随着化妆品市场日趋成熟，消费者需求在多个维度上呈现出差异化。

一方面，化妆品市场竞争激烈，同质化严重，品牌客群被分流；另一方面，以90后为主力军，00后紧随其后的消费市场，对个性化的追求以及对新鲜事物的敏感性，在一定程度上削弱了他们对单一品牌的忠诚度。

在这一背景下，入局不同的细分市场，推出更多细分品类，成为当下品牌覆盖更多客群、增强消费者对品牌粘性的方式之一。

对此，在天然护肤市场站稳脚跟的calibio嘉莉比奥，做出了新的尝试。2019年伊始，秉承着创新的发展理念，calibio嘉莉比奥向市场推出三大新品，延续品牌牛油果护肤的优势，同步实现在其它品类上的延展和创新。

拓展品类格局，抢占卸妆市场

随着我国彩妆市场规模不断扩大，作为衍生品类的卸妆产品也逐渐升温，开始步入快速发展阶段。相关数据预测，在需求驱动下，国内卸妆产品正处于快速、稳步的成长期，预计到2023年，市场规模将达到209亿元。

然而，与市场庞大规模不对等的是，卸妆产品始终难有突破性的创新。

凭借多年累积的丰富经验和专业知识，calibio嘉莉比奥推出加州牛油果保湿洁颜油，用独一无二的牛油果植物配方对传统的卸妆油进行了颠覆和升级。

据了解，这款卸妆油中添加的牛油果植物配方，能够瞬间乳化和溶解肌肤表面的彩妆残留和油脂堆积。

另外，品牌通过对亲肤油分子和乳化剂组合比例的精心调配，使得这款产品能够在深层清洁毛孔的同时，补充肌底营养，真正达到“一净一护，外排内润”的效果。

洞悉消费者需求，延伸眼部领域

近年来，护肤品类的产品功能在加速细分化。眼部护理作为对抗衰老的重要步骤，开始被越来越多的消费者所重视。

数据是最好的佐证。凯度消费者指数显示，2015年至2017年，眼部护理市场加速增长，到2017年，中国眼部市场总额已高达110亿，同比增幅达9%。

基于对消费者需求的快速反应，calibio嘉莉比奥全新推出维C莹润臻白眼霜，含有玫瑰果维C和烟酰胺两大美白成分，实现双向动态美白。能够达到提亮眼部肤色、改善黑眼圈、抑制并淡化黑色素的效果。

在原料的选用上，calibio嘉莉比奥颇为用心。其中，玫瑰果是“维C之王”，每100克中能提取出维C成分6810毫克，在所有蔬菜和水果中位列第一。而烟酰胺则能抑制黑色素，具有优良的抗氧化性。

“虽然维C在市面上被广泛应用到美白类产品中，但其稳定性较差。玫瑰果只有通过加州先进的真空冷压萃取技术，经过十几道工序反复过滤，才能保证其浓度。同时，玫瑰果中含有的果胶成分，也能在一定程度上维持成分的天然活性。”calibio嘉莉比奥方面表示。

延续经典，明星产品升级再突破

众所周知，保湿、补水作为护肤品类中的“常青树”，虽然占据了极大的市场份额，但入局者众多，竞争十分激烈。品牌如果想要脱颖而出，就必须找到突破口。

自进入中国市场以来，calibio嘉莉比奥始终带着独特的天然护肤理念。一经推出，就直击消费者的需求痛点，其向消费者传递的健康护肤理念，让天然、轻奢的品牌调性逐渐融入她们的日常护肤习惯之中。

为夯实牛油果护肤倡导者的地位，建立更加清晰的品牌差异化布局和发展路径，calibio嘉莉比奥加码升级“明星”产品，将60ML的加州牛油果保湿滋润乳液升级至200ML的大包装版本，超出原有包装的3倍。

据悉，此款乳液特有源自加州牛油果和西蒙得木等植物萃取的保湿成分组合而成，能够从源头上改善肌肤缺水问题，持久提升肌肤水润度，增强皮肤的弹性和保湿能力。

加州牛油果保湿滋润乳液，不但能软化肌肤、细化毛孔、减少细纹、提亮整体肤色，而且，产品中添加的霍霍巴籽油成分与人体分泌的油脂类似，可以在皮肤表层形成一层透气膜，在肌肤补水保湿的同时，防止水分流失。

市场上从不缺新产品，缺的是有革新力的颠覆者。作为天然护肤市场中的领跑者与创新者，calibio嘉莉比奥未来将会有怎么样的表现呢？值得期待！