《视觉锤》一文中指出，“品牌想要取得成功，不仅需要语言钉，更需要视觉锤。”

在日常生活中，我们常常会有这样的体验：看到黄色M标志的快餐店，脑海中会冒出这是“麦当劳”；看到红色对勾标志，也会立马联想到运动品牌“耐克”；而远远看到绿色海妖标志的咖啡馆，八九不离十可以猜到是“星巴克”。

这，便是品牌符号的价值。品牌符号是对品牌认知的锚定，它可以用最低的信息成本，向顾客进行传递品牌的核心价值和差异化特征。而当品牌步入新阶段，旧符号也需适时升级，准确描绘出品牌的新形象，揭示其发展的新方向。

基于这一思路，一家沉淀了40余年的片仔癀化妆品，于今年3月迎来了品牌价值的全方位焕新升级，开启了“东方新国妆”发展新征程。

在今年9月举办的片仔癀化妆品零售商峰会现场，片仔癀化妆品也首次对外呈现了全新国妆产品形象，吸睛十足，深入人心。

在万众期待中，近日，采用片仔癀化妆品焕新升级形象的两大系列产品——灵芝臻致系列、珍珠焕采系列正式上市，深度彰显了老牌国货与时俱进的科技力与文化底蕴。

图标全新升级：更科技、更专业

与原来产品包装上的图标相比，新图标采用简约大方的视觉体系以及使用更时尚、更易识别的颜色体系，在贴合当下消费者的审美的同时，将品牌背后的科技力，以可视化的形式展现出来。

不仅如此，此次灵芝臻致系列、珍珠焕采系列产品还将中国山水墨画的设计灵感以及具有中国气质色系运用于包装中，诠释出中式成分美肤智慧的平衡之美，整体以简约典雅的东方形象呈现，用时尚的方式演绎科技国妆。

片仔癀化妆品方面表示：“片仔癀化妆品升级后的形象，搭配了全新设计的片仔癀标志性辅助图形，意为传承片仔癀文化，以制药的标准做化妆品，从而呈现更专业的科技国妆角色。”图标不仅运用至这两大系列，更运用到了整个科技国妆片仔癀品牌产品线的产品包装上。

据介绍，片仔癀化妆品近期上市的珍珠焕采系列、灵芝臻致系列，以及未来计划上市的石斛补水系列，深研美肤科技以“匠心”制“精品”科技国妆。这三系列，分别针对熟龄肌抗皱紧致护理、美白淡斑护理、补水修护护理三个主流护肤需求人群，实现从美白淡斑到抗皱紧致再到补水修护的功效护肤矩阵，以满足大众基础功效护肤的大多数诉求。

同时，为了满足消费者对高品质产品的需求，片仔癀化妆品始终以“制药标准”严苛对待产品开发，以确保产品的安全性和护肤效果，而其多年的市场口碑就是最佳的验证。

如明星产品片仔癀化妆品珍珠系列的淡斑CP，上市以来口碑积累多年，深受消费者喜爱，如今，片仔癀牌臻白淡斑膏和片仔癀牌臻白淡斑精华液这组淡斑cp，颜力与淡斑实力兼顾，焕然一新备受关注。

聚焦中式成分，功效“更全面”

“此番产品升级也表现出片仔癀化妆品对片仔癀文化的传承，将‘中式成分’的美肤智慧融入化妆品中，传递中式国妆新价值。”片仔癀化妆品表示。

事实上，片仔癀化妆品通过聚焦中式成分科研创新，将传统草本文化与现代科技相结合，已然在“产品为王”的时代铸就了核心竞争力。

如此番上市的灵芝臻致系列、珍珠焕采系列产品，就是通过遵循中国女性问题肌理，不断打磨升级产品，从而为消费者带来更科学、有效的护肤体验。

片仔癀化妆品指出，“每个系列产品都具备5-6个功效，如灵芝臻致系列的保湿、滋养、修护、紧致、抗皱，以及珍珠焕采系列的美白、淡斑、滋养、修护、紧致、保湿，功效性强，性价比非常突出。”

据其介绍，焕新后的片仔癀牌珍珠焕采系列除了运用传统的美白剂烟酰胺和凝血酸组合，还搭配水解珍珠、茯苓提取物、三七总皂苷等具有美肤科技的中式成分，从多个方面呵护肌肤。

“经人体功效测试验证，该系列产品不仅具有4周淡斑美白的功效，还能达到滋养、修护、保湿等功效。”值得一提的是，产品采用的水解珍珠是甄选自拥有两千多年珍珠繁殖历史的越国古都诸暨，精心研制提炼而成。

而灵芝臻致系列则通过采用三重淡纹技术，融合赤芝提取物、玄参提取物、乙酰基六肽-8三种成分，以科学合理的配比，实现中式成分与抗皱多肽的结合，进而达到良好的抗皱效果。其中的赤芝更是甄选源于北纬31°附近大别山腹地所产赤芝，源生萃取所得的赤芝提取物，中式成分上尤为重视。

此外，灵芝臻致系列还通过搭配了三七总皂苷、人参根提取物、甘草酸二钾、聚季铵盐-51等成分，使产品功能更全面，产品经第三方功效评测，具有2周补水滋养、4周抚纹的抗皱功效，在紧致、抗皱的基础上，做到了保湿、滋养、修护等护理需求。

可以说，在美白淡斑、紧致抗皱的单一赛道，片仔癀化妆品正以中式成分为核心的“全能型功效型”产品，迎来新的发展机遇。

以科技之力，传递中式国妆新价值

无论是品牌图标还是产品焕新升级，均是片仔癀化妆品打造“东方新国妆”战略的重要一环。同时，片仔癀化妆品也意识到，当中国化妆品进入科技护肤的时代，只有以研发构建护城河才能获得长久发展。

由此，片仔癀化妆品在东方草本的“中式成分”之上，深入布局自主科研，如今已搭建起一整套完善的研发创新体系。

据介绍，片仔癀化妆品研发创新体系主要围绕“产、学、研、检、医”五位一体，协同一体，专注东方肌肤问题，融入前沿科技，全面开发中国东方特色植萃成分，以硬核科研为引擎，传递中式国妆新价值。

而以硬核科研技术、专注东方肌肤、专研东方珍萃三大优势，也正与东方文化一同，构成拉动片仔癀化妆品高速增长的原动力。

正是得益于对文化、产品、科研的坚守，在终端渠道建设上，片仔癀化妆品也取得了令业内瞩目的成绩。

据品牌方表示，“此次焕新升级的灵芝臻致系列、珍珠焕采系列，以及即将上市的石斛补水系列产品，重点聚焦在商超、OTC、新零售三大板块，线上渠道仅在自营旗舰店做价格标杆展示销售，这将给线下渠道更好的运作空间。”

这也意味着，终端渠道将续写经典，迎来新爆发。当然，随着品牌焕新、产品焕新等一系列动作，片仔癀化妆品也必将实现跨越式发展，走上一段全新的东方国妆的新征程。