机遇只垂青那些懂得怎样追求它的人。

 对于曾遭受新冠肺炎疫情冲击的化妆品行业来说，如果2020年上半年的关键词是“保持希望”，那么下半年的关键词，则无疑为“追求机遇”。 12月15日—12月16日，由品观APP主办、以“冲浪”为主题的2020中国化妆品年会在广州召开，凭借囊括36位业内专业嘉宾分享干货的四大论坛，及覆盖新锐品牌、供应链等热门资源的90+优质品牌年展，为“追求机遇”的化妆品企业提供了不少方法和启示。 

据了解，这场会议预估规模1200人，会前一周线上报名已超3000人，为保证现场秩序主办方提前关闭了报名通道，最终实际到场观众超过2600人，涵盖化妆品品牌商、线下代理及零售商、线上分销、淘宝店主、MCN机构及各平台服务商、投资人等。 为弥补未能成功报名的观众，主办方临时开启线上直播，两天时间，通过直播收看论坛的观众超过2万人。

如果大家想论坛内容回放，可关注公众号《化妆品观察》，回复“年会”。 相信在2020年尾，从中国化妆品年会中找到潮头所向的企业，定能以更加自信的姿态乘风破浪。 

主论坛尽显新趋势、新变化

整个化妆品产业目前到底处于怎样的状况？ 品观APP创始人邓敏在年会现场以“冰火两重天”几个字做了形容。她指出，有些企业被最后一根稻草压倒，有些企业却在巨浪中找到无人之境。 年会主菜——于12月15日举办的主论坛，便是以那些具有代表性的找到“无人之境”的思维和经验，为还在迷茫中的化妆品企业指明前进方向。 从内容来看，主论坛是从资本、品牌创新、平台变化、零售创新、直播电商等几个角度展开，呈现不了不少新趋势和新变化。

在资本层面，邓敏就指出，2020年美妆相关企业频繁冲击IPO，先后上市的就有超过12家，总市值超6900亿人民币；

品牌创新层面，数字化转型成重要手段，据宝洁大中华区首席信息官林丽介绍，宝洁5年前便启动数字化转型，2018年又从做品牌建设的数字化扩展到全面的数字化变革；

平台变化层面，做私域成为品牌和平台的热门趋势，在腾讯广告消费品中心日化行业负责人康乐看来，“公域和私域是联动的，在公域有一定宽度后，私域才能做沉淀；

零售创新层面，名创优品创始人兼首席执行官叶国富认为，2018年以后，零售业就进入了“性价比+IP创意”的时代，这一时代下的名创优品，是通过产品、合伙人模式和全球化“三驾马车”来推进创新；

而直播电商层面，飞瓜数据副总裁叶伟宁借助相关数据统计指出，在淘宝、抖音、快手三大直播平台，国产护肤品牌表现出色，商品数量上，淘宝是存量市场，抖音、快手是增量市场，在做好淘宝基础上，品牌可以在抖音、快手的产品组合上有各种玩法。 这些紧跟行业趋势的观点，对于看不清行业趋势和变化的企业来说，无疑是很好的指引。据了解，原本只有约1000个座位的主会场，最终涌进了超过1300人，酒店保安不得不关上会场大门，限制人员进入。这场思想盛宴对化妆品经营者的巨大吸引力，由此可见一斑。 

分论坛诠释新理念、新玩法  

除通过主论坛呈现化妆品行业的趋势与变化外，12月16日，2020中国化妆品年会还围绕新品开发、内容营销、包装创新等板块，举办了三大分论坛，对新的理念和玩法进行了分享和探讨。

产品是品牌的核心。新的行业发展周期，如何在新品开发上做出差异化和创新性？每个品牌都在寻找最佳答案。

新品开发论坛就邀请到知名数据平台和行业领军化妆品制造商，详细解析化妆品各大品类的市场趋势和产品创新方向，为品牌商的新品开发提供前沿信息和独特思路。比如基于渠道、营销双重变革的产品创新，如何用生物科技为化妆品功效赋能，2020线上彩妆消费发内心与趋势洞察，新一代天然护肤品的研究开发，化妆品新政应对及对新品开发的影响等。 

作为近年来品牌战略的重点，内容营销在竞争激烈的化妆品行业同样是“兵家必争之地”。 美妆新锐国货品牌的全渠道策略、直播电商发展势能下的美妆供应链价值、数字时代如何构建品牌美妆数字化营销闭环、新锐品牌如何在小红书获得高价值流量、企业如何在内容电商时代驱动升级等，内容营销论坛的分享中呈现的一些主流内容营销平台的机制和打法，为品牌提供了前沿信息。 

包装创新论坛的具体内容则包括美妆新消费生态下的包装创新、化妆品包材开发的新研发趋势、新锐品牌包装创新方法论、后2020时代创新设计新思维、如何从品牌高度看包装设计等，为化妆品品牌商、包材商提供了前沿的包装发展趋势，为包装开发创新提供了高价值的参考信息与设计思路。

现场观众的反馈印证了三大论坛的价值。12月16日全天，新品开发论坛、内容营销论坛、包装创新论坛到场人数远超计划，皆达到600多人，内容营销论坛加了约5排座位，包装创新论坛甚至直接换了一个较大的会场。所有论坛从开始到结束，会场都处于座无虚席的状态。 “这一届论坛的含金量很高。”很多现场观众会后反映。 

年度首次线下展效果爆棚  

值得一提的是，年会期间还举办了中国化妆品年展，这是2020年度品观APP的唯一一次线下展。 中国化妆品年展参展企业包括新国货、进口品、代工厂、包材商、道具商、服务商，其中品牌占比高达80%，涵盖Whoo后、pdc、EVE LOM、奥蜜思、怡思丁、玛丽安保莱、OHUI欧蕙、宝缔等知名品牌，和尔木萄、KIMTRUE、UKISS、透真、迷之、chillmore、颐莲等新锐品牌。对于零售商和代理商来说，无疑是高效找货的最佳选择。

年展现场，吸引了不少零售商和代理商围观，其中有很多在与参展企业洽谈后达成合作意向。相关统计数据显示，很多品牌方两天内收获超过300个意向客户。他们表示：现场洽谈者太多，实在忙不过来，只能会后再一一深入联系。

首届中国化妆品创新展  将于明年3月举行  

当然，此次年展只是品观APP在线下展会走出的一小步，为整合美妆产业新资源，帮助品牌和渠道做好资源的互通，接下来，品观APP还会有更大的规划和举措。 在中国化妆品年会上，品观APP就隆重发布了即将主办的下一场最重要的活动：首届中国化妆品创新展。

2021年3月29日—3月30日，首届中国化妆品创新展将在杭州国际博览中心举办，作为第一个聚焦产业新资源、第一个连通线上线下、第一个依托互联网数字化革新的美妆展，这场活动届时将设置30000㎡展区面积，预计接纳500+优质展商、23000+专业观众和300+VIP买家前来参展。 

品观APP透露，在中国化妆品年会现场，想要参加首届中国化妆品创新展的就已超过1000人。 

这样的一场有价值的活动，值得期待。

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