7月21-23日，由品观APP主办的2019（第十二届）中国化妆品大会暨首届品观找货节在杭州举行。茉莉传媒CEO林敏在参会逛展间隙接受品观APP专访。

品观APP：您认为，通过内容营销提升品牌转化率最为关键的点或者方面是什么？

林敏：1、内容营销的创意要抓住目标消费群体的口味；

2、媒介策略的选取要到位，选取的自媒体和KOL粉丝群体要与品牌产品的粉丝群体吻合；

3、把握内容营销为品牌带来购买转化的节奏，做好整体预算，品牌的电商部、市场部、硬广投放部要协调运作，对产品的设计和运用要单点打透。

茉莉传媒在帮助品牌提升转化率时，运用了自身的研发系统，帮助团队密切关注服务情况，提升服务效率并进行数据管理。通过数据分析，使得下次投放能够更为精确。

品观APP：目前茉莉传媒选择媒体和品牌的标准是什么？

林敏：茉莉传媒的愿景是成为电商营销专家，所选择的平台和媒体是专注于内容营销，能够实现品牌购买转化，它们能够带来明显的品牌转化链路，从品牌曝光到实现购买转化。除了选取重点渠道以外，还要选取重点行业，目前茉莉传媒涉及美妆、母婴、家具等快消行业。选择合作品牌主要还是看我们是否能力所能及地为品牌提供价值、创造价值。

品观APP：您认为目前MCN机构发展到什么阶段？接下来有什么趋势和方向？

林敏：目前，有的MCN机构已经逐渐趋向成熟，有的依然在蓬勃发展。整体而言，头部MCN机构已经初步显现，行业发展相对不平衡。美妆板块发展相对较快，但在某些垂直领域仍然存在着大量的机会，可以进行排位赛。

接下来，或许会有大量的并购的案例，也就是说头部和腰部MCN机构进行合并，这是值得关注和期待的。目前，MCN机构主要是以广告和电商“两条腿”去变现。从未来投放的精细度来说，MCN机构将需要进行科技赋能，对投放内容、KOL成效进行监控，能支持更规模化、精准化的投放和策略的制定。

作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助，诺斯贝尔战略合作，天猫美妆深度合作，主题为“重启RELOAD”。除主论坛之外，本届大会特设新零售、投融资、新品开发、内容营销、进口品等五大论坛，内容精彩纷呈。点击进入大会专题页，了解更多现场精彩内容。

同时，首届品观找货节也在同期上演，300+畅销进口品、热门新国货、TOP代工厂、特色加盟店、周边服务商参展，等你对接商机。点击进入找货节专题页，了解更多展商信息。