今日（8月6日），2026（第十九届）中国化妆品大会在上海宝龙美术馆举办。本次大会以「我在·PRESENCE」为主题，主论坛上，韩国科玛市场营销创意中心执行长金镇镐带来《K-BEAUTY ODM（韩国科玛）全球成功战略》的主题演讲。

金镇镐从“K文化的成长与扩散”、“K-Beauty的成功因素”、“全球美妆市场新主角C-Beauty”三个维度，深入浅出的剖析了K-Beauty韩国美妆与ODM全球成功战略。以下内容整理自金镇镐演讲：

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K文化的成长与扩散

在金镇镐看来，K文化可以涵盖为四大部分，分别是：K-POP（韩国流行音乐）、K-DRAMA（韩国电视剧）、K-FOOD（韩国美食）、K-Beauty（韩国美妆）。

以K-Beauty为例，依托韩国独有的成分与前沿技术，K-Beauty已然站稳潮流引领者的地位，持续打造差异化创新，引领行业风向标。

当前，K-Beauty化妆品出口规模位居全球第二，出口目的地包括美国、中国、日本、东南亚等，在美国、日本市场已超越法国，位列化妆品第一大进口来源国。

此外，K-Beauty正持续向欧洲、中东拓展，实现出口地区多元化布局，截至2025年，美妆出口目的地扩增至202个国家。

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K-Beauty的成功因素

谈及K-Beauty品牌成功的核心要素，金镇镐认为主要有三点，分别是：产品、数字营销、顾客体验。

首先，在产品层面，K-Beauty品牌融入人参、稻米等韩国本土特色原料的特色产品，凭借其出众功效与稳定品质实现口碑，持续带动消费者复购。

其次，在数字营销方面，主要通过名人经济创造的高效营销，和以Playful的剂型抓住眼球的线上营销为核心，构建数字营销体系。

最后，在顾客体验方面，快闪美妆体验圣地圣水洞已被众多外国游客纳入打卡路线。

正因如此，K-Beauty品牌依托实用的产品体验、亲民合理的价格、充满潮流感的消费体验，与消费者形成了紧密互动。

当然，K-Beauty的成功，也离不开科玛这样的化妆品ODM企业强有力的支撑。

众所周知，开发一款化妆品需要经历烦琐的流程，从企划、生产到营销等各个环节，需要投入大量资金与时间。在这一系列复杂流程中，产品企划、研发、包材开发、生产环节均可交由ODM企业负责落地，让客户能够全身心聚焦营销和销售工作。

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全球美妆市场新主角C-Beauty

在聊到C-Beauty所拥有的核心竞争力时，金镇镐同样概括为三点：1.基于数字化的超高速趋势创新；2.蕴含中国特有情感的品牌理念/身份；3.强大的制造集群、本土产业生态体系。

在基于数字化的超高速趋势创新方面，他认为，最近中国之所以能够迅速向全球市场扩张，是因为从社交媒体和直播电商中收集了消费者数据，可以快速捕捉趋势，并将其积极应用于新产品开发。

在蕴含中国特有情感的品牌理念/身份方面，他认为，C-Beauty品牌以年轻消费者为目标，每次推出产品时都会赋予其独特的概念，形成专属的故事叙述，并凭借独特的创造塑造出独一无二的品牌形象。

在强大的制造集群、本土产业生态体系方面，他认为，中国以上海研发和广州生产基地为据点，形成了从研发到生产一站式供应链，因此具备了能够快速推出产品的产业生态系统。

如果C-Beauty这三大核心竞争力与科玛领先的全球市场布局、卓越的研发技术实力、前瞻性法规应对相结合的话，在全球市场能取得更大的发展。

最后，金镇镐表示，在C-Beauty成长为全球品牌的道路上，科玛将一路支持与陪伴。

第十九届中国化妆品大会由品观/化妆品观察主办，主论坛战略合作贝豪集团、福瑞达生物股份、中通生化、无锡科玛，分论坛战略合作Latop立道集团、天图精化、上海克琴、晟薇药业、唯铂莱，颁奖盛典赞助南京美丽健康医研企转化中心。

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