20年，一个中国品牌能跑多远？

今日（10月9日），人民日报新媒体重磅推出的《国牌长跑》短片，给出了答案。

通过“出发吧，别问路在哪”“所有弯路的总和”“无尽的长跑”三个篇章，短片讲述珀莱雅20年的“长跑”历程，不仅体现珀莱雅在时代的变化和挑战中不断自我进化迭代，找到下一个时代的跑道；更呈现了珀莱雅对科研创新的极致追求。

这背后，是以珀莱雅为代表的国货美妆的崛起。人民日报曾在时评文章里表示，“国货崛起”不仅成为热门关注话题，更成为实实在在的趋势，“正是靠着坚定不移地推动创新、守卫质量、做大品牌，中国制造才实现了从贴牌到创牌、从跟跑到并跑领跑的历史性跨越”。

珀莱雅，正是国货美妆的跨越者。

20岁的“新成绩”

2003年，珀莱雅诞生于杭州。这是珀莱雅的起点，也是短片的开篇。

这一时期，中国经济开始迅速发展，本土化妆品行业却在经历至暗时刻。国际品牌陆续进入中国，不少国货品牌不是倒了，就是被收购了。

从创立之初，珀莱雅就坚定“做一个中国化妆品品牌”的使命和决心，避开国际品牌主攻的一二线市场，从小县城的杂货店起步，伴随着快速发展，三年后最多时覆盖中国县城超3万店铺。短片开篇，透露了珀莱雅的初心。

事实上，在整个发展过程中，珀莱雅经历并克服了品牌影响力不够、缺乏资金、资源和人才等种种难关，走出县城，不断突破“天花板”。珀莱雅始终坚信唯有脚踏实地，不忘初心，继续往前跑，才可能开辟一条自己的道路。

延续品牌的坚守，短片的第二篇呈现“所有弯路的总和”：珀莱雅在科学护肤的前沿道路上拓荒而行，用厚积薄发成就了“时代的大单品”。

从早期跟随成分党和“奇观效应”风潮，珀莱雅推出的发光瓶、泡泡面膜曾经历过从爆发到没落的全过程。此后，珀莱雅立志做“有生命力的产品”，兼备原创性、独特性并与当下时代有共鸣。基于消费者抗糖、抗氧、抗老护肤需求的洞察，推出了王牌大单品红宝石精华和双抗精华，为消费者的肌肤问题提供独家解决方案。

短片的最终章揭示了珀莱雅以极致务实和极致理想主义，开启了一场关于“科学配方”的长跑。沿着科学护肤的道路前行，珀莱雅是第一个提出“科学配方”的国货美妆品牌。据珀莱雅首席科学官魏晓岚的介绍，“科学配方”是针对一个肌肤问题的多面成因，设计一整套科学配方解决方案，综合系统性地解决肌肤存在的问题。

“科学配方”成就了珀莱雅。数据显示，近年来，珀莱雅一直以双位数逆势增长，据《化妆品观察》统计，珀莱雅于今年上半年位居A股国货美妆营收第二，并有望冲刺TOP1。

同时，Euromonitor统计数据显示，2022年，珀莱雅在国内护肤市场的占有率排名继续上升，挤进前八，并位列本土企业前三。这一次的跨越，也预示着以珀莱雅为代表的国货美妆实现了新的进阶。

从0到1的科学配方

“科学配方”，是短片中的高频词汇，也是珀莱雅找到的“答案”——自创立以来，珀莱雅便以科学护肤为基础，第一个提出并践行科学配方，从0到1持续探索“科学配方”之路。

2020年，当时国内护肤市场还在流行单一成分和爆品的大环境下，珀莱雅开始践行大单品战略，针对一个肌肤问题的多面成因，设计一整套科学配方解决方案。

在珀莱雅调研到年轻人抗老、抗糖、抗氧的护肤需求，并借助数据调研，相继推出红宝石精华和双抗精华的“早C晚A”王牌套组，成为最早预见并持续带动中国市场“早C晚A”护肤趋势的中国美妆品牌；此后基于对消费者过度护肤的洞察，推出维稳修护的源力精华，进而继“早C晚A”之后又创造了护肤“ABC公式”，引领科学护肤潮流。

具体来看，珀莱雅的科学配方，分三步实现。

一、发现肌肤问题。针对每个大单品，珀莱雅内部调研团队会对上千名目标人群展开定性及定量调研，产品开发也会参与其中，以确保洞察的准确性；同时持续和天使用户（即：对珀莱雅品牌忠诚度较高的用户群体）进行深度沟通，倾听他们的声音，实现共创。

二、寻找解决方案。基于中国人的肌肤特性及皮肤机理展开系统性的研究与创新，珀莱雅探寻对症的有效成分，从根源解决不同肌肤问题。目前，珀莱雅针对中国女性的五类皮肤问题进行课题研究：抗老、美白、修护、光老化、抗氧抗糖。

三、反复论证测试。1）从皮肤根源出发，针对性寻找全球原料。目前，珀莱雅已有独家/壁垒成分：比如NOX-AGE（应用于双抗精华）；ProECM（应用于源力精华）。

2）对有效成分进行科学复配：通过将功效相同、原理不同的成分相加，单一功效最大化，实现“1+1>2”。比如双抗精华3.0，便基于氧糖双抗的概念，采用特色的“科学鸡尾酒配方”。

3）前沿科技加持：功效载体传输/透皮传输技术，让成分更好地挥发功效。譬如，珀莱雅独家专利超分子维A醇包裹缓释技术——深耕A醇抗老，高温和、高稳定、高功效；专研技术：源力精华中的独家BMs-Tech肌源修护“筑稳”科技，发挥有效成分的高功效。

4）完善的安全性、功效性评价。确保产品的安全性为前提，珀莱雅对产品进行专业的产品功效测试，根据测试结果决定该产品能否上市。

科学护肤的新思路

针对科学配方的研发，珀莱雅亦为科学护肤带来颠覆性的新思路。

今年9月，被誉为“国民抗皱面霜”的珀莱雅红宝石面霜3.0上市，其应用珀莱雅最新里程碑式抗衰科研成果——中国美妆首款独家专利环肽新原料「环肽-161」。

据珀莱雅相关负责人表示，环肽-161，是珀莱雅为破解长期以来传统胜肽稳定性差、渗透性弱、亲和力低的应用难题，受现代医学中“环肽药物”启发而研制的。“环肽-161作为中国美妆首个自主研发环肽，拥有国家S级结构专利，具有优异的稳定性、渗透性、高生物利用率等优势，领跑胜肽科研新高度。”

该负责人进一步介绍，珀莱雅红宝石面霜3.0，除前瞻性运用中国化妆品首款环肽-161外，还引入独家成分「亚麻籽环肽」，构成创新的双环肽组合，夯实抗老功效；传承5重经典信号肽组合，专注促生I、III、IV、XVII型四大关键胶原。“此外，红宝石面霜3.0还从胜肽增效维度做了突破升级，筛选出优异的胶原助推器「水飞蓟素」，协同胜肽组合，最高7倍增效关键胶原和弹性纤维数量，实现实力淡纹，速充胶原，锁定饱满，为消费者提供科学、高效、温和的抗衰解决方案。”

据悉，自2008年开始，珀莱雅便将胜肽作为核心研究课题之一；2014年，珀莱雅将第一款自研胜肽产品推向市场，突破国货胜肽护肤品中应用盲区；2021年，珀莱雅反向推动原料界升级变革，将经典神经肽升级为双效神经肽PRO，并扩展胜肽应用场景，将经典肽A组合应用到眼部，推出红宝石眼霜。此次，伴随着红宝石面霜3.0的升级，珀莱雅亦革新抗老理念，开启环肽抗衰新时代。

上述成果，只是珀莱雅科研的冰山一角。

早在2008年，珀莱雅就自建中国研发创新中心，2021年又成立了国际科学研究院，在基础研究、应用研究、原料研究、功效临床研究等领域展开探索；同时，上海研发中心已于今年9月开业，杭州龙坞研发中心预计将于今年建设完工。

在国际战略合作方面，珀莱雅与国际前端研究机构及优秀原料供应商建立合作，与中科欣扬、巴斯夫、帝斯曼、亚什兰、禾大、LipoTrue、CODIF、盈创等全球多家原料巨头或科技实验室达成战略合作。目前，与珀莱雅达成合作的国际优质原料涵盖了欧美等20多个国家和地区的100多个品牌。

根据珀莱雅2023年半年报，今年上半年，珀莱雅的研发费用为0.92亿元，同比增长49.87%，研发费用率同比去年的2.33%提升为2.52%。在专利数量方面，珀莱雅位居国内美妆公司前列——累计获国家授权专利数234项。截至目前，珀莱雅拥有国家授权发明专利111项、实用新型专利24项、外观设计专利99项。

国货美妆高质量第一枪，珀莱雅已打响

国货崛起的背后，是中国经济实力的稳步提升。

有观点指出，我国正在加快迈向更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展之路。在工业发展方面，亦有领导人公开表示，“我们用几十年时间走完西方发达国家几百年走过的工业化历程”。

与此同时，国货美妆也用30多年的时间，追上了全球美妆产业的百年发展之路。

“过去，中国品牌在科研创新方面长期处于缺位和失语的状态。当下，中国美妆行业进入了新的发展周期，围绕产品、技术打造产品力已经成为行业主旋律，国货品牌从边缘逐渐走向主流。”有观点称，消费者对国货品牌的固有印象正在打破，“科研创新”、“品质国货”逐渐成为大众热议的话题。

值得一提的是，国家层面也在引导国货美妆走向高质量发展之路。

“十四五”规划纲要提出，要开展中国品牌创建行动，“率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌”。

当前，以珀莱雅为代表的国货美妆，正是其中的“种子选手”。

20年来，珀莱雅坚持“长期主义”价值观，开拓、探索、引领中国科学配方，以研究创新和技术沉淀，打破原料、技术垄断，赋能中国品牌的底色，让更多消费者看到中国品牌背后的科研故事，看到企业、品牌构筑硬核科研护城河，更通过技术革新赋能中国科技，走出国货美妆的特色崛起之路。