昨日（5月21日），亚洲最大的线上线下精品生活方式平台寺库在第24届中国美容博览会（以下简称“CBE”）上召开美妆战略发布会，宣布2019寺库美妆战略以及《2019寺库高端美妆白皮书》。

寺库以奢侈品起家的垂直类电商平台，发展至今累积了超过2700万的高端用户，占据亚洲高端在线市场15.4%的市场份额，中国线上高端市场占据着25.3%市场份额。基于高端用户群体，近两年寺库不断扩充品类和服务，向“高端精品生活方式平台”进行演变。

去年1月，寺库正式开始化妆品业务经营，引进了LVMH旗下的高端护肤品品牌茶灵等一众高端品牌，利用个性化定制、跨界营销等方式帮助品牌实现销售增长和市场拓展。

今年，寺库进一步布局化妆品业务，提出“高端美妆差异化战略”，即通过独家专属高端礼盒定制，深挖身体护理、精油等细分市场，同时根据高端男性用户的需求推出理护一站式服务，以期抢占更多高端化妆品市场份额。据悉，目前寺库的消费者男女比例持平，其化妆品品类客单均价在600元左右。

寺库美妆生活事业部运营总监贾玥

寺库美妆生活事业部运营总监贾玥透露，近一年的运营，让美妆在寺库的销售占比从2%增至6%，预计到年末将继续增至8%，随着战略落地，她相信明年可实现倍数增长。

基于近年的化妆品运营经验，寺库发布了《2019寺库高端美妆白皮书》。其中值得关注的是，该平台上男性用户化妆品消费潜力巨大：护肤需求强劲，带有“男士”二字的相关美容护肤产品比面部护理产品更受关注；在香水品类上，他们比女性化妆品消费者表现出更明显的偏好，不少人自购自用多，花香、木质香以及混合香调为最受欢迎香型。

年轻消费者对超高端彩妆的需求增速明显，海蓝之谜La Mer、莱珀妮La Prairie等单品价格在2000元左右的超高端化妆品品牌，位列寺库最受欢迎化妆品品牌前十之列。同时美国知名网红金•卡戴珊推出的小众化妆品品牌也在平台上获得不俗的关注与销售。

以下是《2019寺库高端美妆白皮书》全部内容：