。原料的优劣几乎决定了产品90%的品质。雅诗兰黛小棕瓶和SK-II神仙水之所以深受消费者喜爱，就是因为它们能够将二裂酵母发酵产物这个明星原料玩到极致，通过原料的不断创新进行产品的迭代更新，以此满足消费者的需求。

可以说，好的原料不仅是产品功效提升的“利器”，更是品牌历久弥新的“根基”。

然而在国内，“整个化妆品原料行业的生态还处于起步阶段。”对于本土化妆品原料企业的发展，陈创光抱有一些忧虑，作为产业链上游中的一环，原料生态的不成熟也进一步阻碍了化妆品技术的升级。

为何说本土化妆品原料生态正处于起步阶段？在他看来，国内的原料研发还存在诸多问题亟待解决。

一是原料生产过度依赖进口，缺乏自主创新能力。“国外的化妆品公司都使用本地化的原料，而中国的企业主要靠进口。”陈创光指出，由于原料研发起步较晚，相对应的研究也较为缺乏。一方面，国内的原料企业走抄袭国外原料的路线赚快钱。另一方面，原料生产还停留在生产表面活性剂等基础原料的阶段，品牌所需要的一些高功效的原料还是得从国外进口。

不仅如此，国内企业在新原料的开发上也存在一定的滞后性。“有时我们做的原料，其实人家早在5年前就已经开始研究了”。

在参加了许多原料展后，陈创光发现，许多国内原料商往往在看到优质的原料成品后，才开始尝试朝着这个方向去开发，而这样的研发思维势必导致原料创新的滞后。在他看来，企业应该在原料研发阶段积极参与国际技术交流活动，在了解原料最新趋势的基础上，做好研发。

虽然本土原料研发尚处于起步阶段，但不可否认的是，也有相当一部分本土原料企业，做出来的原料并不比进口的差。然而这些企业也存在一个问题，“他们还停留在做产品的阶段，并不知道如何运用市场营销的思维，让研发出的原料被消费者和品牌方认可”。

俗话说酒香不怕巷子深，现如今酒香也怕巷子深。好东西也需要“吆喝”才能被大家有效认知，好的原料同样如此。

陈创光表示，化妆品功效原料不同于药品，可以立即见效，化妆品原料功效的验证是一个长时间的过程。因此，如何通过各种体内、体外检测数据为原料的功效和品质背书，把原料有效地介绍给顾客，是目前国内原料企业急需提升的一大板块。

应注重人才培养体系和科研体系的构建

任何一个行业的健康发展都离不开优秀人才的不断输入，化妆品行业亦是如此。事实上，不少人都提到目前化妆品行业存在一个很大的问题，即人才匮乏。陈创光也坦言，整个化妆品行业不光是缺少懂技术、懂产品、懂市场的专业型研发人才，而且也缺少生产管理、市场营销等方面的综合型人才。

优质的人才需要优质的教育。一个能为行业做出巨大贡献的人才并不是凭空诞生的，人才匮乏背后，反映的其实是人才培养体系的不健全。国内在大量引进外来人才的同时，也应注重人才培养体系的构建。

“英国、澳大利亚、台湾等地的学校都设有专门的化妆品学。在中国台湾，光设立化妆品专业的学校就多达8所，但大陆好像还没有这个专门的学科，只有几所大学设的选修课而已，并且，这类大学均是属于理工类院校，且化妆品专业的培养方式多是依照轻工类专业的培养体系，在课程内容、课程体系等方面并不全面。”无论是在课程设置、师资力量还是培养方式上，国内的学校还需要向国外有经验的前辈汲取经验。

人才固然重要，但人才只有在健全的研发体系中才能真正发挥最大的作用。陈创光也提到，国内虽然有很多企业投入大量人力物力兴建研发中心，但真正拥有行之有效的科研体系的化妆品企业并不多。

“很多本土企业喜欢聘请日本、韩国的技术专家来做配方，或者与一些研发实力雄厚的高校、研究所合作，这些交流当然能带给行业正面的影响，但是这些技术能真正转化成产品的效率有多高，出来的产品有多少，普遍了解到的都不太理想。”在陈创光看来，化妆品的研发并不是“东一榔头西一棒子”地做技术提升，而是需要完善的科研创新、产品开发、质量保障、市场营销、人才培养等体系，作为研发实力提升的支撑。“只有拥有行之有效的科研体系，才能真正整合这些资源，实现研发的可持续性创新”。

融入世界：国内化妆品企业应拥有国际视野

不得不承认，国外发达国家化妆品发展时间较长，研发技术大多领先国内。但化妆品的研发从来都不是闭门造车，我们只有互相交流学习，将先进的技术吸收内化，才能碰撞出“火花”真正提升研发实力。

“中国目前不缺技术设备，缺的是文化层面上与国际间的技术交流，我们需要更多地了解及融入全球不同国家地区的文化理念，才能更好地走向世界。”

在陈创光看来，国际技术交流的缺失，文化理念上的差异，让中国化妆品企业在对技术趋势的捕捉上、设计理念上暂时无法和国际市场建立有效沟通，而这些又恰是国内企业研发必须要补的一块短板。他希望IFSCC可以起到好的沟通桥梁作用。

“作为全球最具规模、最具影响力的国际化妆品交流平台，IFSCC拥有一个分布全球的技术网络，通过这一组织，中国的化妆品企业可以接触到不同的国家，开展技术和文化的交流。”

在任职IFSCC国际公关部主席的三年多时间里，陈创光接触了大量国外化妆品生产企业和专家顾问。“IFSCC确实开阔了我的视野。”他认为，一方面，IFSCC每年丰富的科技交流活动能让本土企业接触先进技术，另一方面，IFSCC丰富的专家资源也能够真正地帮助国内化妆品企业做好技术提升。

“希望通过IFSCC，可以看到一些民族品牌真正融入世界。”采访最后，陈创光如此说道。