很长一段时间里，中国化妆品市场被外资巨头占据着主要市场份额，自1981年以来，资生堂、联合利华、宝洁等外资品牌先后进入中国市场，凭借强劲的销售成绩掌握着市场的绝对话语权。国内品牌要么被外资巨头收购雪藏，要么经营不善破产消失。对于当时的国产品牌来说，这无疑是一个最坏的时代。

同样是在1981年，有着近500年历史的国宝名药片仔癀被应用于化妆品领域，小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏（以下简称小瓷瓶珍珠膏）自此诞生。凭借这款产品，片仔癀在化妆品市场杀出一条国产品牌道路。

这款拥有“美白、祛斑、祛痘、保湿”等功效的小瓷瓶珍珠膏，在随后的37年时间里，始终被消费者所追捧。这听起来，似乎很不可思议。

今年，片仔癀以249.03亿元品牌价值，在《2018年中华老字号品牌价值榜》上位列第二；同年5月份，有着“美容精品”美誉的小瓷瓶珍珠膏获得美伊奖“护肤类最佳面霜产品大奖”，新推出的凝时素颜紧致精华则获得美伊奖“护肤类紧致精华产品奖”，可以说是风头无二。

无论是外资品牌占据化妆品市场主导地位的时代，还是现如今国产品牌遍地开花的时代，片仔癀似乎始终都在化妆品市场占有一席之地。

它究竟靠什么来吸引喜新厌旧的消费者们？

片仔癀（上海）生物科技研发有限公司副董事长陈丽娟

抱着好奇心，6月27日，记者拜访了片仔癀位于上海的研发公司，片仔癀（上海）生物科技研发有限公司副董事长陈丽娟接受了记者采访。

聚焦和创新成就小瓷瓶珍珠膏

片仔癀位于上海的化妆品研发团队主要负责从皮肤医学、医学临床等角度，对片仔癀化妆品产品进行研发试验。

团队除了与上海医药工业研究院、中山大学、上海中医药大学达成产品功效验证、安全性检测方面的合作，同时还与国际著名化妆品与食品功能性植物原料研发公司——日本丸善制药株式会社进行原料开发与调配合作。

这次采访过程中，陈丽娟提及最多的两个词，是“创新”与“聚焦”。她认为，“创新”为产品研发提供了高技术门槛，而“聚焦”， 则是将产品做到极致，对终端消费者负责任的一种态度。

陈丽娟所提及的理念，从片仔癀化妆品产品的发展历程上，或许能窥出一二。

2013年开始，片仔癀化妆品聚焦“祛黄”品类，主打中医药护肤产品，并推出祛黄无暇润白系列，产品推出之后，很快就受到了终端消费者的认可，成为明星爆品，经此一役，片仔癀化妆品也一举成为聚焦“祛黄”的领军品牌。

2016年，片仔癀化妆品携手韩国INTERPACK公司，打造全新明星产品雪肌无暇润白系列，在包装设计上特别融合了“雪绒花”和中国传统“窗花”艺术，并采用了奢华品的镂空镀金工艺，使整个系列更具珍贵感和时尚感。

在产品科技上，运用了上海研发中心最新的“片仔癀+AA2G”亮白技术，能澄净肌肤生理环境，驱散暗黄，使肌肤回复健康状态后再进行美白保养，让祛斑美白效果更加显著。

同时，小瓷瓶珍珠膏在保留原有功效的基础上，对配方和工艺技术进行升级改造，推出两款新品：白金级臻养与臻润级珍珠膏。

提及小瓷瓶珍珠膏的创新之路，陈丽娟表示，这期间并非一帆风顺。

“小瓷瓶珍珠膏做过几次升级改造，我们研发团队也与时俱进，在始终保持产品优异品质和良好护肤效果的基础上，花费了很多心力进行产品实验，以期提升消费者对产品的使用体验。最后一次产品升级中，我们花费了2个月的时间，集中精力做了53次工艺尝试，才摸索出了能改善肤感的最佳工艺技术，这项工艺目前已经申请了专利。”

不过，令陈丽娟感到欣慰的是，消费者对于小瓷瓶珍珠膏的支持，也使得片仔癀珍珠膏经典的小瓷瓶成为了一个有温度的品牌标签，在品牌和消费者之间，构建了难以割舍的情怀。

也正因为如此，小瓷瓶珍珠膏多年来，始终保留着其最经典的包装风格。

新品凝时素颜紧致系列横空出世

除了已经得到市场与消费者认可的小瓷瓶珍珠膏，今年，片仔癀化妆品将护肤延伸到“抗衰老”领域，推出凝时素颜紧致系列新品。而这个举措，是片仔癀化妆品对市场与消费者进行多次调研之后的成熟举措。

进入新消费时代以来，在化妆品消费领域，“抗衰老”对于年轻女性来说有多重要？

根据《中国美容业市场调查报告》显示，目前女性最关心、最热门的保养服务项目“抗衰老保养”在所有项目中的提及率高达72.2%。而这一关注度更直接的呈现，是“抗衰老”产品连年攀升的市场销售份额。

2012年-2017年，全球抗衰老产品销售额呈线性上升，2017年全球抗衰老产品销售额超过1600亿美元，而这并不是结束。

根据国际研究机构Zion Market Research 2017年6月发布的报告显示，全球抗衰老市场（包括抗色素沉着、抚平皱纹）有望在2021年达到2160亿美元，同比增长7.5%。

在这样的市场背景下，片仔癀化妆品以消费者需求为导向，推出凝时素颜紧致系列，目前，这款系列共分为水、乳、霜等8个护肤单品。 

和市场其他抗衰产品相比，凝时素颜紧致系列有着显而易见的优势，依托于上市母公司片仔癀药业的中医药背景，通过活血、扶正、固本三方面，实现产品的抗衰功效。

“我们希望在保留产品民族特色的同时，满足千禧一代年轻消费者的审美理念和护肤需求。”对此，陈丽娟笑着表示。

凝时素颜紧致精华在美伊奖上的获奖，对片仔癀化妆品和研发团队来说，是显而易见的认可及鼓励。未来这个新品系列是否还会像小瓷瓶珍珠膏一样受到市场热捧？这需要时间来验证。

但我们足够相信，一个始终对消费者需求秉承敬畏之心的品牌，一定也值得市场和消费者回馈以同样厚重的支持。