“每周都要蹦迪，不蹦迪会不开心。”染着粉红色头发的18岁女孩Linda伴随着激烈的音乐节拍晃动着身体，从下午两点开始，她已经像这样蹦了4个小时，虽然满头大汗热情却丝毫不减。

激烈的电音和躁动的舞池无疑是释放年轻荷尔蒙最好的方式，而蹦迪也成为当下年轻人最热衷的娱乐形式。

Linda所在之处是全球最大的电音节EDC（Electric Daisy Carnival）在中国上海的首站，在4月29日这天像Linda这样来这里蹦迪的的年轻人还有上万名。

蹦迪间隙，Linda会不时进入场地内一座变电站造型，色彩冲击力极强的电音潮妆吧内，里面不仅可以提供亮片和荧光彩妆DIY纹身贴纸、发光耳坠等趣玩潮物，还可以随时给EDC观众补给时髦个性的妆容，并且设置了当下最潮的VR游戏和专门凹造型的拍照区，这里从开场几乎全程都挤满了人。

这是玛丽黛佳品牌以“先锋色彩、活力满格”为主题的快闪店，作为EDC官方唯一的美妆品牌合作伙伴，玛丽黛佳品牌在4月29-30日两天与这批最潮年轻人一起狂欢。

时髦变电站 电音节上的五感盛宴

“蹦迪不化妆不如不蹦！”在Linda眼里像电音节这种场合，必须配备一套吸引人眼球的妆容，玛丽黛佳的快闪店的到来可谓再合适不过了。

在玛丽黛佳快闪店内设置了玩色试妆区、光影炫彩区、能量变电区、FUN色挑战区、电流盒子区五大区域，每个区域都有不同的玩法。

在玩色试妆区，不仅可以自由DIY自己的妆容，还可以邀请店内专业彩妆师帮忙打造时下最in的潮流妆容。值得一提的是，为了配合电音节的主题，玛丽黛佳彩妆师自创的眼部和面部多彩荧光妆容得到了几乎每一位进店年轻人的喜爱，而带有这样专属妆容的年轻人，无疑成为了电音节一个个玛丽黛佳色彩代言人。

光影炫彩区、能量变电区则是专门为爱凹造型拍照的年轻人打造，在粉紫与酷黑搭配的酷炫色彩空间内，配合荧光电音妆，不拍张照片简直太可惜了。天生爱分享爱炫耀的年轻人当然不会放过这样的机会，强烈的互动场景塑造和电音节专属妆容的潮流基因直接激发了年轻人的社交属性，借助社交网络，玛丽黛佳又达成了一次在年轻社群中的品牌传播。

除此之外，FUN色挑战区还设置了当下最流行的VR游戏，吸引了不少黑科技爱好者互动体验。好看、好玩又极具互动和体验感的变电站，在被躁动音符环绕，充斥青春荷尔蒙的电音节上，给到场的观众带来了一场极具视觉冲击和潮流体验的“五感”盛宴。

比吸引年轻人更重要的是做1个“年轻人”

事实上，这已经不是玛丽黛佳第一次以这种形式与年轻人产生碰撞，在2016年和2017年玛丽黛佳还曾与风暴、ULTRA两大电音节联手。

空降电音节，与消费者最热衷的生活方式产生链接，是玛丽黛佳对于年轻消费者需求变化的洞察和生活场景的捕捉。到年轻人最喜欢的生活场景中去，无疑是品牌与年轻人建立链接最有效的方式。

而与消费者的有效沟通则是更关键的一步，潮流出位的妆容体验，炫酷的场景空间则是玛丽黛佳与年轻人交流的品牌语言，这样与电音节的跨界合作无疑又提供了一个品牌年轻化的优秀样本。

在互联网的赋能之下，当下的消费者正在越来越理性，他们对品牌的需求正在变得更加复杂，在产品利益的需求之外，他们还有更多精神层面的需求。

什么样的品牌能让消费者动心？

就是这样，有足够吸引眼球的产品，又懂得消费者需求，还可以与消费者一起玩耍的品牌。在某种意义上，消费者还在不断的消解品牌崇高，自上而下的传统品牌营销已经逐渐失效，消费者需要的是更平等的沟通方式，像朋友一样，不需要说太多，“只要一个眼神就能确定”。

玛丽黛佳就在通过这些全新的沟通方式释放越来越鲜明的品牌人设，“创意无限、敢玩敢出位”，而这也正是当下年轻人最普遍的性格特征，跳脱品牌之外它就是一个活力四射的年轻人，就如同现实生活中两个兴趣相投的人，自然而然吸引消费者与之互动。

“玛丽黛佳这个牌子挺酷的。”虽然是一句轻描淡写的评价，但是不难看出玛丽黛佳正在悄无声息的走进更多像Linda这样的年轻人心里。