怡思丁中国区市场总监杜金浩

今日（12月16日），由品观APP主办的“2019品观APP年会”在武汉欧亚会展国际酒店开幕，本届年会以“动见”为主题，因为行动，所以看见。

在今天下午的“品牌动见”专场，怡思丁中国区市场总监杜金浩发布了“光老化洞察下的产品创新及品牌建设”的主题演讲。

光老化是导致肌肤老化的主要原因

作为防晒品类的领军者，在与专业的皮肤科专家、药剂师进行合作研发的过程中，怡思丁意识到，虽然生理老化、香烟、缺乏睡眠、温度、污染、营养、压力等因素，都是导致肌肤老化的因素，但其所占比重极小，而源于阳光照射的肌肤老化，占据所有导致肌肤老化原因的80%。

为了解决阳光照射带来的肌肤问题，让消费者肌肤更加健康、年轻，怡思丁将自己的品牌定位为“光老化专家”。

为了让大家能够更加深切体会到阳光照射对于肌肤的损害，杜金浩现场进行了一场光老化实验，通过使用模拟阳光照射，对比暴露在紫外线中的皮肤与未暴露在其中的皮肤状态，后者更加饱满、光滑的肌肤状态，证明了肌肤老化过程中紫外线带来的伤害。

光老化产品创新

随着各化妆品从业者对防晒市场的教育，如今，越来越多的防晒品牌涌入化妆品市场，很多没有专业根基的防晒产品，仅有能力将心思放在研发有效产品上。但防晒产品作为一年四季都需要使用的产品，为消费者带来良好的使用体验，为后续上妆提供服贴自然的底妆基础，都是其需要考虑的问题。

对于产品防晒效果的研发早已成熟，如今，怡思丁验证一款防晒产品是否合格，更多是基于“结果=效果×体验”这一创新原则。基于此，怡思丁构建了行业内最专业精细的光老化防晒矩阵。利用多维光护系列、臻维光护系列防晒产品，满足适合不同肌肤和不同防晒场景的需求。

其中，杜金浩着重介绍了多维光护沁融水感防晒液，在多项专利技术及临床测验支撑下，多维光护沁融水感防晒液具有高倍防晒保护、使用体验好等优点，此外，其可直接涂抹于眼周这一特点，也是其区别于普通防晒产品的优势。

除此之外，杜金浩介绍了怡思丁将在2020年发布的两款新品：具有3倍UVA防护效果的阻斑防晒，以及添加了抑制酪氨酸酶和烟酰胺的美白防晒。

尽管怡思丁已打造出用于保护肌肤的光老化防晒产品，但品牌并未止步于此，还在防晒产品基础上推出了光老化精华。对此，杜金浩解释道：“一个人在19岁之前累积的紫外线辐射量是其一生接受的辐射量的50%以上，这就意味着，当你意识到需要防护光老化的时候，你已经吸收了很多的紫外线辐射”。

在怡思丁的研究中，光老化对于肌肤有5大损伤：失水干燥、色素沉着、粗糙皱纹、松弛下垂、抗氧力降低。而怡思丁的玻尿酸安瓶、美白安瓶、果酸焕肤安瓶、蛋白聚糖安瓶、褪黑素安瓶5款安瓶，一一对应光老化带来的5大肌肤损伤。

成分更纯粹、配方更安全、搭配更灵活，也是怡思丁选择推出安瓶精华的重要因素。

从美丽走向科学的传播道路

与国际时尚媒体、头部博主达成战略合作；在西班牙举行溯源之旅、在各地举办多种主题的产品发布会；签约明星小鬼、魏大勋为品牌大使及品牌全球代言人……如果说这些都是怡思丁进行品牌宣传的“美丽”传播之路，那么如今，怡思丁的“科学”传播之路已然开启。

据杜金浩介绍，在欧洲，怡思丁所进行的品牌推广，大多与专业的皮肤科医生、药剂师合作，这一推广基础，也让怡思丁从今年开始，走上了“从美丽走向科学的传播道路”，在光老化研究所的基础上，由专业医生、专业媒体、专业KOL层层递进，传播怡思丁专业的品牌形象。

而支撑怡思丁专业形象的，除了宣传推广方式，其实验室内的1000+配方，能够根据中国消费者的皮肤大数据，更快速地研发出更适合当地消费者的专业产品，也是品牌强大的专业性背书。

根据英敏特数据显示，彩妆、防晒和精华是化妆品行业里增长最快的三个品类。怡思丁专注于防晒和精华，是其紧跟时代风口的战略部署之一。

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本届年会由品观APP主办、THE COLORIST调色师主赞助，怡思丁、美妆小镇战略合作，会议分为“品牌动见”、“零售动见”和“新品开发论坛”三场。在今天下午的“品牌动见”专场，珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈、KK集团副总裁/THE COLORIST调色师CEO彭瑶、ISDIN怡思丁中国区市场总监杜金浩、淘宝直播美妆负责人程林、阿芙精油总裁张耀东、“品牌星球Brandstar”公众号创始人赖永锋和纽西之谜品牌CEO刘晓坤多方位诠释了“动见”这一主题。