回看化妆品行业来时之路，务实的品牌“冒头”之艰，务虚的品牌昙花一现，不少人在真实与阿谀之间渐忘初心，更多人在喧嚣和杂音里迷失方向......2019年，化妆品行业的历史将去往何方？这是一个全行业的问题，也是一个所有从业者要在内心寻找的答案。

面对这种深刻的时代问题，面对2018年化妆品行业的纷繁乱象，在朝云集团董事长、上海新高姿董事长、澳希亚集团董事长（以下简称“澳希亚”）陈丹霞的倡导下，“杏林学堂”计划诞生——作为中国企业的杰出先驱代表，这是澳希亚为国内化妆品市场的整顿、革新开出的一剂良方。

在上周举行的“2019澳希亚共创大会”上，陈丹霞更是将“杏林学堂”向落地、执行推进了一大步，这也意味着中国化妆品市场，尤其是线下市场的一场“自我净化”改革正式拉开了帷幕。

从“湖畔四为”到“杏林学堂”

了解陈丹霞的人都知道，她是一个天生好命，却从不吝啬努力的人；是一个极具中国企业家情怀，同时也是一个不屑于藏匿野心的人。她用“好命”撬动资源，把努力付诸行动，将家国情怀根植在心里，更励志将野心打磨成了实力。

2015年，阿里巴巴创始人马云创立“永不毕业”的湖畔大学。两年后，陈丹霞正式成为这所大学的第三届学员，并出任班长。在那一届的开学典礼致辞上，马云提出了“湖畔四为”：为市场立心、为商人立命，为改革开放继绝学，为新经济开太平。

2018年，湖畔大学新校园奠基仪式上，湖畔大学校长马云宣布，将在湖畔大学新校园种植3000棵杏树。秉承孔子文化，在杏树下弦歌授学，与学子坐而论道，广纳天下贤能，成就新商业文明时代的新一代企业家，也最终成就一幅当代“杏林学子满天下”的宏伟蓝图。

一直以来，湖畔大学的使命就是培养更多有责任、有担当、有情怀的中国企业家群体，而杏树“3年成活，30年成木，300年成林”，更寓意坚韧与传承......陈丹霞受此影响，将杏林传承论道的思想带到化妆品行业，发起“杏林学堂”系列活动，倡导共建产业生态，并立志携手行业精英共同跨越新周期。

在许多媒体采访中，陈丹霞不止一次表露过她的“野心”。她的目标是在有生之年打造一家全球市值100强的企业，是真正做到改善行业的“土壤”和“环境”，再造一片森林，而不仅仅是把澳希亚这个“院子”里的“树”种好。所以在规则将被打破、重塑的今天，她更愿意放眼行业、放眼全球。2018年行业市场的一片纷繁乱象，更让她觉得“杏林学堂”是一件可为亦非为不可之事。

从“杏林”出发，到“心灵”交汇

很多人好奇，现在散落在全国各地大大小小的峰会鳞次栉比，又何必非要多做这一场？同是行业论道、精英交流，“杏林学堂”又到底有何不同？

诚然，国内优秀的化妆品行业峰会很多，但流于形式、缺少深刻洞察的也不在少数。很多次，人们打着行业交流的名义，马不停蹄地出入喧闹的城市中心，在豪华的宴会厅里，在觥筹交错的酒桌上，一场原本予以期待的行业峰会，最终却可能只是一场大型、高档的“线下活体广告”，是一场严肃、拘谨且老调重弹的线下座谈会。这些人里不乏行业精英，也大多都带着“改善中国化妆品行业”的使命在奔走，但最终却收获甚微、疲累不堪。

而独树一帜的“杏林学堂”，专注于探讨的内容本身，专注于每个人的内心，专注于要做的事和要去的方向，精细化打造“杏林学堂·LIVE、杏林学堂·专栏、杏林学堂·年度大会”等系列IP，是一场“高含金量”的化妆品行业交流会。

每年6场 | 杏林学堂·LIVE

汇聚行业实战专家和操盘手，通过真实案例和实操课程，打造中国化妆品店经营的“黄埔军校”。提升一线经营者的专业知识结构和店铺经营能力，变盲目的“散户经营”思维为标准的“流程化经营”思维，变“利益驱动”的经营模式为“消费者驱动”的经营模式，实现线下渠道的重整与振兴。

全年30篇 | 杏林学堂·专栏

通过30篇系列专题报道的形式，深度挖掘化妆品门店经营的成功案例，总结出“好”的经营管理办法；抱着发现问题、解决问题的态度，揭开行业背后“不好”的部分。这一次，抛开虚伪的形式主义，撕掉好看的数据包装，不再让清一色的赞美之声蒙蔽了行业的视听，而是深度挖掘行业面临的核心困境，助力零售一线的化妆品店共同跨越行业周期，实现共同繁荣。

每年一场 | 杏林学堂·年度大会

诚邀中国权威零售专家、数十名跨界大咖，发放300个定向邀约名额，打造国内化妆品峰会有史以来最强豪华嘉宾阵容。共同探讨新时代、新周期下的新零售格局，深度解读化妆品行业趋势，为全行业带来一场最具前瞻性、科学性的思想盛宴。

除此之外，“杏林学堂·札记”“杏林学堂·夜话”也是“杏林学堂”系列活动中的重要板块。“札记”会将精选的专栏内容打印成册，用札记的形式记录下这一段行业历史，也把“杏林精神”传递给更多的人。“夜话”则会策划不同的主题、邀请不同的大咖，带领我们用一种轻松的生活的视角，去看待复杂的行业问题，学会用恣意的心态经营生活、经营生意。

更重要的是，陈丹霞会以亲历者的身份，每年对行业大事件做一个总结性的梳理，近距离解读我们当下所处的行业历史......无论是心灵的放松、撩人的景色还是陈丹霞对当下行业历史的重度解读，都让人陷入憧憬：杏林学堂还没有到正式开学日，却已经可以被纳为2019年最想报名的峰会之一，甚至可以说是2019年化妆品行业最受瞩目的重磅事件。

“站在一万米的高空看这个世界，身处到一百年的时空观察这个世界，这样才能有远见和坚持，才能不出现偏差，才能看得更早、更远。”2019年，如果想静下心来做点事，就一定要与认真做事的人同行；想“玩”出不一样的生意，也一定要站在高处与更有深度的思想碰撞与交流，“杏林学堂”有懂你的同路人，更有专注内容，帮助全行业提升经营技能、决策的共同探讨，更是一个可以帮助你站得更高、看得更远的地方。