摘要  不同的是，以白种人为主的西欧和北美地区对亚太区面膜产品强调的美白功效基本无感，在产品宣称上更强调亮透、保湿、抗衰老等功效

文/品观网 陈攀

全球领先的市场研究咨询公司英敏特今日发布消息称，曾经几乎只在亚太地区盛行的片装面膜，2014年开始向西欧和北美地区快速蔓延。

不同的是，以白种人为主的西欧和北美地区对亚太区面膜产品强调的美白功效基本无感，在产品宣称上更强调亮透、保湿、抗衰老等功效。不过，无论是哪个地区，大家都在用快速吸收概念吸引时间似乎越来越紧迫的消费者。

尽管西欧和北美的女性相比过去更乐于接受面膜，但是实际普及率与亚洲地区仍有差距。英敏特援引数据称，在欧洲地区，只有30%-44%的女性使用过面膜。相比之下，在过去6个月里，有95%的20-49岁的受访中国女性曾经使用过面膜。英敏特认为，2015年，面膜在中国还会进一步渗透。

英敏特建议，为了增加欧洲及北美地区消费者使用片装面膜的频率，面膜厂商可以强化片装面膜“桑拿沐浴或运动后快速补充肌肤水分”的用途。另据介绍，目前欧洲及北美地区在售的片装面膜宣称的成分越来越多样化，包括摩洛哥坚果油、蜂蜜、芒果、干细胞提取物，甚至蜗牛分泌物。

英敏特预计，在2014年，中国面膜市场规模大约在65亿元人民币，年均增长率约为20%。到2019年，市场规模预计将达到130亿人民币。

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