过去10年，主打天然护肤的化妆品成为全球化妆品产业的显著增长点。

数据显示，天然植物护肤市场的年平均增幅达20%，更有市场研究公司Allied Market Research则预计，到2022年，有机护肤和个人护理消费市场规模将达到198亿美元。

庞大的市场容量吸引了无数化妆品牌争相涌入“植物护肤”领域，但若真正论起“天然植物有机”护肤品的功效，还是以澳洲品牌见长。近几年在中国市场吸引了高人气的茱莉蔻、Aesop就是力证。

不过，市场从来不缺更优秀的抢滩者。记者获悉，近期又一个主打天然植物有机的澳洲护肤品牌进入中国市场，这个品牌可以说是大有来头。

它，是谁？

来自澳洲的植物护肤品牌诗丽缤纷

它，就是来自澳洲的大众天然植物品牌诗丽缤纷（SPRINGFIELDS）。

也许，中国消费者对诗丽缤纷还并不熟悉，但了解它的人都知道，这是一个真正有历史底蕴的品牌，诗丽缤纷创立于1989年，至今已有29年的发展历史。

一个伟大的品牌的诞生往往源于创始人的信仰，诗丽缤纷也不例外。

早在1989年，诗丽缤纷创始人John&jillian夫妇就看到了天然护肤产品的未来发展空间。彼时，天然护肤品和芳香疗法仍处于襁褓期，但创始人坚定地认为，“个人的身体状态只有用大自然的产品辅助和培育，才能真正的健康和美丽。”

秉持着这样的信念，诗丽缤纷品牌正式诞生，并确定了新鲜、健康、高效的定位，而这样坚持一做就是29年。

29年里，诗丽缤纷通过新鲜植物能量精粹，辅以珍稀精油芳疗养护，解决因空气污染、紫外线、情绪压力等环境问题造成的干燥、老化、黯沉等肌肤问题。诗丽缤纷也一直致力于将更好的植物护肤产品提供给消费者。

都做植物护肤 但它更新鲜高效

如今，市场上主打天然护肤的产品越来越多；但诗丽缤纷，毫无疑问是其中的佼佼者。

从1989年开始，诗丽缤纷一直坚持遵循“新鲜、高效、健康”的护肤理念；这个理念也始终贯彻在它的产品研发过程中。

诗丽缤纷对产品“新鲜、高效、健康”的坚持，首先就体现在原料的种植上。众所周知，很少有化妆品牌拥有自己的原料种植和生产基地，但诗丽缤纷是个例外。

诗丽缤纷拥有自己的农场，其农场坐落于澳大利亚新南威尔士洲中央海岸红树林区以北、一个名为Kulnura的小镇上，这里空气纯净、土地质朴、气候宜人，被称为“人间天堂”。在这片纯净的土地上，诗丽缤纷拥有1500亩的特色种植园区。

作为澳大利亚最大的植物苗圃之一，诗丽缤纷的农场拥有50年的种植历史，植物研究历史也长达40年；不仅如此，农场还获得了ACO澳洲有机认证，ACO是澳大利亚最大的有机或生物生产认证中心，被誉为全球范围内最严格的有机认证之一，被授权认证澳洲、欧陆、日本、美国、瑞士、英国的有机产品，由此可见诗丽缤纷的“生产优势”。

诗丽缤纷对 “新鲜、高效、健康”的遵循还体现在它全球推行“自然植物、0添加、0防腐”的产品研发准则上。

为了确保产品的“新鲜”，诗丽缤纷在产品制造过程中坚持四个准则：提取采摘2小时内的新鲜植物，防止活性成分流失；手工采摘，选择各品种最佳生产期，确保活性物质最大化；加工过程简单化，最大程度保持活性；以及最后规范流程，及时成品，让消费者使用到最新鲜的产品。

同“新鲜”一样，在“高效”理念的坚持上，诗丽缤纷农场的植物学家40年专注植物研究，从全世界带回最优品种加以培育种植，选取最针对功效的品种进行萃取；并通过独有的鲜活提取液技术，最大化的保留植物中的活性物质，全面保证产品的“鲜”“活”，最大化解决肌肤出现的问题。

而在“健康”特点上，诗丽缤纷杜绝任何人工合成、人造色素、化学合成香精以及石油和化工来源的原料，并承诺不使用动物实验。

它稳居澳洲市场精油类排名第一

引人入胜的品牌理念、优秀的产品品质，诗丽缤得以稳坐澳洲芳疗市场第一品牌。

众所周知，澳洲化妆品的基本销售渠道主要有百货商场、药店、健康食品店、化妆品店；而基于自身品牌定位与信仰，为保证品牌档次及产品的纯净，体现品牌的健康与天然，诗丽缤纷却只选择了“健康食品店”这一销售渠道。

而今，在健康食品店购买天然化妆品的消费方式在澳洲已成潮流，诗丽缤纷的品牌特色和影响力可见一斑。

事实上，即使只选择了“健康食品店”渠道，诗丽缤纷的市场表现也足够亮眼。数据显示，诗丽缤纷在澳洲健康食品店销售超过十年，稳居精油类排名第一；其产品也在香港、日本、台湾销售，受到广大消费者的喜爱，更有引以为傲的美誉及回购率。

产品营销双加持 进入中国底气足

当然，积极的市场反馈也让诗丽缤纷在面对国外市场时同样底气十足。2018年诗丽缤纷正式宣告进入中国市场，并针对中国市场制定了全面的发展战略。

首先是在产品结构上，据了解，诗丽缤纷涵盖了遍及全身的香薰芳疗及精油护理产品，而此次选择了抗老、亮肤、保湿等26个SKU进入中国市场，其中包括玫瑰赋活系列（220—289元）、橙花亮采系列（160—200元）、薰衣草舒缓系列（140—180元）、唇部精华油系列、植物手霜系列（88—139元）。

而这些产品每一款都有不同的针对性功效，以热销产品玫瑰赋活面部护理系列为例，其产品主打珍稀的大马士革玫瑰鲜萃，具有对抗初老、弹润修复、恢复年轻魅力肌的功效。

其次，在销售上，诗丽缤纷有完整的支持政策和培训计划，并给予终端包括宣传海报、吊旗地贴、节日礼盒以及赠品物料的支持，此外诗丽缤纷将终端营销重点放在会员的互动上，例如护肤沙龙来增强会员对品牌的黏度。

最后，诗丽缤纷还有完整的全媒体营销计划，与品观找货、亚太区美容展等招商展会平台以及品观网、中国美妆等行业媒体已经达成合作，此外还将借助Yoka、Onlylady等美容媒体和美容大V的口碑传播，持续提高品牌声量。

在产品和营销双重加持下，相信诗丽缤纷在中国市场也必能赢得消费者的青睐，更能斩获优异的销售成绩。

值得注意的是，5月22—24日，在第23届中国美容博览会（上海CBE）上，诗丽缤纷将亮相E7馆E21展位，我们将有机会和诗丽缤纷亲密接触，感受来自澳洲的“新鲜高效健康”的护肤体验。

特别提示：

来自澳洲的大众天然植物品牌“诗丽缤纷”已入驻品观找货（点击进入），有找货需求的化妆品店和代理商，可一键“召唤买手”，实现找货对接。

品观找货，为更高效的化妆品供需对接而生。