从面膜概念在中国真正推广，面膜消费启蒙，到成为全球最大的面膜市场，进入成熟发展阶段，面膜品类在国内经过二十年的发展，已经成为中国化妆品产业中的“宝藏品类”。

然而，也就是这个方兴未艾的宝藏赛道，在品类、品牌和产品高度同质化的市场现实下，近年却陷入了低价竞争的泥潭。很多本土面膜品牌打起了无休无止的“价格战”，以低价在线上线下的诸多门店里，成为“爆品”、“引流品”。比如，在拼多多平台上，低到3、4毛钱一片的面膜至今依然比比皆是，且销量可观。

对于面膜品类来说，其产业链覆盖了上游的原材料商、代工厂商、包材商等，中游的品牌方和下游各类渠道。这也就意味着面膜价格越低，其所能给到产业链各方参与者的利润分配可能就越少。

而这些击穿底线的低价面膜，带来的利润更是微乎其微，对整个行业的发展也是不利的。

比如，对上游的代工厂、原材料厂来说，追求低价面膜的品牌客户越多，其可获得利润就越少，厂商也越不愿意搞创新、搞研发，产品也就越无法提升质量；

对于品牌来说，一直售卖低价面膜不仅获得利润少，对品牌形象和价值的提升也毫无益处；

对消费者来说，低价面膜的品质和安全难以保障。久而久之，陷入恶性循环，对整个面膜市场的进步都是百害而无一利。

于企业品牌的经营者而言，低价不是获得利润的长久之道。

面膜品类低价内卷久矣，而如今，这种现状有改观的迹象。

桂智无纺布（广州）科技有限公司总经理刘函宾表示，“以前面膜客户大都把产品供应链交给工厂一手‘包办’，而现在很多国货新锐品牌客户不再像以前那样完全交给工厂了，比如在膜布的选择上，他们亲自参与到面膜产品供应链的选择当中，他们的品质意识在觉醒。”

商业顾问刘润说：“只有创新，才有利润，否则都只是‘套利’，钱赚不长久，也不会丰厚。”

创新，才是企业得以长足发展的根基，也是促进行业前进的动力。

但伴随着创新而来的，其实也有风险。因为大部分的创新其实是在并不确定结果的前提下进行的，这意味着企业利润也包含了创新带来的不确定风险。

因而，在低价面膜“内卷”中，那些始终坚持创新、敢于承担风险的企业，才是真正靠谱的企业。

面膜产业链上游深研膜布的“面膜一站式解决方案输出平台”上海桂智（以下简称桂智）就为面膜品类严重的低价内卷提供了破局之道。

面膜品类品质意识“觉醒年代”，桂智是如何在低价内卷中创新的？

把握市场多元化需求，专注膜布的创新研发

作为满足消费者需求的工具，产品是企业创新必然绕不过的话题。

以贴片式面膜为例。

消费者对贴片面膜的需求一直存在。贴片式面膜较早进入消费者视野，市场教育程度较高，因其承载精华量多，能快速改善肌肤干燥、暗沉等问题，且因使用相对便捷等特点，被众多消费者青睐。据相关数据统计，在2020年不同形态面膜消费倾向占比中，有73.99%的消费者更喜欢使用贴片式面膜。

而贴片式面膜呈现出来的视觉、敷感、承载量，以及护肤功效的发挥等，在很大程度上都依托于膜布，这也是第一时间抓住消费者和展现产品竞争力的要义。

一直以来，桂智深知，一张膜布既是消费者需求体验的小承载，也是品牌价值的大寄托。

因此，桂智始终专注于优质膜布的创新和研发，为国内外客户提供国际标准且极具差异化、个性化、多元化的膜布，赋予产品和品牌独特价值，并与国内外产业链伙伴共同提升面膜产品的竞争力。

为满足消费市场对面膜的多元化需求，桂智不断推陈出新，至今已拥有以香蕉膜布、海藻膜布、山茶花膜布、石墨烯膜布、骨胶原膜布、JJ水库膜布、纱布天丝膜布、贵族膜布、人参膜布等为代表的数百款产品，获得30余项专利。

其中，针对消费者在膜布柔软度、吸附力等方面的需求，在2021年，桂智推出了MP38云柔面膜布。据了解，该款膜布仅仅38克，质感软糯柔滑，纤薄云柔，可精准贴合面部轮廓，4大死角全覆盖，且具有极强吸附力。该产品上市就获得诸多品牌客户的认可。

紧跟市场多元化需求，不断创新研发产品，提升品牌客户产品的价值，桂智始终践行，矢志不渝。

创新产品，构筑核心竞争力

仅有产品创新，并不能保证企业的利润和长期发展。

实际上，企业的核心竞争力并不是产品，产品只是满足消费需求的工具，而能够持续做出好产品的能力，并以此形成企业品牌的护城河，才是核心竞争力。

在这一方面，桂智显然走在了前列。

桂智每一次产品创新背后，都是长周期的极大精力付出和投入。从概念立项、技术研发到打样、精华液匹配测试，再到冲切生产，在每一个环节，桂智都力求精益求精。

比如，为了不断进阶膜布，实现面膜品质和功效的双提升，桂智一直注重研发投入，不断开发新技术应用于产品之中，并与权威科研团队合作，不断攻克各类膜布技术难题。

比如，桂智的石墨烯纤维膜布和MP38云柔面膜布就是一个力证。

据了解，在石墨烯纤维膜布的研发上，桂智联合了中科院硬核科研团队——丁古巧团队，共同攻克将石墨烯用于面膜基布的一道道难关，采用绿色环保方法制备出石墨烯纤维，赋予膜布“黑科技”。该膜布具有极强的吸附清洁能力，且具有一定抑菌、抗自由基效果，并且自然环保。

而在MP38云柔面膜布上，桂智则是开创了独特的蜂巢蓄水系统结构，在蜂巢网孔之间留足纤维聚集空间，令其吸附更多精华液，并放缓干燥速度。据了解，该款面膜可吸附高达38ml容量。而且，蜂巢结构又赋予膜布稳定性，在使用过程中，MP38云柔面膜布可以与皮肤形态保持一致的结构不变形。

此外，为了将膜布脸型细节尽善尽美，桂智还建立了一个庞大的脸型数据库，并直接制成上千款脸型模具，可快速满足不同消费人群、品牌客户的需求。

而为了将卓越的产品效果呈现给消费者，在推出某款产品前，桂智都会进行长期的数以千万遍的研究测试。

在创新产品背后，桂智形成了强大且系统的科研开发、定制生产等能力，不仅保障了卓越的产品品质，更锻造成了持续推出好产品的能力，获得行业以及合作伙伴的高度认可。

从前沿专利技术到高品质产品，再到以系统的核心竞争力，赋能不同产品，满足消费者、合作伙伴的多元化需求，桂智不断创新，构筑企业护城河和行业壁垒。

这是企业持续盈利的根本，也是企业持续存在的根本，更是促进行业良性发展的根本。