昨日（5月25日），欧诗漫正式官宣张彬彬成为欧诗漫护肤代言人。这是继流量偶像黄子韬之后，欧诗漫代言人阵营又添加的一位人气小生，同时也意味着欧诗漫代言人战略的全新升级。

一直以来，欧诗漫在珍珠护肤领域稳扎稳打，建立起了较高的国民认可度。如今，美妆市场竞争日趋白热化，传统国货品牌需要不断自我进化以适应瞬息万变的市场环境。欧诗漫也在打破品牌的边界，不断通过产品赋能、品牌赋能演绎当代珍珠美肤的新理念。

“基因”高度契合，欧诗漫与张彬彬双向赋能

为在市场营销升级战略中获得更广的触达面，欧诗漫启动了前置代言人战略。

作为美妆国货头部品牌，欧诗漫研究珍珠文化迄今已有54年的历史。科技力十足的技术背书，加上在品牌构建、产品矩阵、销售渠道、产业体系等方面的不断完善，助力欧诗漫一直保持着优秀的市场表现。

代言人张彬彬则于今年上半年凭借爆款奇幻剧《司藤》和国安题材剧《暴风眼》，成功晋升为当红实力派小生，演技和人气均迎来了“高光时刻”。可盐可甜的颜值和阳光开朗的性格，让他深受粉丝欢迎。

2021年，职业生涯迎来“高度曝光”的张彬彬，无论是其阳光、健康的形象，还是一直以来在演艺道路上的认真踏实和不懈努力，都展现出了砺沙成珠一般的内核，这与欧诗漫“点亮精彩人生”的品牌核心价值观不谋而合，更与品牌的明星产品“小白灯”和“珍珠白”系列所传达的产品调性相得益彰。 

在欧诗漫看来，由于双方具备高度契合的条件，本次携手张彬彬，必然有利于让消费者对品牌产生“具象化+有温度”的认知，这在根本上推动了欧诗漫和张彬彬正式建立合作。

525官宣定音，精准玩转粉丝营销

在确定合作后，欧诗漫敲定了总体战略方向，即通过代言人张彬彬的正向宣传和物料输出，传达出积极、发光、向上的理念，并在此基础上调动粉丝积极性，引导粉丝理解欧诗漫“点亮精彩人生”价值主张，从而建立起品牌个性，强化品牌辨识度。

在正式官宣前，欧诗漫率先发布了10秒预告片，干净纯粹的光影中，是代言人的黑白剪影轮廓。这种神秘的方式引发了受众的强烈好奇心，也达到了社交渠道撬动自传播的效果。

随后，张彬彬微博正式官宣，认领“欧诗漫护肤代言人”的身份，欧诗漫官方微博转发互动。短短数小时内，两条微博下点赞、评论、转发等互动声量远超预想效果。

紧接着，张彬彬X欧诗漫全新广告大片也强势霸屏“双微一抖”（微博、微信、抖音），配合新媒体、新流量实现快速出圈。片中，张彬彬与“小白灯”共同诠释黑暗与光明。全片既展示出了“小白灯”的功效内核，凸显出产品力；又传递了“点亮精彩人生”的品牌价值主张，彰显出品牌力。

从热度上看，短短3小时，#张彬彬 第一次表白#冲上微博热搜，话题阅读量突破3000万，讨论量达到7.9万，热度持续出圈，成为高品牌力、高明星力的刷屏级现象。可见，欧诗漫获得了代言人和双方粉丝的双重认可。

抢占Z世代用户心智，品牌启动年轻化升级

近年来，随着互联网越来越碎片化，流量的获取成本不断增加，为抢占Z世代年轻用户心智，欧诗漫在品牌年轻化升级的同时，也在不断精耕市场数据分析和人群洞察，策略性选择符合消费趋势的“品牌代言人”，坚持“品效合一”的营销战略。

实际上，欧诗漫早就意识到，在当下，借势明星的流量光环和粉丝效应，实现品牌知名度的快速提升，是在持续升温的品牌升级战中保持行业优势地位的高效方法。只有通过借势明星效应、整合营销链路、持续激活品牌力、促进品牌心智渗透，才能提升品牌竞争力和推动销售业绩的持续健康增长。

无论是去年顶流黄子韬的加入，还是今年演技小生张彬彬的官宣，都从某种角度显示了欧诗漫在实现年轻化蜕变的过程中，对代言人战略的重视。而两位代言人也不负众望，在品牌的历次营销战役中，为品牌带来了意想不到的强大传播势能。

双向赋能的策略，不仅让欧诗漫实现了销量与口碑的双赢，还实现了品牌、代言人和粉丝的三方共振。

可以预见的是，依托强营销力、强产品力与头部艺人强影响力的紧密配合，欧诗漫在珍珠科技护肤赛道上，一定会走得更远。