上周末，一则“茱莉蔻天猫旗舰店涉嫌商品真假掺半而被封店整改”的消息在朋友圈不胫而走。由于当时店内所有商品的确显示为均已下架，这则消息引发大量关注的同时，甚至让不少人信以为真。

对此，茱莉蔻品牌方迅速发布声明称，茱莉蔻天猫旗舰店正在进行全面升级，而“真假掺杂”的说法为“情况失实的恶意攻击”，或将追究造谣者法律责任。

与此同时，据茱莉蔻天猫旗舰店代运营商丽人丽妆向品观网（pinguan.com）进一步解释，关店实为合同到期所致。

据了解，茱莉蔻中国总代为北京恒城实业发展公司，丽人丽妆负责茱莉蔻天猫线上分销，此番正值合同到期，北京恒城收回天猫旗舰店经营权，由于涉及运营主体变更，因此暂时停业整顿。

据茱莉蔻新浪官方微博表示，此次整顿至2月8日便可恢复营业。

看来，这又是一次子虚乌有的造谣事件。

不过，此次关店事件并不仅是合同到期那么简单，或与利益纠葛相关。据知情人士透露，由于北京恒城给丽人丽妆的利润较低，导致后者对品牌并未过多重视，因此茱莉蔻在天猫业绩表现并不佳，“基本月销都在两位数”，因此合约到期后，恒城收回了经营权。

值得一提的是，此次“售假封店”的消息最初多是由代购等群体在朋友圈刷屏传播。而品牌方受到类似的谣言中伤事件， 茱莉蔻并非首例。

早在2016年，微信公众号“东京新青年”在网上发布“POLA天猫旗舰店未经官方授权”的文章，后经品牌方证实纯属谣言，此事上升至司法层面，最后以前者删文并公开道歉而告终。

有行业人士分析，近年来，由于大量国际品牌入驻国内电商平台，使得微商代购等人群的利益受到了挤压，于是一旦有热门代购品牌入驻天猫、京东等，他们便“发起一轮攻击”，通过刷朋友圈和新媒体账号以及转发微博等方式，以类似“姐姐妹妹的口吻”“善意提醒”消费者避免假货。

而对这样的行为，尽管法律明确规定惩罚条例，但由于实际操作过程中“造谣成本低，辟谣成本高”的反差，以至于造谣者常常逍遥法外，成功维权者却寥寥无几。