近日，片仔癀化妆品皇后品牌官宣了全新“双代言人”。

一个是70后自信优雅的实力派演员陈数，一个是90后青春活力的新生代演员白鹿——而这两位来自不同时代、且“各有其美”的女星，也代表了皇后品牌过去与现在、经典与潮流相结合的两种基因。

为了将品牌的文化与基因传达给消费者，皇后品牌携手两位代言人，打造了两支不同风格的《底气》短片，用或知性、或灵动的东方女性之美，精准演绎从时光里走出来的皇后品牌“历经传承”“不断创新”的精神内核。

截自23日18时，微博平台上，有关#皇后品牌官宣代言#话题阅读量超1.3亿，讨论量达14.6万。并且，在评论区不少网友纷纷留言，表示“要美出底气”“要与姐姐们一起成为执掌时间的‘皇后’”。

23日18时截自微博平台

显然，这次官宣双星代言的举措，不仅树立了正面的品牌形象，也为皇后品牌打入年轻消费者圈层造足了声势。

携手陈数、白鹿，开启“双星代言”模式

片仔癀化妆品公司皇后品牌诞生于上世纪八十年代。

旗下“小瓷瓶”皇后牌片仔癀珍珠膏，在当年一经投产，就凭借独特的美肤功效和复古白瓷瓶设计，在国内外市场掀起了一阵消费热潮，之后，更是穿越漫长时光岁月，成为几代人心中永恒的经典记忆。

但塑造经典的她，并不满足于一时的辉煌，而是不断在经典与潮流的思考与碰撞中，演绎东方美的传承与创新。

2013年，皇后片仔癀珍珠膏（白金级臻养）在“小瓷瓶”基础上，做了一次全面功效升级，并一举成为皇后家族中又一当红“明星单品”，7年后，皇后牌美白祛斑膏诞生，再次为消费者带来了更加惊艳的护肤体验。

事实上，不止于产品升级，皇后品牌形象与定位也在不断优化升级，以适应不同时代下的美妆消费者。

2020年，皇后品牌就于西安大明宫借一场“东方美”的盛会，对品牌形象进行了全面梳理，并立志用中华源远流长的草本文化，守护当代“皇后”生生不息的健康之美。

纵观40多年的发展历程，皇后品牌作为一个躬耕草本养颜的经典国货，自诞生起便开始了探研东方美的旅程，从溯源、研发、落地、再到迭代，一路传承、一路创新。时至今日，俨然已成为中国民族的重要“瑰宝”。

而皇后品牌所坚持的文化与价值观，在演员陈数和白鹿身上得到了印证。

从国家级院团舞者到白玉兰、金鹰奖、华鼎奖三料视后，陈数既有“旗袍女王”的风韵之美，也有当代女性的专业之美，这份历经岁月的知性优雅，独一无二。

演员白鹿更是凭借在荧幕前或灵动多变、或俏皮温柔的东方美感，以及勇往直前的探索精神，成为“新生代”演员的代表。

正是这种价值观和调性的高度契合，让双方创造了一种高度共赢局面。例如，在皇后品牌的品质加持下，明星为粉丝带去了不一样的美肤新选择；同样借助明星艺人影响力，“以美的底气执掌未来”的品牌宣言得到放大，更实现了与年轻消费者价值观层面的交流与对话。

以科技+草本“双引擎”，发力中高端护肤市场

品牌时代的来临，借助“双代言”策略赚取一波用户关注，并非皇后品牌的最终追求。

纵观品牌发展，皇后品牌始终以一种前行姿态，刷新着过往成绩，近几年，更是彰显出进军中高端化妆品领域，改变“外资品牌独大，国产品牌空缺”的雄心与魄力。

对于完成这一目标，皇后品牌有着绝对的“底气”。

例如，借助已经上市的片仔癀母公司强大的药企背景，以及片仔癀（上海）生物科技研发有限公司的科研加持，皇后品牌开启了“传承草本文化”与“创新护肤科技”双线并行模式，将草本养颜及功效护肤需求有机结合，打造出更符合市场需求的产品。

并且，为了适应不断变化的市场，皇后品牌还在不断加大研发力度。据皇后品牌负责人介绍，目前皇后品牌研发中心，正在开展对100多种传统草本植物的护肤研究。以求更好的满足当下日益增长的“科技草本”护肤需求。

最新上市的“皇后牌美白祛斑膏”，正是这种“草本力”与“科研力”匠造的结晶。其中，产品中特别添加的“松口蘑”提取精华，是科研人员根据文献记载，并通过多次科技验证获得的“新养肤草本”，同时辅以三七精华、传明酸、辅酶Q10等，抑黑养白，时刻让肌肤亮出底气之美。

事实上，不止“皇后牌美白祛斑膏”，从小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏、皇后片仔癀珍珠膏（白金级臻养），再到即将推出的高端系面霜，都是以“草本+科技”为核心，并赢得广泛市场认可的典型代表。

在品质的加持下，皇后品牌的轻奢气质和“东方美”形象愈发明晰，而“双星代言”的正式官宣，也必将推动皇后品牌“拾阶而上”，离大众眼中的“高端国品”再近一步。