今日（7月12日），福布斯官方发布《2023福布斯中国最佳CEO榜单》。

相较以往，今年这份榜单有多个美妆及相关企业的CEO入榜，包括农夫山泉董事长兼CEO钟睒睒、爱美客CEO石毅峰、天赐材料董事长兼CEO徐金富、珀莱雅CEO方玉友等。

“我们关注的焦点是那些在危机中带领企业脱离险境、实现逆势增长的领导者。此外，经营‘韧性’（Resilience）也是贯穿本届最佳CEO榜单的关键词。”福布斯官方在点评榜单时如是说。

显然，能够入榜的先决条件，正是具备不断带领企业穿越周期的能力，而方玉友等正是其中的典型。

更迭频率加速

国货美妆站上C位？

福布斯官方表示，最近三年，福布斯中国最佳CEO榜单的更迭频率远高于2020年之前。今年，仅有10位CEO成为连续入围者。

细数近三年入围榜单的企业家们，背景来自国货美妆的频率越来越高。

相较2021年无一位美妆及相关企业CEO入围，2022年，徐金富、贝泰妮董事长兼CEO郭振宇均入榜，分别位列榜单的23位及27位。

今年，国货美妆及相关企业CEO入榜的阵容进一步扩大，钟睒睒、方玉友、石毅峰成新进成员。而这几位，均是行业的“领军者”。

钟睒睒不仅是农夫山泉的创始人，同时也是养生堂化妆品的创始人。据《化妆品观察》此前报道，养生堂化妆品于2017年正式上线后，率先在行业内建立了以“无水护肤”为理念的产品体系。养生堂首款天然桦树汁补水保湿面膜甫一上市，短短两个月，销量就超过了9万件。

珀莱雅更是在国货美妆企业里一骑绝尘。不仅业绩屡创新高，2022年实现营收63.85亿，跻身国货美妆上市企业TOP2；其股价也一路高涨，5年间翻了10倍，曾一度登顶国货美妆上市企业市值榜首。

今日（7月12日），珀莱雅发布公告称，预计2023年半年度实现归母净利润为4.6亿元至4.9亿元，同比增加55%至65%，再创新高。

前不久，在2023（第十六届）中国化妆品大会上，方玉友公开分享秘诀：战略力*品牌力*企业家精神是企业穿越周期的密码。

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同样，爱美客更是医美领域的“王者”。2020年至2022年，其营收从7.09亿元上涨至19.39亿元，实现翻倍式增长。自上市以来，其市值曾一度突破1700亿元，位居医美企业第一梯队。

两度上榜的徐金富，曾以41.9亿美元财富位列《2022福布斯中国内地富豪榜》第86位。徐金富创立的天赐材料，是日化原料里的头部企业。2022年，天赐材料日化材料及特种化学品方面实现销售收入11.35 亿元，不仅在洗护领域深度绑定国内外大客户，并持续拓展新锐品牌，多种原材料进入其供应链体系。

产业迭代

“品牌”是企业屹立不倒的关键词

虽然榜单的更迭频率加速，但比亚迪王传福蝉联中国最佳CEO榜单首位，亦值得行业关注。

福布斯官方在文章里透露，王传福曾在接受采访时表示，“竞争的高级阶段是品牌的竞争。技术能让企业领先三到五年，战略能让企业领先十到二十年，但什么能让企业在未来五十年、一百年都屹立不倒？答案是：品牌。”

而这也“揭示”了郭振宇和方玉友能入榜的原因。作为美妆行业的头部企业，珀莱雅旗下的珀莱雅品牌去年突破50亿元体量，而贝泰妮旗下的薇诺娜营收也已接近50亿元，均在各自领域建立了核心竞争力。

以珀莱雅品牌为例，其在刚刚过去的618斩获多个第一：天猫国货美妆TOP1、抖音国货美妆TOP1，京东国货美妆TOP1，其打造的双抗、红宝石、源力三大家族系列产品，也已深入消费者心智。

薇诺娜亦是细分领域的王者。根据Euromonitor（欧睿）统计数据，2022年，薇诺娜在国内皮肤学级护肤品赛道的市场份额较去年同期大幅提升，达到约23.2%，头部效应十分显著。

当前，品牌一词也被不少企业写进规划里。华熙生物就在最新披露的投资者关系活动记录表中表示，未来3-5年希望打造功能性护肤品国民品牌。

同样值得关注的是，福布斯榜单背后的变化。福布斯官方表示，从行业分布看，硬科技与高端制造领域的CEO在人数上延续去年的优势，占比超过一半。

这一信号已相当明显：未来的产业，必然会由科技来主导，美妆亦不例外。从美妆企业去年的研发投入和表现来看，华熙生物、贝泰妮、珀莱雅、福瑞达等，已走在了前列。

福布斯榜单的官方说明：

与往年一样，最佳CEO制作参考上市公司市值、区间股价涨跌幅、净利润及增长率、ROE等基础财务指标，通过对包括A股、港交所上市中资港股及境外上市中概股在内上千家上市公司的研究，挑选出综合得分排名前50位的上市公司CEO。需要注意的是，为排除一些CEO以牺牲公司长期发展为代价，追逐短期财务指标，福布斯中国对最佳CEO的考察为其所在公司连续三年的经营业绩，而非短期内公司在资本市场中的表现。

注：非人民币币种，按当年年末汇率进行换算。股价增幅以2020/3/31至2023/5/30， 统一提取复权后股价增幅，总市值以2023/5/30为基准。

数据来源：Forbes China、上市公司年报及公告、Wind 数据研究结果仅供参考，不构成任何投资建议。