八月和九月是化妆品品牌进行造节营销的集中点，如果在众多节日中脱颖而出，而需要品牌在营销上有良好的创新能力。花晳蔻则从闺蜜这一角度，打开了一个突破口。

对于828闺蜜节，花晳蔻尤为重视，在投入上也花出大手笔。据悉，从八月初开始，花晳蔻就投入了7000多万，在全国30多个主要城市的公交地铁投放闺蜜节预热广告，并发出分享美丽的号召，而后深度植入《新娘大作战》这部闺蜜题材电影，通过电影前贴片广告、SNS传播等方式联动曝光， 将护肤产品与用户情感进行有效的结合。

在花晳蔻828闺蜜节当天，花晳蔻在在全国联动开启特别策划——“闺蜜约会0花钱”活动，以闺蜜约会日的形式为闺蜜情谊点赞，通过历时近半月的最美闺蜜照和闺蜜情书征集活动，由大众票选的幸运闺蜜和花家的超级花蜜在各地齐聚，共度浪漫任性的约会日。5星级酒店下午茶、加长林肯专车接、VIP包场电影都令不少参与其中的闺蜜连连称赞。

由于良好的传播效果，花晳蔻在线下的落地销售也取得了不错的成绩。

从8月28日起，花晳蔻在全渠道全国联动发起“闺蜜同行，一人免单”专属活动 ，闺蜜同行，提升了门店客流量，线上线下联动，形成一股闺蜜专享的狂购热潮。这种新的情感营销方式，不仅为现代女性的友谊增添一份“闺蜜之乐”， 更是创造了品牌爆发式的影响力。

据悉，在闺蜜节期间，花晳蔻包括天猫、唯品会和屈臣氏、百货、化妆品专营品店在内的5000家实体店面联动，创造了新的销售高峰。

其中，新疆专营店渠道闺蜜节在8月7-30日累计销售318万2894元，创造了花皙蔻闺蜜节活动新的销售纪录，而828闺蜜节也成为花皙蔻品牌首创和专属的品牌节日。

业内人士表示，花晳蔻独创的828闺蜜节，是情感营销的一大经典案例。

闺蜜是女性成长中不可或缺的角色，在心中占据了重要的地位，花晳蔻从女性消费者情感出发，融合了现代女性之间的闺蜜情谊和与品牌价值，打造了花晳蔻闺蜜节=闺蜜的护肤品牌分享日的概念，同时也是一年一度最大力度的花皙蔻粉丝（花蜜）回馈节日。

闺蜜节瞄准了女性这个有着高消费能力和爱分享的活跃天性的群体，将闺蜜之间互相关爱、互相分享的情怀注入品牌活动，为粉丝带来酣畅淋漓的新体验，也为品牌与消费者的情感沟通开辟一片新天地。