“索薇娅SOVYA”冠名2016年《非诚勿扰》，“索薇娅SOVYA”冠名2016年《非诚勿扰》，“索薇娅SOVYA”冠名2016年《非诚勿扰》。

我们经常说，重要的事要说三遍。但似乎在韩束人的观念中，重要的事不仅要说三遍，还要做三遍。

今日（11月18日），上海上美化妆品有限公司（由上海韩束化妆品有限公司更名而来）KA渠道新品招商会在上海举行。招商会上，上美公司正式对外宣布：旗下主打无硅油概念的高端洗护品牌索薇娅冠名2016年《非诚勿扰》。

此次牵手，也成为江苏卫视《非诚勿扰》开播史上首个高端洗护品牌独家冠名商。这也是继“韩束”品牌牵手《非诚勿扰》两年后，上美公司与《非诚勿扰》的又一次重磅合作。

攻势凶猛，当然要拿最好资源

稀缺的资源总是抢手的，而吕义雄和上美公司在争夺这些优质资源上的战绩总是夺人眼球的。

在11月初举行的湖南卫视2016年招标会上，上美公司斥15亿巨资拿下湖南卫视2016《金鹰独播剧场》、《天天向上》独家冠名权和优质硬广资源，以及2016年湖南卫视《快乐大本营》全年优质硬广位等稀缺资源。上美公司方面称，以上资源优先分配索薇娅、红色小象（上美公司旗下母婴护理品牌）。

为什么会优先分配给索薇娅和红色小象？

上美化妆品有限公司KA事业部总经理廖海波介绍，2016年上美KA渠道已明确主调——“进攻”。所以对于2016年新上市品牌索薇娅和红色小象来说，上美公司将斥重金在湖南、浙江、江苏等一线卫视王牌的黄金栏目高频投放，携新品牌进攻多渠道。

>>上美化妆品有限公司KA事业部总经理廖海波

正是基于此，才有了上美公司将湖南卫视优质资源优先分配给索薇娅和红色小象的决策，以及本次索薇娅冠名《非诚勿扰》的动作。而除此之外，两大品牌还斥资数亿元在湖南、浙江、江苏等一线卫视进行密集广告投放，并与优质的王牌栏目深度合作，及全国院线进行全方位广告媒体投放。

廖海波分析，化妆品市场当前竞争直接且赤裸，一个品牌能否成功考验几个方面：产品概念要明确；产品品质需优质；经销商与品牌之间的合作要默契；团队执行力要强大；品牌在广告投放上力度够足。索薇娅、红色小象两大品牌具备以上品牌爆发所需的所有基因。

索薇娅和《非诚勿扰》，是否绝配

一个品牌在选择一个合作栏目的时候，必然会考虑节目定位是否与品牌定位完美匹配，能够起到1+1＞2的传播效果。

对比索薇娅和《非诚勿扰》，我们不难发现两者共性：索薇娅面向年轻女性，对个人洗护用品的品质有较高要求，对新鲜事物充满好奇，愿意尝试的女性，品牌鼓励女性消费者发现自身美；而《非诚勿扰》节目女嘉宾为对爱情和婚姻有较高要求，对人生充满好奇，愿意尝试新感情的女生，栏目传递出健康快乐的爱情观和择偶观，发现女嘉宾心灵美。

由此看来，两者目标受众和品牌基因吻合度是超高的。

伴随着与《非诚勿扰》2016年全年冠名的合作敲定，索薇娅的上市工作正在紧锣密鼓地同步进行中。

洗护市场有多少“黄金”等着索薇娅挖

吕义雄对于商机的把握在业内绝对是顶级水平，无论是当年以BB霜奠定韩束地位，还是去年起让一叶子在面膜领域一炮而红。

所以，他以索薇娅品牌切入洗护市场，并且是以高端洗护之姿杀入其中，必然是他看到了这一领域的巨大商机。

相关数据也很好地印证了我们这一判断。英敏特数据显示，截止2014年年底，中国头发护理产品市场零售额达到367.38亿元，预计在2019年，这一数值将高达498.04亿元。另据尼尔森数据显示，中国市场上约有40%的女性消费者表示愿意尝试高端洗发水。

随着中国市场消费升级的进程不断加快，越来越多消费者在选购洗护用品时会优先考虑洗护的效果，可以预见随之而来的也是高端洗护市场的美好时代。

因此，索薇娅正好站在了这一窗口期。

业内人士分析，索薇娅与《非诚勿扰》的结合，将为其未来在品牌市场开拓及渠道推广等方面奠定基础，同时，高端洗护领域或将引发新一轮品牌营销大战。

据悉，索薇娅为了即将到来的“战役”，已经做足了准备。据索薇娅品牌负责人介绍，索薇娅旗下产品线分4个系列，萃取四种东方传统植物精华：藏红花、红景天、红参、石斛，从各个维度解决消费者的头皮问题，养头皮，润秀发。

不难看出，以“全渠道”而闻名的上美公司，在成功打造了科技大众护肤品牌韩束、面膜品牌一叶子、男士护肤品牌吾尊后，对于索薇娅品牌的渠道策略，上美公司也将采取其最擅长全渠道策略，在CS渠道、KA渠道、电商渠道等全渠道闪亮登场。