进入新消费时代以来，品牌流动性强、消费者注意力趋于分散、购买行为碎片化导致化妆品红利流失，已是不争的事实。如何让品牌与消费者保持双向互动，在出售与购买行为之间维系情感共鸣，是品牌迭代道路上需长期思考的问题。

有这么一个品牌，不仅在长达11年的时间里聚集了一群忠实粉丝，甚至能以最短的时间，号召最当红的明星，制造最具声势的流量，推出最具购买力的产品——卖个关子，7月正是这个品牌的诞生月。

拥有这么多属性标签，品牌名称显然已经呼之欲出——正是创立11周年之久的膜法世家。

一向喜欢联合年轻人搞事情的膜法世家，已于今年7月正式拉开11周年庆活动，这次，它将联合天猫欢聚日，共同为忠心“膜粉”谋福利。

冠名薛之谦演唱会 high翻全场

对于品牌层出不穷的营销玩法，见过阵仗的年轻消费者早已无动于衷，甚至很多消费者会用“腻”这个词来表示抗拒。如何推陈出新，重构情感阵地，以刺激出消费者对品牌的荷尔蒙？对品牌来说，这是一场考验综合实力的长期战役。

此前曾凭多部脑洞清奇的“膜法”广告大片，在年轻消费群体中掀起超高讨论度的膜法世家，在11周年庆活动中又将有哪些新奇玩法？

膜法世家选择以“明星IP+内容营销”为首发阵容，以期打响品牌11周年庆第一波战役。

自2016年签下薛之谦为“首席梦想官”以来，膜法世家就已陆续举办多场线下活动，邀约薛之谦与品牌粉丝进行亲密互动，俘获万千迷妹芳心。2017年，膜法世家助阵薛之谦实现“三万英尺的音乐梦”；今年，膜法世家以总冠名品牌商身份，总冠名薛之谦“摩天大楼2018世界巡回演唱会”首场北京站。

而薛之谦演唱会首场北京站，也创下了上线3分钟门票售罄的记录。演唱会期间，微博话题更是被粉丝迅速攻陷，超话里有关“膜法世家”“薛之谦”等关键词搜索居高不下。

为了让11周年庆活动得到最大化的二次传播，膜法世家除在官方微博赠送门票外，兼推出薛之谦与膜法世家共同成长的温馨视频，营造美好回忆的同时，更与粉丝热血承诺“有梦一起走”。

演唱会当天，现场四万多名粉丝共聚北京，为薛之谦应援。薛之谦更是在演唱会上感谢膜法世家一路陪伴，换来粉丝动容回应。

截止目前为止，“膜法世家11周年庆”微博话题阅读量达3000万左右，讨论度达41.2万，“薛之谦摩天大楼2018世界巡回演唱会”阅读量已达到7.9亿，讨论度达到439.8万，可见品牌与品牌代言人的强大号召力。

举办吴磊粉丝见面会 迷倒少女心

不止如此，膜法世家同时还举办了膜法小王子吴磊的粉丝见面会，给予了近期影视新作不断的吴磊一个宠爱粉丝的机会。本次见面会以“膜法颜究所，全民聚好看”为主题，吸引了大批粉丝到场。

见面会上，吴磊不仅大方分享护肤秘籍，同时生动还原《膜法学院之蛋蛋面膜》中的宠溺眼神，吸引一众粉丝狂热尖叫要被电倒。

现场吴磊更是发挥“膜法队长”的“超能力”，和粉丝共同奇思妙想，将膜法世家的“膜法”理念表达得淋漓尽致，通过和粉丝砸金蛋的互动游戏，将现场气氛不断推向高潮。

在连线直播间与粉丝亲密互动之后，现场迎来膜法世家11周年生日，吴磊更是在庆生环节亲自为膜法世家切蛋糕，和现场粉丝共同祝愿膜法世家“11周年生日快乐”。

膜法世家也联合天猫欢聚日，为磊迷和膜粉送出惊喜：淘宝直播间优惠券、红包雨、抽奖不断，令整场见面会达到了品牌及品牌代言人与粉丝的有效互动。

吴磊作为95后新生代小生的代表，除了拥有超高人气之外，演技同样备受认可。除了拥有《琅琊榜》、《斗破苍穹》等脍炙人口的代表作，新作《沙海》也即将与粉丝见面，届时必将掀起新一轮话题讨论度。而吴磊本身清新、自然、向上的气质，也与膜法世家的品牌理念不谋而合。

值得一提的是，在11周年庆期间，膜法世家联手聚划算，共同推出赠送、打折、特惠、换购等线上线下活动，致力于让“膜粉”们在炎热夏季也能够享受到护肤的清凉福利。

高颜值快闪店成粉丝新宠

除了与膜法世家代言人近距离互动的福利，膜法世家于7月14日，在广州时尚天河城推出以“膜法星座美肤颜究所”为主题的快闪店，与年轻人疯玩到一起，共同为品牌11周年庆活动持续造势。

星座、美肤、快闪店，可以说是时下年轻人最具热度的讨论话题，膜法世家创新性地将三者相结合，打造趣味式体验场景，向现场“膜粉”最大化传递品牌价值观。

“膜法星座美肤颜究所”分为土象、水象、风象、火象四大星座展区，以清新绿色为主调，搭配森林、树屋、魔法书等奇幻元素，四位当红明星共同组成“膜法梦想家”代表，分别以代表各自形象的人形立牌，为展区颜值代言。

其中土象星座以膜法小王子吴磊为代表，展区主题为魔法书与森林；膜法梦想官薛之谦代表水象星座，对应主题为星空与大海；90后金马影后周冬雨则联合新生代小生曾舜晞，共同为风象星座站台，展区以塔罗牌主题为看点。

而火象星座展区则将品牌的“魔幻”理念发挥到极致，悬浮在空中的护肤品、星座符号等元素搭配树屋全景，令现场成为“膜粉”们争相合影留念的拍照胜地。

除了引人一探究竟的高颜值展区，膜法世家更是在现场设置人体识别、AR合影等高科技互动小游戏，将线上线下相结合的新奇体验进行到底。

现场更是精心展示了膜法世家的明星爆品：拥有补水保湿、收缩毛孔、提亮肤色三合一功效的黑面膜；以美白为主的绿豆泥面膜；以及以蛋白、蛋黄两款循环使用、持续补水的鸡蛋面膜等等，共同形成膜法世家的全明星产品阵营。

另外，膜法世家线下无人零售体验同样极具人气，膜法世家在快闪店里特意增加了新零售系统的“云货架”，现场粉丝只需扫码支付，即可当场购买提货。

与此同时，为了让消费者们能够准确感知自我需求，膜法世家特意派出了一批专业护肤团队，现场解答“膜粉”们有关美肤的各种疑问，免费进行肌肤护理，同时根据肌肤近况，针对性地推荐合适产品，以满足粉丝护肤需求。

至此，膜法世家与年轻人之间的情感纽带，可以说是无懈可击。然而膜法世家的野心不仅于此，它不仅要凭流量说话，更要凭品质说话。

自主创新研发中心 为产品护航

在膜法世家11周年庆期间，膜法世家的创新研发中心也已落成，研发中心不仅拥有高端精密设备和专业人才队伍，更联合国内高校科研力量，将原料安全、技术应用、配方升级、膜材创新各方面的研究，推向新的高度，目前，研发中心已投入使用。

作为国货新生代的排头兵，膜法世家以匠心精神、产业报国为己任，掌握核心技术及自主知识产权，投入更多精力进行产品研发，在面膜功效、体验、安全性等各方面不断寻求突破与创新，以期让产品理念始终走在行业前列。

事实上，中国的面膜市场可以说一直处在白热化竞争中，新品牌层出不穷，然而大多数都只是昙花一现。而膜法世家却能够稳立市场11年，除了时刻与年轻人贴近的品牌洞察力之外，更多的，则与膜法世家的自主创新分不开。

有创新，才能赋予品牌生命力，使品牌调性与消费者需求时刻保持动态一致。过去的11年，膜法世家显然做到了极致。而未来，膜法世家能否突破自己，继续与年轻消费者携手并行，创造新的奇迹？

对此，我们不得而知。但膜法世家显然早就准备好了答案。这次11周年庆活动，膜法世家特意准备了一个重磅惊喜，将在7月下旬公布——届时，膜法世家全新品牌微电影即将上映！

看来，膜法世家打算再一次攻占年轻消费者心智了。