11月13日，北京崔玉涛诊所，人头攒动。

当天，newpage一页创始人、育儿专家崔玉涛、newpage一页联合创始人刘明、行业媒体、KOL、屈臣氏等渠道代表齐聚一堂，共同见证newpage一页崔玉涛诊所线下体验馆的落成。

newpage一页崔玉涛诊所体验馆

落成仪式上，崔玉涛大夫、母婴行业观察创始人杨德勇、高端妈妈社群创始人李明哲、达人主播吴爸等以主题演讲、圆桌论坛等形式，碰撞了中国母婴护理品牌发展的新观点与新可能。

这是国内首家开进诊所的线下体验馆，亦是国内首个婴童功效护肤品牌newpage一页翻开的新篇章。

国内首家开进诊所的线下店

在婴童护肤赛道，进驻线下母婴店者众，在诊所开店者无，newpage一页是那个先行者。

一般而言，诊所对对所入驻产品有着更严苛要求，安全是底线，更好的使用效果是必备条件。

作为国内首个婴童功效护肤品牌，上美股份旗下newpage一页能打入诊所的先决条件便是安全科学和功效的基因。

“在初代产品上市前，我们经历了799个日夜的打磨，产品方案被推翻3次，配方调整了100多次，摒弃了超4000+的风险成分，当真正做好准备才选择面市。”开业仪式上，newpage一页联合创始人刘明表示。

刘明

上市后，newpage一页继而坚定走起医研共创的路子。其区别于找医生做背书和代言，拒绝了用传统日化思维做品牌，而是坚定先有对婴童肌肤的理论研究、痛点洞察，再有科学配方的产品，所有产品都有医学原理做考究。

“在崔医生建议漫天飞舞的爽身粉不能伤害宝宝的呼吸道，我们由此开发了爽身露。”

让最了解婴童的儿科医生参与到产品开发、配方研究的每一环，这极大地保障了品牌的品质与功效性，让产品切切实实地解决婴童可能出现的皮肤问题。

newpage一页创始人、育儿专家崔玉涛

步入体验馆，“让妈妈们获得一份安心”这个愿景变得更加具象。

在整体空间设计上，该体验馆主要被划分为品牌形象展区、产品陈列展示区。其中，后者又根据不同的产品类别被划分为品牌洗护沐浴系列产品展示区和宝宝护肤系列产品展示区。

沿着馆内动线，可直观感受到newapge一页的产品设计、使用体验；走向体验馆右侧，“医研共创”“4000+拒绝添加风险成分”等品牌理念印入眼帘。

“希望面临孩子肌肤问题的家长，在诊所内体验到newpage一页的产品功效、质感，给予他们更专业、科学的解决方案。”在落成仪式上，刘明如是表示。

先行者的实力

除却医研共创的优势外，作为一个仅面市1年多的品牌，newpage一页打入诊所还有何优势？

线上已有爆品、线下渠道布局已多元，再加上盈利稳定即是newpage一页的实力基础。

线上，newpage一页已有婴童安心霜、婴童高保湿身体乳等大单品。

在品牌面市后，newpage一页立即布局了天猫、京东、抖音等多个线上平台。仅用4个月，newpage一页婴童面霜便月销超10万，并高居天猫宝宝面霜热销榜与好评榜TOP1。

2023上半年，在抖音，其婴童安心霜、婴童高保湿身体乳等产品斩获多个排行榜的Top1。

线下，newpage一页已布局三甲医院、屈臣氏、高端母婴店、月子会所等渠道。

2022年9月，newpage一页上市7个月后，便入驻了4000多家屈臣氏门店；当年11月，其线下步伐进军到母婴护理中心，布局了20多家圣贝拉旗下小贝拉月子护理中心。

2023年，newpage一页在线下更是多点开花，先后布局了30余家三甲医院、全国3000+母婴线下专卖店等。

“当线下增长不易成为公认的常识时，从诞生之初，我们便重视线下渠道的铺垫。”newpage一页品牌团队表示。

上美财报显示，2023年上半年，newpage一页收入较2022年上半年增长209.1倍，为总收入贡献占比提高至3.7%，已成为上美股份新增长曲线。

母婴护肤赛道，高端龙头初长成

将newpage一页的举措放之行业来看，或可看到中国婴童护肤赛道的一个新兴龙头初长成。

先从行业大盘来看，自2000年以来，婴童护肤赛道已经经历多轮迭代。

在本世纪早期，伴随着强生等品牌进入中国，外资品牌牢牢占据了本土婴童护肤市场。

而后，青蛙王子等初代婴童护肤品牌诞生，它们借助渠道的力量发展强劲，和外资品牌形成相互抗衡的两股势力。

自2015年，伴随着互联网新兴渠道的兴起，红色小象等品牌相继冒头。至2020年，据欧睿前瞻产业研究院数据，强生等外资品牌的市场份额已被本土品牌大大稀释。

“目前国内婴童护理市场处于“九龙治水”阶段，水中下一个大鱼或是本土品牌。”在此前的报道中，《化妆品观察》已表明对本土婴童护肤品牌爆发的期待。

再来看newpage一页，其凭借独特的定位、独有的产品理念、独有的创始基因，短时间内打造的大单品再加上全面的渠道铺设，发展势头已然强劲。

在开业当天，刘明曾表示：“很多人会问我说为什么要做高端、做婴童功效护肤品牌。我们当时的逻辑是找对创新赛道、品类，并坚定该定位。”

在她看来，中国婴童护肤的高端化是缺失的，中国婴童功效护肤市场也是缺失的，大多品牌都是主打百元内的保湿市场，在卷价格、卷赠品，但伴随着95后90-95后成为行业主力人群，行业将呈现精细化需求，消费者需要解决婴童干痒红等实际性问题的品牌，newpage一页想开创中国婴童品牌的高端化、功效化。

而在产品理念上，她强调，newpage一页不为追求肤感而过多添加增稠剂；不为掩盖成分本色而添加人工色素；不为追求保湿而过度添加矿物油脂，“以科研立产品，以产品立品质，以品质立品牌，这是newpage一页从成立之初一直坚守的。”

此外，newpage一页在创始人基因上已握有先天优势。

据母婴研究院《婴幼儿洗护行业新消费趋势白皮书》，用户购买母婴产品的判断序位为儿科医生、育儿专家、口碑推荐、明星。而newpage一页创始人恰为育儿专家崔玉涛、知名演员章子怡和上美首席科学家黄虎。在信任关系时代，newpage一页已具备更受认可的基因。

“胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜。”如刘明所说，newpage一页不打无准备之仗，所有的积蓄沉淀，都铺垫着未来的胜利。