7月21-23日，由品观APP主办的2019（第十二届）中国化妆品大会暨首届品观找货节在杭州举行。法国设计公司BETC创始人Christophe Paradre在演讲后接受品观APP专访。

服务过多个国际奢侈品牌的Christophe看到中国化妆品市场里，数字化为行业带来的聚变，而他也在采访中表示，数字化和高效的供应链管理为中国品牌，在竞争中打造了优势地位。

品观APP：在过去，您的演讲里大多时候是在阐释和定义品牌和文化之间的关系，而今年，您首先聊的是“智慧链接”，为什么会有这样的转变？

Christophe：演讲的重心确实发生了改变，品牌的构建需要文化，在当前，整个世界都都迎来了数字化的变革，数字化非常有效地改变了我们的世界。正是因此，数字化获得所有事物的中最优先级。

数字化是具有功能性的，也具有情感意义。从文化和品牌的维度，数字化在一对一、一对多的沟通中，构建了一条独立且直接的桥梁。同时，数字的变革，正在改变消费者和品牌的关系。

从功能性上来看，数字化带来了巨大变革，从文化维度来看，如果不去拥抱这种变革，所有的文化元素都会变得毫无意义。这也是为什么我会在演讲中先最先提及“智慧链接”。

品观APP：那么这种变革对于本土品牌和外资品牌来说具有相同的意义吗？

Christophe：对于两者的品牌构建而言，数字化都是非常重要的，但基于不同的背景和内容，数字化对两者的重要性又大不相同。

大部分外资品牌在其本土其实是不具有数字化属性的，它们大多数都有超过50年的历史，所以它们需要通过数字化的方式，在与已有消费者和新消费者链接上，作出深度的转型。 

对于中国品牌而言，情况就完全不一样了。中国消费者较为缺乏耐心，他们思维更开放，更具弹性，但他们的弹性化也让他们更为多变。因此，在外资品牌使用数字化变得更灵活的时候，本土品牌需要做的却是用数字化的工具的稳固与消费者的关系。

品观APP：那么您认为，数字化是中国品牌的机会吗？ 

Christophe：正如我在大会上说的那样，中国品牌在效率、供应链管理上有着强劲的实力，中国化妆品市场里，巨大的行业链条有序地链接着，同时中国多年扮演世界工厂的角色，因此，中国品牌拥有很强的“体格”。

而现在，中国品牌也在挖掘自己深厚的文化积累。所以我相信，在未来，通过数字化的有效连接、供应链的效率加上文化的积淀能够在为中国品牌打造优势地位。 

品观APP：您可以为给出一个适合中国品牌构建的模型吗？ 

Christophe：这可能不是一个简单的模型，而是一个多元素杂糅的模型，但其中最重要的是，中国品牌需要有长远的眼光，它们需要学会向长远的方向看。

通过数字化、供应链的优势，中国品牌能够在短时间内变得强大，快速成长，这是中国品牌十分擅长的事情。但是它们也要学会看得更长远，去打造深度的品牌文化，这的短期视野和长远视野的结合是中国品牌构建的理想模型。

作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助，诺斯贝尔战略合作，天猫美妆深度合作，主题为“重启RELOAD”。除主论坛之外，本届大会特设新零售、投融资、新品开发、内容营销、进口品等五大论坛，内容精彩纷呈。点击进入大会专题页，了解更多现场精彩内容。 

同时，首届品观找货节也在同期上演，300+畅销进口品、热门新国货、TOP代工厂、特色加盟店、周边服务商参展，等你对接商机。点击进入找货节专题页，了解更多展商信息。