12月16日，由品观APP主办的2020中国化妆品年会·包装创新论坛在广州香格里拉大酒店开幕。法尚创意设计广州分公司总经理吴秀婷在现场发表了主题演讲。

法尚创意设计广州分公司总经理吴秀婷

“法尚设计崇尚具有创造性、大胆的创意，不大胆的创意毋宁死。”吴秀婷表示。作为一家国际化的品牌创意与设计公司，法尚一直以国际化的视野来解读中国本土市场，并与多家国内外美妆公司合作，诞生了不少优秀作品。

吴秀婷认为，2021年，美妆行业在设计上有3个新思维可供参考。

1.打造信赖感

美妆品牌在2020年的疫情冲击波中，受到了不同程度的改变。而国内的消费者，也呈现出了新的消费审美和需求。随着中国的起飞，年轻族群欣赏并且为自身的文化及身份骄傲，具有较高的认同感。

而法尚与丝芙兰共同打造的“中国红”系列产品，是对中国传统文化元素的一次大胆运用。吴秀婷认为，尽管市面早已有多种以故宫、颐和园以及传统建筑为元素的美妆设计，但很多还停留在简单的“复制”阶段，这些文化被过度消费后，引发了消费者的审美疲劳。

“这种原封不动的设计，是第一维度的设计，无法打动消费者，也没法走得更长远。”她认为，设计已经进入了一个吃透中国文化的新阶段。

不止丝芙兰，法尚设计还与环亚集团合作，推出了“御之丹青”系列。该系列的设计从宋朝和明朝的花瓶中汲取灵感，并注重展示中国古代宫廷美妆的仪式感，给消费者创造更独特的体验。

2.敢于做不同

零售的面貌在不断革新，品牌方也在积极寻找更多新的零售体验方式。而那些更与众不同的品牌，无疑将获得更多关注。

吴秀婷认为，在中国的国货品牌中，佰草集算得上“敢于做不同”的一个代表。早在一众国内品牌想要靠拢国际化妆品品牌的时候，佰草集就开始挖掘中国传统文化，并从传统的中草药和草本植物中汲取灵感，打造出了极具中国文化的产品。而今，佰草集又领先一步，推出了新的香水产品。

除美妆领域的佰草集外，消费品牌野兽派、ICICLE等品牌，则从“自然”中寻找灵感。如ICICLE就倡导“天人合一”的古老东方理念，极力强调品牌崇尚自然的调性。

3.创造可玩性

“在后疫情时期，更多的品牌开始了数字化转型，突出品牌特性来提升产品的差异化竞争。”吴秀婷分享道。比如，一些百货公司引入VR技术，消费者可以用手机扫码并读取货架上的产品信息。

此外，也有国货品牌紧跟新消费人群的喜好，为消费者呈现更具可玩性的产品。比如自然堂的“星动中国”系列，专为中国建国70周年而推出，洞悉了年轻人的爱国情怀，以国潮的形式和年轻人玩到了一起。

此外，一些非常高冷的国外品牌，如byredo百瑞德，不论是其家居产品、珠宝还是彩妆，都在充分利用品牌LOGO、字体以及创始人的故事做文章，不断为消费者创造好玩的产品；Gentle Monster则以品类丰富和设计独特的眼镜而深受年轻消费者追捧，每去到一个城市，其门店均以不同的面貌出现，但会紧扣“艺术和大胆”这个核心。

在美妆领域，兰蔻、冰希黎等品牌，也开出了更多极具风格的店铺。此外，还有一些品牌开始充分利用新材料，设计研发可循环再利用的产品。当然，也会提升设计和生产的成本。

“不论喜茶、元气森林还是美妆领域的品牌，创意设计，都将是一个重要的投入方向。”吴秀婷表示。

作为行业的年度盛事，中国化妆品年会是品观对产业的年度盘点，也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。

本届年会由莹特丽、有赞战略合作，主题为“冲浪”。本场包装创新论坛由劳仕塑业战略合作，将有来自艾瑞咨询、英国上思广告、洛可可、法尚、八点等的嘉宾带来重磅分享和洞察。

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