2024年伊始，欧舒丹动作频频。继宣布收购意大利奢华家居香氛品牌Dr. Vranjes Firenze后，其于昨日公开了新的领导结构调整。

1月8日，欧舒丹发布公告称，现任首席执行官Andr é Joseph Hoffmann （下称“Hoffmann”）希望辞去CEO一职，他的任期将在 3 月 31 日结束。Laurent Marteau将于 2024 年 4 月 1 日接替Hoffmann 担任首席执行官。

不仅如此，欧舒丹还将首席执行官和集团董事总经理的职责将合并为一个职位，自2024年4月1日起生效，此举是公司向地理平衡、多品牌集团转变的一部分。

三年两轮变动，欧舒丹再换帅

2021年9月，Hoffmann正式担任欧舒丹集团首席执行官，彼时是欧舒丹集团成立25年以来的首次CEO更迭。也就是说，此番Laurent Marteau上任，是欧舒丹集团成立至今经历的第二次CEO职位变动。

事实上，Laurent Marteau在欧舒丹的任职时间并不算久。公开信息显示，2022年8月，Laurent Marteau加入欧舒丹并被任命为集团董事总经理。

Laurent Marteau

对此，时任首席执行官的Hoffmann表示：“我们非常高兴Laurent能来帮助我们进一步推动公司向全球多品牌集团转型。他对全球化妆品行业的深入了解，将帮助我们在重要市场中加速发展全渠道战略。”

从现有信息来看，Laurent Marteau履历丰富，在全球美容行业拥有超过20年的工作经验。

比如，他曾为 LVMH 集团效力15年，在多个国家和地区市场担任过高级管理职位。

2014年，Laurent Marteaut加入 La Prairie莱珀妮，担任全球旅游零售和特别渠道高级副总裁，同年成为董事会成员。2020年，他被任命为La Prairie欧洲、美洲、中东和非洲（EMEA）市场副总裁，负责该区域的公司业务统筹。

如今，加入欧舒丹集团尚不足两年，Laurent Marteaut又将接任CEO一职。针对“新帅”上任，欧舒丹集团董事长Reinold Geiger表示，Laurent Marteaut出任CEO，是集团发展所需，“他对全球市场有着深入了解，以及包容性的领导风格，使他成为一位强大的首席执行官，能够将多品牌和多文化的集团整合在一起，为所有利益相关者创造价值。”

持续推进“跨国多品牌集团”转型

从近两年的高层“换帅”动作不难看出，欧舒丹集团“从一个地区性的单一品牌公司转变为一个真正跨国的多品牌集团”的转型路径正在不断深入。

一方面，从品牌来看，欧舒丹集团的品牌矩阵不断扩充完善。

公开资料显示，欧舒丹品牌于1976年在法国普罗旺斯成立。1997年，欧舒丹集团正式成立，并在Reinold Geiger的领导下开启了国际化战略。2008年，欧舒丹开启了收并购历程，2017年后加快并购的步伐。

2017年至2022年，欧舒丹先后收购了美国彩妆品牌LimeLife（2018年）、英国奢侈护肤品牌ELEMIS（2019年）、北美高端身体护理品牌Sol de Janeiro（2021年）以及澳大利亚奢侈功效护肤品牌Grown Alchemist（2022年）。

今年1月4日，欧舒丹又宣布收购了意大利奢华家居香氛品牌Dr. Vranjes Firenze，这是其首次对香氛品牌进行投资收购。

到目前为止，欧舒丹集团旗下共拥有9个品牌，形成了主品牌（欧舒丹）+多个高端品牌的品牌矩阵，业务覆盖90个国家。

从财报数据来看，基于并购的多品牌策略的确构筑了欧舒丹的业绩基础。

欧舒丹集团2024财年中期报告显示，主品牌欧舒丹在2024上半财年营收5.96亿欧元，为集团贡献了超一半的营收额。

经收购而来的ELEMIS、Sol de Janeiro同样成为了集团业绩的主要贡献者。前者在2024财年上半年占欧舒丹集团总营收比达到10%，成为仅次于普罗旺斯欧舒丹的第二大品牌；后者按固定汇率计算销售增长188.8%，且品牌在所有地区均取得了三位数增长。

另一方面，从地区和渠道表现来看，欧舒丹也在走向“更平衡的渠道组合”。

2024财年上半年，欧舒丹集团的零售地点总数由2023年3月31日的2774个，增加518个至3292个。同时，自营店数量增加2间至1364间。

与此同时，欧舒丹的三大渠道：零售、线上渠道、批发及其他，皆呈现增长趋势。其中，批发及其他按固定汇率计算增长44.9%，批发连锁店和国际分销均实现强劲增长；线上渠道则增长26.9%；零售销售稳健增长3.7%。

总体来看，零售、线上渠道、批发及其他三大渠道的销售额分别为3.13亿欧元、3.21亿元和4.37亿元，形成了相对均衡的“三分天下”的局面。

值得一提的是，中国作为欧舒丹至关重要的市场，欧舒丹在中国市场的复苏也备受关注。2024财年中期业绩报告零售销售渠道的增长主要由于“中国形势好转”所致。财报发布后的电话会议上，Hoffmann表示，集团同名品牌欧舒丹将在中国三四线城市开设10间-15间全新门店。向中国三线及下沉城市市场布局，或将成为欧舒丹的重要发展动作。

“建立起所有品牌的现有优势，并充分把握主要战略市场及渠道的机遇。”这是欧舒丹面对未来的发展基调，也将是“新帅”上任后面临的课题。在经历了50+国际巨头人事大调整的2023年后，欧舒丹在2024年迎头赶上，开启全球美妆风云激荡的2024年。