上个月末，最重磅的新闻莫过于“三孩政策”。这意味着，未来不少行业将会受益于这一政策，迎来新一轮爆发式的增长，尤其是孕婴童相关产业。

但对于化妆品行业来说，长期以来，一直缺乏专业针对儿童护肤的领军品牌，尤其是功效型护肤品牌。2020年6月19日，随着儿童分龄功效护肤品牌——稚可的正式问世，这一现状或将被打破。 

百植萃&稚可品牌CEO、稚可品牌联合创始人Nancy表示，“相较成人，儿童的皮肤更加脆弱敏感，对产品安全性、护理方式等有着更高要求。稚可作为中国儿童分龄功效性护肤品牌，旨在满足3-12岁儿童皮肤的痛点及消费诉求，立志成为中国妈妈的安全选择。” 

在这样一条全新的赛道，没有样本可参考的稚可，凭借对市场和政策的敏锐洞察，不仅率先跑在了前面，此外，在品牌定位、产品开发、产品功效及社交营销等诸多维度，也极具亮点。

一个充满挑战的护肤“高地”

据第七次全国人口普查数据显示，截至2020年11月1日，我国0-14岁的人口为25338万人，占全国人口总数的17.95%。

中研普华产业研究院数据显示， 截止2019年，中国儿童护肤品市场总额超过120亿元；英敏特曾预计，到2021年，中国0-3岁婴童护理用品市场规模将增长至176亿元。

随着“三孩政策”的实施和年轻妈妈群体的涌现，中国儿童护肤品市场，无疑更具潜力。

但儿童护肤品，也是一个门槛较高且问题高发的领域——今年初爆发的“大头宝宝”事件，以及市面大量充斥的不合格儿童彩妆产品，都让儿童护肤品的安全问题被推向风口浪尖。宝宝树的一项调察数据显示，高达38%的家长认为“安全”是选择儿童护肤品中最大的困扰。 

为此，监管部门也多次出手。

如6月18日国家药监局综合司发布的《儿童化妆品监督管理规定（征求意见稿）》明确了儿童化妆品的功效类别；2020年11月，国家药监局发布《化妆品注册备案资料规范（征求意见稿）》明确指出，宣称为婴幼儿、儿童使用的产品，应当同时提交毒理学试验报告和产品安全评估报告。

安全问题之外，由于儿童在成长过程中，会面临多种不同类型的皮肤问题，因此产品的实际功效，也是妈妈们特别关心的问题。

稚可，正是在这种大环境下，为解决中国儿童长期存在的肌肤问题而生。在Nancy的规划中，稚可要做国内儿童分龄功效护肤的第一品牌。

凭什么能做业内第一？

对这样一个充满挑战的市场，想做第一，并非易事。但对稚可而言，早已建立由“4大王炸”构筑的品牌护城河。

主打“分龄功效护肤”理念。

长期以来，干燥脱皮、易晒伤、易敏感、易皲裂等肌肤问题困扰着万千父母。作为人体免疫系统的第一道屏障，儿童身体的各项机能在不断发育，一些看似简单的皮肤问题，却往往引发更严重的后果。

Nancy认为，从用户年龄属性来看，3-6岁学龄前期与7-12岁小学期的儿童，在皮肤状态和产品需求上，虽有相通之处，但也存在不小的差异。调研数据显示，不少家长都知道要“分龄护肤”，但对具体原因却不甚了解。

百植萃&稚可CEO、稚可联合创始人Nancy（左）

皮肤科专家、稚可联合创始人李远宏（右）

正因如此，稚可积极倡导儿童功效分龄护肤概念，为不同年龄段的儿童提供科学有效的肌肤解决方案，并为此开发了包括保湿霜、洁面、沐浴露和洗发水在内的“益生菌系列”产品。

以稚可益生菌儿童保湿霜为例。据介绍，该保湿霜分别针对3-6岁和7-12岁，两大产品均主打后生元，以达到平衡肌肤微生态和修复屏障的目的。不同之处是，前者宣称添加了母乳相同成分——polymine聚胺，令皮肤娇嫩顺滑；后者则宣称添加了燕麦葡聚糖，以达到协同保湿、修护肌肤的作用。

由国内知名皮肤科专家参与研发。

Nancy认为，皮肤科专家有着丰富的临床经验和数以万计的样本案例，更善于从成分提取、浓度配比、工艺创新等多维度，在契合市场需求的同时，切实解决儿童护肤问题。

因此，稚可的研发也遵循了百植萃“无香精、无色素、成分精简、安全有效”的品牌理念，并集结多位国内知名皮肤专家，如刘玮、李远宏以及马琳教授等深度参与研发工作。

产品坚持以“安全有效”为准则。

稚可坚持“专业儿童皮肤研究”、“安全无刺激”和“功效有针对性”三大原则，致力于打造让妈妈放心、孩子用着安心的儿童分龄功效护肤品牌。

在研发上，稚可采取仿儿童皮肤生态的设计理念；在工艺上，精简配方，无菌操作；在安全上，产品通过上海市疾病预防控制中心等多家机构的安全检测，经专业科学验证安全有效。

品牌独具健康和社交互动属性。

在儿童成长的过程中，所使用各类产品是否健康，是否能激发孩子使用的好奇心，甚至能否启发儿童的心智，成为年轻妈妈们新的购买决策参考点。

稚可深刻洞察到了这一趋势，特地孵化出了稚可独有的品牌IP“小稚&Friend”。在这个IP世界里，小稚就像现实中的儿童，有喜怒哀乐，有兴趣爱好，其开盲盒一般的设计，更激发了儿童的使用乐趣，能够守护儿童健康的同时陪伴孩子快乐成长。

作为中国儿童分龄功效护肤的定义者和开拓者，稚可未来还将针对中国儿童研发出不同的产品。稚可，将为中国儿童护肤领域的发展贡献更大的势能。