随着“成分党”崛起，以及新规下功效元年的到来，功效护肤市场正迎来黄金时代。

据欧睿国际数据，中国功能性护肤品增速远快过美容个护整体赛道，预计2024 年市场规模将达1010亿元，约占整体护肤品市场的66%。

庞大的市场机遇，吸引众多企业入局掘金，但挑战也如影随形。

一方面，备案收紧，功效评价致使企业开品成本增加、周期拉长，一些功效宣称存在界定模糊、评价标准不统一等问题，更是让企业的备案之路如履薄冰。

另一方面，行业监管空前加强，以往充斥市场的“玩概念”“打擦边球”“虚假宣称”“夸大宣传”等短期投机行为，均无处遁形，企业违法成本进一步提高。

在此背景下，若有专业人士对功效宣称评价进行“把关”，企业的掘金之旅势必会少踩坑，“拦路虎”也会迎刃而解。那在行业“人才荒”的当下，企业应该如何提高功效评价能力？

功效宣称评价成产品“标配”

随着《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》等法规出台，化妆品行业进入功效评价时代，无功效不护肤，功效宣称评价成为产品“标配”，即便原料也需要进行功效检测并提供依据。

新规体系下，监管趋严，化妆品行业开启了全方位、多层次、立体的拉网式监管时代，处罚力度也进一步加大。

雅诗兰黛、霸王、雅漾等国际大牌接连被虚假宣传绊倒，本土品牌也因“芳疗”“抗衰老”等不规范宣称被罚。值得注意的是，微信也不再是法外之地，如广东嘉梦因在公众号发布虚假广告被罚20万，某销售总监因在朋友圈宣称普通产品“亮白”，导致公司被罚10万元。

产品宣称言必称证据，需求大、利润高，检测机构蓬勃发展的同时，亦迎来最严监管。国家相继出台了《化妆品注册和备案检验工作规范》《检验检测机构监督管理办法》等法规，截至目前已有近百家检测机构被点名批评，上海某检验机构更是因未按照《化妆品安全技术规范》进行检验就出具功效测评报告，被罚2.5万元。

毋庸置疑，从原料到品牌，从生产企业到第三方检测机构，从微信公众号、朋友圈到电商平台再到线下门店，对功效宣称的强监管已渗透到行业的每个环节、每个角落。诚然，新规提高了企业的备案门槛和违法成本，但良性竞争、规范有序的市场既是化妆品产业高质量发展的必然要求，也是保障消费者合法权益的必然选择。合规宣称，迫在眉睫。

培养专业人才是关键

功效宣称是化妆品的核心卖点，是产品营销推广的主要内容之一。自化妆品功效宣称相关政策施行以来，虚假、夸大宣称功效的现象得到有效遏制。但与此同时，企业在实际执行过程中，也面临一些新问题。

中国健康传媒集团舆情监测中心监测发现，目前化妆品功效宣称在产品合规性、新功效界定、检验检测方法等方面仍有诸多隐患，需要加以重视和研究。

公众号“湖北药监”亦发文指出，中文博大精深，一些功效宣称到底是新概念还是伪概念，一些似是而非的功效宣称如何理解和认定，一些评价方法和技术是否能够真实反映功效，都存在模糊地带，亟待在实践中进一步加以厘清和明确。

譬如，新规下，祛痘、滋养、修护等原本只需做常规检测的普通化妆品，首次被纳入人体功效评价试验的范畴。相比祛痘而言，滋养、修护在人体功效评价试验上的经验比较欠缺，目前官方还未出台统一明确的检测体系和试验方法。

滋养、修护人体功效评价试验该怎么做？这关乎企业高昂的备案成本会否付诸东流，也决定着企业会否因触碰新规红线而被罚。

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专业人才短缺，也是阻碍行业发展的一大桎梏。

中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛，在十六届中国化妆品大会上曾指出，化妆品行业具有多学科交叉融合的特点，包含了生物学、医学、材料学、美学等多个学科，需要复合型专业人才。

新规提高了行业人员的从业资质门槛，检测机构等第三方配套机构的兴起也加大了对专业人才的需求，进一步加剧了目前化妆品行业的“人才荒”，如质量安全负责人一直“一将难求”。

相较于把“手”伸向市场抢人，内部培养被行业公认为是最切实有效的办法，不仅可省掉招聘环节，还可减少薪酬和管理成本。

然而，当今培训市场中，鱼龙混杂的机构、虚实难辨的广告、良莠不齐的师资又令人担忧，如何挑选合适的培训机构以提高专业度，成为摆在不少企业面前的难题。

企业如何避免走弯路？

在品观董事长、CiE美妆创新展创始人邓敏看来，品观的成长得益于行业的滋养。16年来，品观一直不忘初心，秉承“连接优质资源，成就美好品牌”的使命，发挥行业媒体的专业优势，围绕中国化妆品高质量发展的国家战略，助力中国企业讲好中国化妆品的故事。

功效评价时代，功效宣称合规性是产品生命的保障，亦是产业高质量发展的前提。当前企业在功效宣称评价方面面临的难题，也引起了我们的高度关注。

为给行业排忧解难，此次品观携手北京日化协会特设“化妆品功效宣称评价培训班”，旨在提升化妆品行业从业人员知识和技术水平，助力企业科学、规范地开展化妆品功效宣称评价工作，让企业少走弯路，更好地保障化妆品质量安全。

具体而言，这届培训班有三大亮点：

专家云集，权威授课。《化妆品观察》调查发现，授课者的资质背书和经验能力，是企业关注的焦点之一。这届培训班，我们特邀业内资深专家授课，如前空军总医院皮肤病医院院长、皮肤科主任刘玮教授，北京工商大学化学与材料工程学院化妆品系主任赵华教授，中国轻工业联合会化妆品功效评价检验检测中心（北京）主任吴金昊等专家，现场进行政策解读、案例解析、实操演示以及互动答疑等，全方位提升学员专业技能水平。

聚集需求，全面解惑。培训班所设课程内容丰富，兼具广度与深度，既有化妆品功效评价技术现状和发展趋势的解析，也会对滋养、修护等人体功效宣称评价等行业关注的焦点问题进行答疑解惑，与此同时，除了理论课程内容，培训班还设有实操课程，届时将针对美白、防脱、防晒等热门功效进行人体试验实操授课。

不设门槛，颁发证书。此届培训班不设招生门槛，无论是原料企业、检测机构人员，还是电商、门店经营者，只要从事化妆品相关行业，想提升自己的专业技能水平，均可报名参与。此次培训由中国轻工业联合会化妆品功效评价检验检测中心 （北京） 指导，完成培训课程后将颁发学员结业证书。

这是一次含金量十足且干货满满的培训课程，无论对于企业还是个人，这次投入带来的回报，其效益是巨大的，且具有综合性、长远性。

8月25日—27日，品观联合北京日化协会主办的“化妆品功效宣称评价培训班”将在杭州举办，现场席位有限，扫描下方海报二维码，即刻报名！我们不见不散！