破局・逆势增长2022品牌营销峰会演讲现场

1943年美国著名的社会心理学家马斯洛提出了人类需求层次理论，指出人类的需求是不断进阶式生长的，当底层的需求得到满足后，人类的需求层次就会向上跨越。对于品牌价值而言，其内涵也是随着人类需求不断进化的。

我们的消费潮流演变的路径被颠覆。过去消费潮流的产生是自上而下的，是由权威机构引领，比如pentone流行色，时装周等等。而现在我们会发现，消费潮流从社交内容中产出，由kol跟消费者主导。

所以从消费者层面，品牌的内容输出决定品牌价值。

品牌价值最直接的论证就是购买的理由？

营销前置的核心逻辑是在初始阶段就将内容营销提前构建，融入品牌/产品价值，以视觉为媒介，转化为可视化的消费者价值语言，形成强有力的品牌沟通。

      视觉创意如何做到营销前置？      

营销前置的视觉创意三快准则：快记忆快传播快转换。

1、共情沟通·流量命名 | 单身粮品牌 

2、联觉符号·人设定位 | COSONE赋能20年的洁婷品牌升级，打造超级联觉符号，兑现双位数增长

3、情感价值·塑造新体验 | 日本巧克力品牌Kitkat（奇巧）

4、心智互动·人性驱动 | Cat Person   猫粮盒的包装设计 

5、切换赛道·挖掘流量灵感 | 麦当劳汉堡盒“猫窝”的周边

6、打破规则·沟通年轻化 | 麦当劳“夜行动物” 

7、社交货币·九宫格打卡 | COSONE空间体验设计九宫格方法论：EXACTING 形象店空间体验设计

从营销矩阵提前切入视觉创意，再透过可视化内容输出给消费者。由此带来零成本的流量与品牌价值的增长。自带流量的视觉创意，更符合品牌4.0时代。