在中国市场，男士理容品类长期处于需求旺盛但久攻不下的状态，除了消费者意识还有待培育，国内市场专注于男士理容品类的品牌也十分稀缺。

11月6日下午，在中国国际进口品博览会6.1H服装服饰及日用消费品馆内，欧莱雅集团全新男士理容品牌HOUSE 99正式亮相，品牌相关负责人在现场宣布，“HOUSE99的目标很明确，就是要成为国内男士理容品牌中的佼佼者”。

英国男士电商平台MR.PORTER提供的数据显示，男士理容品类在2016年时就取得了400%的高速增长。该品类无疑已进入快速扩张阶段。

而在中国市场，消费者对于男士理容的认知也呈现出3大特征：1.越来越多的男士开始寻找男士专属产品；2.中国男性的理容习惯相比以往更加讲究，所需产品数量相应增加；3.理容习惯带来的外貌改变也带给了男性更多的自信感，他们需要更多的整体理容解决方案。

为满足中国男性的理容新需求，HOUSE99将以下5要素列入品牌DNA：1.社群：品牌创建的潮流理容社群提倡分享与共好，让每个用户都能感觉到自己受欢迎；2.简单：让男性理容不再神秘复杂，而是触手可及；3.包容：尊重一切自我表达，并鼓励更多样化的尝试；4.可靠：省去浮夸的营销用语，用品质说话；5.质朴：品牌不会过度润色任何事物，而是呈现出可靠、自然、温暖的品牌形象。

不难发现，品牌DNA中既包含了品牌价值观，同时也表达出品牌愿与消费者互动的意向，而这无疑会成为品牌与男性消费者沟通的理想方式之一。

我们从现场了解到，这样一个由知名球星大卫·贝克汉姆创立并主理的潮流理容社群品牌，将目标客群定位在20-35岁的年轻人。值得注意的是，目标用户画像中，除了“潮流先锋”和“理容达人”，也包括那些会送另一半礼物的女性消费者们。如此说来，HOUSE99要俘获的消费者，可不止中国男性。

最后，在大家最关心的产品层面，HOUSE99覆盖了皮肤/身体护理、造型产品、头发护理和剃须产品4大类共13款产品，全产品线的均价为160元。占据主要地位的皮肤/身体护理产品线，价格带在160元-250元之间。

从产品配方到产品名、设计和包装，品牌各个方面都经由大卫·贝克汉姆创造、检验和认可，目的是投射贝克汉姆自身的造型习惯，打造出出众的理容产品与体验。

其中，完美清洁洁面啫喱、焕发神采面部保湿乳和动感自然随性塑型发蜡将作为3款明星产品率先打开中国市场。HOUSE99将通过它们改变男性对于理容的过往理解与偏见，打破一成不变的造型理念，赋予“男性魅力”新的诠释，从而讲好一个“品牌故事”。

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