11月10日，首届中国国际进口品博览会（以下简称“进博会”）落下帷幕。在为期6天的展会期间，欧莱雅、爱茉莉太平洋、联合利华、汉高、花王等国际化妆品、日化巨头，在服饰服装及日用消费品展区用新品牌和新技术赚足了眼球。

随着进博会的召开，中国将进一步深化对外开放，积极推动发展自由贸易。因此，现场除了有玲琅满目的产品展出，我们也从4万平方米的展厅中窥见了最新的进口品趋势。

也许没到现场你的早就充满了好奇，别急，我们用26张大图带你穿越回现场。往下看！

多个新品牌首发 谁的势头最猛？

此次参展的日化企业中，法国欧莱雅集团以近600平方米的展台面积以及21个展出品牌，引来大量参展人员的“围观”。

除了展台面积大、展品多，欧莱雅集团还在3天内向中国市场首发了3个新品牌，包括由贝克汉姆创立并主理的潮流理容社群品牌HOUSE99，在电商渠道首发、定位大众药妆的适乐肤（CeraVe），以及与适乐肤一样由收购而来，将于明年借电商渠道进入中国、主打肌肤修复的医学护肤品牌勃朗圣泉。

由此，欧莱雅集团将在男士及医学护肤品领域，组建起更为完整的品牌矩阵，满足不同领域消费者的细分需求。

另一大巨头联合利华的个人护理用品展区也有不少“新面孔”。包括2017年斥资27亿美元收购其母公司的韩国化妆品牌AHC，针对有抗初老需求的年轻女性推出的轻奢护肤品牌K-BRIGHT，英国销量第一的护肤品牌Simple，以及去年收购、创立于英国的保健品牌Pukka Herbs等。

“联合利华在变革”，联合利华电商渠道负责人告诉我们，联合利华在全球拥有超过400个品牌，但在中国市场，美妆和大健康品类是主推品类，这也符合当今主流趋势。

本次联合利华展出的品牌大都以跨境购方式进入中国市场，但既有跨境贸易也有一般贸易的韩系护肤品牌K-BRIGHT，不排除之后会进入CS店渠道的可能。

有趣的是，我们在医疗器械及医药保健展区也发现了化妆品牌的身影，它们是由强生带来的OGX、李施德林、露得清、城野医生、Aveeno，以及今年全球同步上市的高端婴儿洗护品牌Petite Planet六大进口品牌。

其中，新品牌Petite Planet从全球臻选出经证实有效的婴儿护理成分，首推多效修护膏、舒缓按摩油、舒润蓓护霜、滋养盈润身体乳和净润均衡洗发沐浴露5样产品，并首选电商渠道试水。

私人定制、肌肤测试服务受关注

除了新品牌和新产品，在本届进博会上亦有多样新技术和智能设备亮相。

在欧莱雅彩妆品牌展示区，一台粉底液定制机器引得众人围观。通过专业仪器采集用户肤色后，这台机器便可当场调制出相应色号、质地和遮瑕度，符合消费者个性化特点的粉底液。据悉，该产品去年起已在意大利、美国和英国上市，目前欧莱雅也在为将其引进中国做努力。

此外，欧莱雅还展示出Modiface美妆镜，其虚拟试妆技术可以实时将不同化妆品的效果添加到摄像头采集的人脸画面上，实现一键换妆。而另一区域的自动化妆机Cobotics能准确识别模特五官，实现精准上妆。

同样在日化馆，爱茉莉太平洋集团携旗下知名品牌雪花秀、兰芝、悦诗风吟、赫妍和吕共同亮相，并首次在海外市场展示集合了loT物联网技术和3D打印技术的定制面膜技术。消费者可通过专业的肌测仪分析出肌肤类型和肌肤问题，现场配比并定制精华液，最后，再根据顾客的三维面部形象，利用3D打印机现场定制面膜。

同样吸引了大量目光的还有兰芝双色唇膏的“私人定制”服务。自2016年问世至今，兰芝双色唇膏在全球已销售超过370万支。而在今年8月，这项双色唇膏“私人定制”服务率先在韩国首尔明洞的兰芝门店推出，它由色彩管理专家对顾客肤色进行分析，从约700种色彩搭配中找到最匹配顾客肤色状态的那一种，为消费者带来更为精准和个性化的美妆体验。

值得注意的是，除了各品牌新颖的定制技术，我们也在花王的珂润品牌，以及强生旗下的Dr.Ci: Labo城野医生亲研展位上看到了不同种类的肌肤测试仪。

据了解，Dr.Ci: Labo 6D肌肤测试仪运用了强生多年的医疗护肤创新科技，由真皮层肌肤探测区和保湿探测区组成。该仪器整合自30万真实用户肌肤状况，首次将大数据处理与新零售相结合，只需用户2分钟的测试，即可得出超过10页的肌肤全方位诊断方案。同时更配有拥有日本国家美容师资格认证和超过8年日式肌肤管理的专家协助，进行报告解读。

结合Dr.Ci: Labo CRM皮肤管理系统，用户可根据线下诊断结果，随时随地在线上Dr.Ci: Labo天猫海外旗舰店咨询日式护肤专家。Dr.Ci: Labo会持续保留肌肤报告，用户第二次测试时，可将最新报告与上一次进行对比，判定肌肤改善情况。此次在进博会上展示后，消费者不仅可以前往位于上海思南公馆的品牌体验中心体验，未来，该仪器还可能登录更多城市的Dr.Ci: Labo品牌旗舰店。

而珂润方面则表示，早前品牌也推出过肌肤测试服务，但因消费者反响不好撤出。如果今后这方面的市场需求很大，珂润会考虑再次推出肌肤测试服务。

跨境购成外资集团试金石

本届进博会中，不少品牌及产品都采用了跨境购的方式试水中国市场。

我们在强生展区就看到了在露得清海外旗舰店有售，但还未进入一般贸易的维A醇系列产品。据强生负责人表示，露得清曾因其洁面产品被大众熟知，但随着市场竞争的加剧，部分中国消费者对于露得清的品牌印象还停留在过去。

实际上，在美国市场，露得清不仅品牌知名度较高，且拥有针对不同肌肤状况的多条产品线。通过跨境贸易等方式，露得清希望用更快的速度将海外爆品引入中国；而在中国市场试水成功的商品，则将会为品牌线下渠道SKU的选定等其它市场策略的制定提供参考。

同样的情况也发生在联合利华及汉高身上。有报道指出，联合利华在进入中国市场的30多年里只引进了不到30个品牌，这次则要通过跨境购来试水中国市场，并根据消费者需求迅速做出判断，让合适的品牌走近大众生活。

比如集团旗下的美国沙龙洗护发品牌NEXXUS就在2个月前开出了海外旗舰店，现在在小红书等社交平台上已经能看到产品相关测评和分享。

也许，一瓶均价在200元左右的洗护产品对于曾经的消费者来说非常昂贵，但“既然卡诗这样的高端洗护品牌都有消费者需求，我相信中国中高端洗护的市场空间不会小”，相关负责人告诉我们。

而汉高本次展出的来自瑞典、德国、意大利的7个进口品牌，也分别在身体、口腔护理和洗护3个品类中属于中高端品牌。展区工作人员告诉我们，汉高的品牌进口业务还在起步阶段，目前线下渠道布局以屈臣氏为主，但也在考虑高超等与品牌定位相符的渠道。接下来，汉高会引进更多的高端日化产品，让更多消费者了解到汉高的好品牌、用上好产品。

日企谨慎依旧 韩妆颜值当道

除了有不少新产品和新技术，我们在进博会现场也看到了不少极具特色的日韩品牌和医学护肤品牌。

日企花王展出的珂润、索菲娜、凯朵（KATE）、芙丽芳丝4个化妆品牌虽然都是“老面孔”，但索菲娜新上市的iP土台美容液的现场讲演和体验，让更多人近距离了解和感受了索菲娜品牌。此外，芙丽芳丝今年官宣了代言人——歌手田馥甄，以及凯朵（KATE）在本月1号刚刚签下的代言人彭于晏，都是为了加深与消费者的交流互动。

此外，在服饰服装及日用消费品馆内，我们也看到了多个视觉冲击力强、场景感十足的“小而美”展位。

美迪惠尔面膜墙

日本POLA

韩国仙人掌品牌Huxley

有趣的是，同样在医疗器械及医药保健展区，我们还发现了乐敦制药旗下的6个化妆品牌展出。不难发现，这些品牌都是“网红”产品，但或许因为太低调，同时展区位置较偏，前来了解的人并不多。

最后，除了外资企业带来的诸多国际品牌，诸多中资进口品也在此次进博会上惊喜亮相。

上海家化2017年收购的母婴喂哺类品牌——TommeeTippee汤美星，在此次进博会上带来了两款拥有多项创新科技的明星单品：Closerto Nature仿若亲哺奶瓶及Anti-Colic感温防胀气奶瓶。数据显示，目前汤美星已占据英国婴童用品市场超过40%的市场份额，是该品类品牌中的第一名。 

除此之外，红道旗下Oneleaf Tokyo、Ms.Su、Cosmetea，澳希亚旗下HOLA赫拉、格兰玛弗兰等品牌也参与了本届进博会。

其中，受商务部邀请参展的澳希亚集团将澳洲风味原汁原味地搬到了现场，情景化再现格兰玛弗兰、赫拉、赫拉宝贝三大澳洲原装进口品的异国风情，澳希亚展馆因吸引众多参展商前来打卡拍照，还因此登上了人民日报。

在离开的时候我们了解到，看到今年进博会的火热，以及中国市场对于进口品开放、包容的态度，明年将会有更多的化妆品及日化品公司参展。我们明年见！