2018年8月31日，历史上极为普通的日子，但对泰国第一化妆品品牌Mistine而言，却注定是值得载入品牌史册的一天。

因为这一天，Mistine在泰国曼谷举行了主题为“了不起的Mistine”30周年盛典暨新品发布会。在200多名线上优质渠道商的见证下，Mistine给品牌的未来发展树立了一块新的里程碑。

荣登泰国第一化妆品品牌的宝座；斩获天猫国际彩妆第一名；今年618大促，Mistine天猫海外旗舰店销售额同比增长16倍，大促首日Mistine防晒全网实时排名第一……

当Mistine过往所取得的荣耀以画沙的形式投影到大荧幕上时，我们毫不怀疑，历经30年屹立不倒，甚至愈发欣欣向荣的Mistine，具备成为一个百年品牌的基因。

“了不起”的过去：中泰市场齐头并进

Mistine的出现，要从一段不忘初心的故事说起。

1988年，为了“让每个女性都能够变得更美，成为更好的自己”这个初心，阿孟帖·迪罗嘉纳沃博士创立了百特威（泰国）有限公司，以及旗下化妆品品牌Mistine。

百特威总部的阿孟帖博士雕塑

在30年的发展历程中，Mistine始终不忘品牌发展初心，一直致力于为全球女性提供更高质量的化妆品，也因此被誉为泰国第一化妆品品牌，甚至有人用“有泰国人的地方，就有Mistine化妆品”来形容Mistine在泰国化妆品界的地位。

泰国乌汶叻公主为Mistine拍摄口红特别版广告“To Be No 1”

而作为泰国化妆品行业的“优等生”，Mistine同样也拿下了多个“第一”荣誉：首创以爱情故事连续剧的方式拍摄Mistine的口红广告，家喻户晓，美入人心；首个邀请泰国公主做产品代言人和拍摄广告片的品牌；第一个在法国巴黎开设品牌旗舰店的泰妆品牌；30年间共有174位一线明星为其产品代言，成为邀请最多明星做代言的泰国化妆品品牌……

Mistine30年间的174位明星代言人

不仅如此，Mistine也是中国市场上最知名的泰妆品牌。随着中国互联网的高速发展和跨境购的兴起，Mistine逐渐被中国消费者所熟知，并迅速在中国积累一批忠实的拥趸。2016年，Mistine成立栢特薇（深圳）化妆品有限公司，旨在为中国消费者带来高性价的产品。

谈及进入中国市场的初衷，百特威（泰国）有限公司总裁达奈·迪罗专翁（以下简称达奈）在致辞中既感慨又兴奋，“中国彩妆市场相比日韩成熟的彩妆市场来说，处于刚刚觉醒的阶段，且中国互联网发展迅速，即时信息传播快，消费者对于产品的选择更加慎重，这对拥有高性价比产品的Mistine来说，是一个巨大的机会。”

百特威（泰国）有限公司总裁达奈·迪罗专翁

两年的深耕，Mistine已拥有其他泰妆几乎无可匹敌的渠道基础。据达奈透露，目前Mistine在中国的渠道主要分为线上和线下，线上有天猫、京东、唯品会、聚美优品、小红书等平台，线下有近500家屈臣氏以及唐三彩、妍丽等百强连锁。

也正是因为这样的基础，让Mistine能够满足不同年龄层、不同教育背景以及从事不同领域工作的女性的彩妆需求。

“了不起”的当下：高性价比产品风靡全球

一家伟大的公司，总会有许多的闪光点，而百特威能屹立30年不倒，甚至欣欣向荣，很大程度是因为其拥有众多优秀的产品。

据了解，百特威旗下共有4个品牌：涵盖彩妆、护肤、香水、个人护理且SUK数达到12000个的Mistine；主打百货类产品的Friday；日本进口护肤品牌Faris；定价在120~199之间的专业底妆品牌Face So。

在这4个品牌中，Mistine是公司主力品牌，也是最为中国消费者所熟知的彩妆品牌。目前，Mistine已向中国市场引进了200个SKU。其中，中国女性消费者疯狂打call的明星产品羽翼粉饼在全球销量已突破5000万个。

为何Mistine的产品能风靡全球？毫无疑问，这其中最大的根源正是高性价比的产品带来的超高顾客满意度。

而Mistine之所以能打造让消费者满意的产品，与它背后强大的研发实力和先进的物流配送系统有很大的关系。

作为泰国知名快消品巨头——2017年销售额高达600亿人民币的SAHA集团旗下百特威（泰国）有限公司推出的化妆品牌，Mistine背靠SAHA集团旗下为资生堂、屈臣氏等知名企业做代工的世界级工厂，具有先天的研发资源。

不光有强大的国际化集团背书，Mistine的产品质量也获得了国际机构的认证。据悉，Mistine旗下产品曾先后通过了德国DERMA CONSULT公司的安全无刺激性认证、法国SPIN CONTROL公司测试和认证，而生产线则通过了国际卫生组织标准的GMP、ISO9001:2000、9002等多项认证。

此外，为提升客户的满意度，Mistine投入3亿人民币建造了一个兼具先进与一体化的仓储与物流配送中心——Better Land。它占地总面积约12万平方米，相当于15个标准足球场的大小。可以说，这是泰国最大的仓储。

同时，Mistine还采用先进的KNAPP系统，用科技代替人力，处理来自全国各地的采购订单，以支持Mistine的全球发展战略。

“了不起”的未来：兼任品牌与社会发展职责

过去三十年，凭借产品的高性价比特质，Mistine在消费者心中树立了良好的口碑形象，也由此获得了高速增长。如今，在消费升级不断深化，且市场呈现年轻化趋势之下，它又该如何突破呢？

纵观过往成功的品牌，我们发现，唯有不断创新的企业，才能获得长久的发展。可以说，创新已成为企业发展不可或许的因素，而Mistine似乎也早已掌握了这一规律，比如为了跟上消费者的需求，Mistine几乎每天都会有1到2种新品研发上市。

不仅如此，Mistine也会根据中国市场特点，积极主动地采取更“接地气”的产品策略，不断地拓展缺失品类，研发新系列与新产品，以满足更多消费者的需求。

Mistine中国区培训总监闪芸

如今，通过中国团队2年的运作，Mistine在底妆与唇部品类上都取得了不错的成绩。在本次盛典上，这两大品类都带来了令人惊艳的新品。现场，Mistine中国区培训总监闪芸为大家详细解读了全方位满足当下消费需求的四大新品：

1. 持久滋润、完美不脱色的AMORE“小金条”口红，精选9大热销色号，因其能直击女性选择色号时的痛点，一经上市，就取得了订货量超20万支的成绩；

2. 9to5系列，这是首次为职场女性量身定制的系列彩妆，有眼线、粉底液、唇釉、眼影等产品，外包装采用的是黑色与银色，简单大气，十分符合职场女性的定位；

3. 纯净多效卸妆洁颜水，这是全球首款极尽温和，且有调理养肤功效的卸妆水。为打造这款卸妆水的声量，Mistine请来了泰国当红明星MIKE做推广。据悉，这款产品线上首发1小时，便取得了热销10000+瓶的成绩；

4. 24小时滴管精华粉底液，这是一款精华级养肤粉底液，能打造柔焦妆感，其4款色号都是为亚洲女性量身设计的。

产品创新之余，Mistine在渠道和品牌推广上也有一系列的规划。例如渠道上，除积极拓展线下渠道外，Mistine也即将在上海开设中国首家品牌专卖店；而推广上，Mistine则选择在多媒体平台、KOL网红以及行业顶级展会上下功夫。

心怀感恩，在企业取得长足发展时，Mistine还不忘履行社会责任。在本次30周年盛典上，Mistine分别向四季诗歌和大象基金会捐赠10万元人民币和50万元泰铢。

据悉，四季诗歌公益项目发起于2016年，以“诗歌”为媒介，发掘山区孩子的想象力与创造力。Mistine选择与其合作，目的是让每个孩子都能得到平等的受教育机会。

而大象基金会则成立于2005年，主要目的是保护大象和传承大象的饲养方法，作为泰国第一化妆品品牌，Mistine也想给这个国宝级动物的保护，注入一份力量。

三十而立，如今看Mistine取得成绩，显然它已实现了“立身”的目标。然而，对于拥有百年品牌基因的Mistine来说，30岁只是开始，未来它还要创造更多“了不起”的成绩，做更“了不起”的进口彩妆。

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