在捕捉年轻消费群体方面，滋源今年可谓动作连连。

7月13日，滋源高调参加中国大学生广告艺术节学院奖第十六届春季赛颁奖盛典，便是又一新的品牌年轻化战略案例。

据了解，环亚集团品牌中心总经理胡根华，多位业界大咖、学界专家，以及来自全国多所高校的大学生都来到现场。最终，本届学院奖春季赛共收获创意作品近17万件，仅滋源合格作品即达2895组4467件。

滋源品牌方透露，这是品牌首次和中国大学生广告艺术节学院奖的合作，为推动第十六届春季赛颁奖盛典的顺利举办，滋源于今年花费上百个日夜的时间，走进全国15座城市的1500所院校，通过数十场高校巡讲，发放了数万份新品试用装，总共覆盖全国近800所高校、82%的大学生群体。而推广效果也相当显著，为品牌带来约1000万+的曝光次数。

显然，与大学生做这样的深度互动，一方面有助于品牌加强在大学生群体中的认知度，挖掘更多年轻的潜力用户，另一方面，也是在借助大学生的力量，为品牌获取更多在产品层面的年轻化创意。

在推进品牌年轻化方面，滋源并非刚刚开始。

据了解，早在3月31日—4月1日，滋源就联合屈臣氏打造了全国首个头皮护理节，在与年轻消费者互动上做足了功夫。既邀请身为当红小鲜肉的产品形象代言人邢昭林莅临现场与粉丝互动，又顺势推出大胆采用涂鸦式包装的时尚新品滋源无硫酸盐植炫系列。

同时，现场与美甲相关的跨界体验，以主流社交平台为传播主力，以设定“90后植炫测评官”等举动，也增加了与年轻人的互动性，加深了年轻消费群体对品牌的认知。

对于如何推进品牌年轻化，滋源一向都十分注重对消费者需求信息的获取。

以滋源无硫酸盐植炫系列为例，该新品以无硅油无硫酸盐的国际领先技术为支撑，紧紧围绕了“90后集体脱发”问题，在防脱发功能之外，还延伸出强韧、修护、水润、滋养、控油五大功能卖点，尽可能多地满足年轻消费者洗护发需求。

环亚集团滋源营销事业中心总经理孟飞在此前接受品观APP采访时也曾表示，滋源就是要在技术上不断地去创新和引领，然后通过产品技术层面的内涵与外在的调性，吸引高端和年轻的消费者。这一点，显然是滋源产品创新年轻化的理念核心。

当然，除以消费人群年轻化和产品创新年轻化为品牌战略指导思想外，滋源在传播创意方面，也力求做到向年轻人靠拢。比如今年斥以重金成为《这！就是歌唱·对唱季》首席联合赞助商，便是传播创意年轻化的典型体现。

据了解，《这！就是歌唱·对唱季》是优酷推出的原创音乐节目，采取“对唱”这一新颖的节目形式，重新编排经典单人歌曲。这样独具一格的设计，应该可以吸引很多年轻人的关注，成为又一可能大热的综艺IP。滋源选择与其建立传播合作，显然也是看中了节目未来在传播效果上的潜力。

一直以来，环亚集团的年轻化之路都走得相当坚决。相信滋源的年轻化，能够推动环亚向年轻消费群体走得更近。

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