今天（7月12日），珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”）发布了上市以来第一份业绩预告——《2023年半年度业绩预告》。

预告显示，2023年上半年，珀莱雅归属于母公司所有者的净利润预计为4.6亿元至4.9亿元，同比增加 55%至 65%。

值得注意的是，此次珀莱雅净利润增长幅度创下近6年新高。这也意味着，自2017年上市至今，珀莱雅上半年净利润成功实现七连增，为上市以来半年度净利润最强增长。

对于上半年业绩的亮眼表现，珀莱雅指出，这主要归因于公司持续推进“6*N”战略，进一步深化“多品牌、多品类、多渠道”策略，继续夯实“大单品策略”，旗下各品牌销售势头向好，实现稳定增长。

“6*N”战略下

净利破近5亿

净利润涨幅翻了一倍，是珀莱雅上半年业绩预告的一大亮点。

同比来看，预告显示，与上年同期相比，2023上半年预计归属于母公司所有者的净利润将增加1.63亿元至1.93亿元，净利润涨幅预计将翻一倍。

放之更长时间对比，珀莱雅此次净利润涨幅已超过2018上半年44.88%的涨幅，创下历史新高。这也意味着，珀莱雅迎上市以来半年度净利润最高增长，盈利能力再强化。

对于公司业绩较同期增长的主要原因，珀莱雅首先提及了“公司持续推进‘6*N’战略”。

在2023（第十六届）中国化妆品大会上，珀莱雅股份联合创始人兼CEO方玉友就曾分享了了该战略。

他指出，6*N包括新消费、新营销、新组织、新机制、新科技和新智造。其中，他详解了重管理增效的新机制战略。

“珀莱雅强调看准‘业务’、 用准人、分对‘钱’、配对权利。”方玉友表示，在业务上，珀莱雅始终以消费者为核心进行业务规划；在人才上，其会挑选大量有能力的年轻人；在利益分配上，珀莱雅是以‘贡献’论英雄，不以‘职位’‘资历’论英雄；此外，珀莱雅强调动态赋予离消费者最近的岗位以权力。

他透露，珀莱雅自上市以来，经历了三驾马车、四化战略、五化战略，如今，珀莱雅迭代至6*N战略，这是公司不断向前发展的底层动力。

“多品牌、多品类、多渠道”

成增收关键词

在预告中，珀莱雅亦强调了公司深化“多品牌、 多品类、多渠道”策略助力业绩增长。

在品牌侧，目前，其已搭建了珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞等多品牌矩阵。以今年618为例，这些品牌皆增长快速：

主品牌珀莱雅 GMV 位列天猫、抖音、京东三大平台国货美妆第一，GMV分别同比增 80%+、80%+和 70%+；美妆品牌彩棠天猫、抖音双平台分列国货品牌第二和第四，GMV 分别同比增 50%+和70%+；洗护品牌Off&Relax 天猫GMV同比增300%+，抖音同比增 60%+；悦芙媞天猫、抖音 GMV 分别同比增 30%+和 130%+。

在品类侧，珀莱雅已搭建护肤、彩妆、洗护等多品类。今年一季度，珀莱雅财报显示，彩棠、Off&Relax、悦芙媞已分别营收5.72亿元、1.26亿元和1.87亿元，同比增长132%、509%和188%。其中，彩棠占营收比例已至8.99%，已成为珀莱雅第二增长曲线。

除了重多品牌、多品类外，珀莱雅的增长也离不开持续深化的渠道策略。

在线上，珀莱雅针对不同平台的规则及消费群体特点，采用了不同的运营策略。如在天猫平台，珀莱雅主要是重视优化服务体验，打造全网超级明星品牌单品；在抖音，珀莱雅投入逐渐加重，同时，重视与与优质主播、优质垂类达人的合作。

在线下，《化妆品观察》曾报道，今年，珀莱雅将调整产品结构、加强数字化能力为线下赋能，同时，还将聚焦有影响力的商圈和百货，探索线上+线下新销售模式，提高客单价和复购率。

对于珀莱雅主打的多品牌、多品类、多渠道战略，群益证券指出，这将进一步强化珀莱雅的领先地位，持续为品牌赋能，进一步抓住消费者心智。

夯实“大单品策略”

今年将迈向80亿

对于珀莱雅上半年的表现，诸多业内人士认为，在被“唱衰”的2023，近60%的净利润增长实属不易。

据多家证券机构分析，今年上半年，除深化上述策略外，珀莱雅促进净利直增的动作包括以不断迭代的大单品拉升品牌销售，使得其稳中有升。

如太平洋证券指出，今年以来，在大单品迭代方面，主品牌珀莱雅针对双抗系列推出了双抗精华 3.0，在原有精华产品基础上，也进一步补充其他单品，比如针对红宝石系列推出红宝石水乳套装和红宝石面膜，针对双抗系列推出双抗水乳。此外，其还上新循环系列并推出水乳霜 3 款单品，“通过持续迭代升级和第四个新系列的推出进一步完善主品牌的大单品矩阵”。

不止珀莱雅，今年3月，旗下彩妆品牌彩棠也推出3大系列新品，涉及14个sku。

清晰有效的战略布局；持续创新的产品、研发优势以及持续强化的平台建设、多机构也持续看好珀莱雅。

早在今年年初，珀莱雅发布2022年业绩快报后，国信证券、德邦证券等6家证券机构预估，珀莱雅今年营收将达到80.65亿元，于明年突破百亿。

目前来看，当珀莱雅盈利能力持续提升，今年下半年，珀莱雅只要发挥“正常水平”，必有望迈入80亿阵营。