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面膜品类要撬动欧美市场?贝豪此举开了个好头!
杨晓峰
2018-09-28
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通过贝豪对海外市场的拓展,中国面膜定能让全球刮目相看。

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全球化妆品产业最发达的地区在哪里?毫无疑问是法国。

全球最大的化妆品产业基地又在哪里?答案是法国化妆品谷。

据了解,法国化妆品谷有500多家法国化妆品企业,法国甚至是世界最重要的化妆品公司基本都汇聚于此,可谓全球化妆品产业最前沿的阵地。

那么,唯一在法国化妆品谷建厂的中国化妆品企业是哪家呢?想必很多人都不知道。贝豪就是这样一个先例。

截至目前,经过一年时间改装组建、位于法国化妆品谷的贝豪法国工厂正式投产。自此,贝豪对法国乃至整个欧洲市场的开拓拉开帷幕。而这,其实也昭示着中国面膜在欧洲市场走出了一大步。

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这是贝豪在全球的第六大工厂,当然也可能是最具挑战的一个工厂。毕竟,目前还处于全球经济放缓的阶段,在国外建厂是很冒险的一个行为。

而贝豪,又是基于怎样的考虑,敢做这样大胆的尝试呢?

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最大的危机也是最大的转机

能够推动贝豪勇敢去海外建厂的一大原因,显然是面膜品类极强的生命力和巨大的增长空间。

贝豪集团CEO梁宏丽观察发现,在整个国内经济形势不是很好、各种制造业下行的情况下,面膜其实是逆势增长的,年增长率高达30%。而近年来的很多化妆品公司和品牌,都是由面膜这一品类成就的。

而正是因为看到了这一点,很多国内一线护肤品牌,包括国际大牌都在介入面膜品类。梁宏丽在国外时发现,德国、法国、美国的一些超市也都开始陈列面膜,可见面膜已逐渐走进欧美市场。

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当然,国外的面膜观还相当落后,无论是研发还是消费意识,与中国都有很大差距。比如研发层面,作为面膜发源地,中国的面膜品类发展已日趋成熟,中国面膜生产企业在面膜创新上也走在世界前列。尤其是像先后推出过蚕丝面膜、日本纪州备长炭黑金面膜、大马士革玫瑰花水面膜、100分钟焕肤面膜等创新产品的贝豪,其技术水平和实力完全可以与国际大工厂相抗争。

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而中国消费者对面膜的使用由来已久,相比国外消费者,面膜需求更大,也更愿意在面膜上消费。对于梁宏丽来说,之所以一直推崇面膜,也是为了创造改变消费者行为习惯的机会。

“最大的危机也是最大的转机。”在梁宏丽看来,虽然全球经济环境并非最好的状态,但对于面膜品类而言同样具备市场机会。而贝豪,愿意抓住这样的机会。

中国市场可以的  全球市场也可以

对于海外市场的关注,贝豪的起步并不晚,比如每年都有大量膜材出口到韩国。其实,贝豪还向美国市场出口了面膜成品,并计划于今年开办工厂。

截至目前,除了台湾2家、佛山3家工厂外,贝豪在海外的工厂主要有保加利亚和法国的工厂。而法国的这家工厂的作用,便是向欧洲市场输送贝豪面膜产品。

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据了解,贝豪法国工厂的前身,是位于巴黎郊区的一家占地22000平方米的药厂,出资收购过来后,贝豪花了一年半时间进行改造。由于药厂的背景,其卫生指数相当高,一般工厂为30万级无尘空间,而该厂连办公室都达到了万级。

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设备上,贝豪将乳化锅、灌装机等国内最先进的面膜生产设备都引入进来,保证了研发技术必备的硬件;科研技术上,贝豪除派遣九位研发人员外,还与当地的科研室进行合作,力求在原料、配方、生产技术等层面实现人才和资源的最优配备。

梁宏丽指出,法国工厂投产后,一个月产能或达到几百万片,产品的主要流向即是欧洲市场。

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当然,对于欧美市场无面膜文化历史、消费者无面膜使用习惯的现实,梁宏丽看得也很清楚。但贝豪在中国培养消费者面膜消费意识的成功,让她看到,面膜在海外市场或许也有很多可能。

“在中国市场可以开发,在全球市场一定也可以开发。”梁宏丽坚信,通过贝豪对海外市场的拓展,中国面膜产品定能让全球刮目相看。

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