什么是好广告？

它的定义繁多，但是有一个观点十分独特：广告是通过媒体解决品牌和消费者在沟通领域遇到的问题。

没错，无论一个广告的形式、表现手法、内容设定如何，最终都要指向与消费者的沟通。一个好的广告，必然能够完成品牌对消费者的信息传递，并且产生情感的共鸣。

那么，这几年你最有记忆点的中国化妆品牌的广告是哪一个？

或许，你需要在脑海中搜寻一番。事实上，在广告界，“大牌明星”、“大牌导演”现在已经变成是国内一些广告人的固有“套路”了，这样的形式的确能够产生范围影响力。

但是当一个广告花费重金，却忽略了品牌的定位，纯粹地追逐噱头，必然很难从根本上打动消费者。这在一定程度上也造成了在我们的脑海里无法长存一些本土品牌的广告，因为不够经典和深入人心。

不过，并不代表中国化妆品牌无法创造好广告？实际上，在今年的母亲节即将到来之际，伽蓝集团JALA旗下知名品牌——自然堂CHANDO就带来了一则完美体现好广告特质的神广告。

要让广告深入人心 自然堂堪称典范

有资深广告人说，杰出的广告应该非常引人注目、令人叹服或者令人信服，能给受众留下产品或服务的长久印象。

而近年来，如果要算符合这一特质的广告片，当属以内容丰富、剧情神转折等特点广受好评的泰式神广告。

仔细研究优质的广告，不难发现这些能在社交媒体上引起广泛传播的广告都有几个重要的特质——戏剧化的情节设计、平民化的路线、抒情性和故事化的巧妙融合。

好的广告在情节上注意起承转合，擅长铺垫，最后通过出其不意的转折引出高潮；同时，好广告偏爱平民风，如此设置更加贴近观众的生活，容易让大家同频共振，因为真挚的情感永远比华丽的排场更能感人，以大众认同取代偶像崇拜，以平民演绎取代明星代言的形式，用人情味冲淡了商业味。

最重要的一点，好广告最终都通过富有戏剧化的故事，充分调动了各种抒情性因素，优秀的广告创意的魅力就来自消费者对广告传达出来的对人类美好情感的肯定。

而自然堂下面这则母亲节广告，同样契合这3个重要的特质：

“你对你的相貌有不满意的地方吗？”

在这个看脸的社会，或许没有一个女性会对自己的容颜绝对满意。人们趋于用社会统一的审美标准，或者说用大家定义的美来衡量自己的外貌。

就像视频中的三位姑娘的部分观点，“希望再白一点，亮一点”、“觉得人家都有大眼睛双眼皮，为什么我的眼睛这么小”……

或许，你也和平凡的她们一样，都渴望自己变得更美。所以，“整容”会成为部分女性变美方案中的一种选择，这无可厚非。而在自然堂的广告中，三位女性拿到了一张照片，上面是勾勒着“整容线”的自己。

但实际上，这不是普通的“整容线”，当放大后，那一条条线是母亲的爱语：“怀你的时候，我就老紧张，怕胎记会长在脸上”、“你爸这辈子跟你说的第一句话就是真像你妈”、“小时候你跟你妹总要争个高低，比谁更像我”……

这是多么温馨的反转，相信你也感同身受。有人说，做女人不要千篇一律的美，要美的独一无二。但其实“美”不应该被定义，每一个人，生来就有自己独特的容貌、独特的美。这种美一半来源于母亲，因着这份爱的印记，我们的五官便不仅仅只是组成了我们容貌。

正如自然堂说的：“每一张面容，都藏着一段美丽的故事，那是妈妈用爱写成的。妈妈，给你独一无二的美。”

著名4A公司阳狮广告上海兼广州地区首席执行官杨正华曾说，广告应该要更加的“engaging（参与度）”和“inviting（邀请）”。可以说，自然堂这则充满真挚情感和打动人心情节的广告，充满体现了这一观点，当然能够深入人心。

一个有态度和想法的广告，是能够让消费者的认可持久转换为忠诚度的。

今年母亲节，当然要送自然堂

对于消费者，正确的方式不应该是销售产品给她们，而应该经营她们。当品牌解决了与消费者沟通的问题，自然能为未来塑造伟大品牌。

在自然堂的母亲节广告中，我们已经清晰地get到它的核心精髓——感恩母亲带给我们“独一无二”的礼物（容貌），相信独一无二的自己，就像自然堂著名的slogan传递的那样——“你本来就很美”。

母亲已经给予了我们独一无二的美，我们当然应该回馈和感恩她们的付出。当她们年华老去，我们能做的是尽量让时间走慢一点。

所以，我推荐两款让时间停驻的好产品——自然堂弹嫩紧致抗皱系列和自然堂雪松精油系列。

自然堂弹嫩紧致抗皱系列，它的紧致回弹技术有效提升弹性纤维质量，紧致提升，改善皱纹，肤质细腻饱满，焕活年轻好气色，而特别添加了的雪域植物精萃，每一天的修护坚持，让岁月损伤无迹可寻。

而自然堂雪松系列则珍选喜马拉雅地区的雪松精萃，植根寒土而秀美如初的强大生命力能赋予肌肤强大的修护能量，1000克松针仅可提取2.8克精油，珍贵稀有，结合富含多种矿物质的喜马拉雅天然冰川雪水，加乘DEJ基底膜肌活科技，全面抗老，焕活年轻。一天天，肌肤如时光回转，重拾年轻光滑立体紧致润滑肌。

好产品本身蕴含的文化就是最好的内容。今年母亲节，送驻颜的自然堂好产品，和妈妈一起美下去。