3月10日，第44届中国（广州）国际美博会进行到第二天。作为中国化妆品行业的大盛会，本次美博会可谓万众瞩目。历年的中国国际美博会因其绝对的权威性，广泛的影响力与极富远见的前瞻性，受到了全行业的深度关注。

而在这样一届盛会之中，有一项活动格外引人瞩目，那就是昨天（3月9日）的“518中国微电商节”的新闻发布会。

这是自2015年成功举办微商万人誓师大会之后，由中国工商联美容化妆品业商会指导发起又一针对微电商创业者的活动和节日。

微商为何断崖式下降？

“微商已死？我并不这么认为，其实说微商已死的人是因为没有发现现阶段微商的问题所在。”说这话的是广东省美容美发化妆品行业协会微商专业委员会荣誉主席、社群营销创始人、众志成城集团董事长孙茂林。

他告诉我们，2015年微商出现断崖式下降，根本原因在于消费者的主要阅读习惯发生了改变。

他解释道，现阶段微信依旧是大多数消费者日常沟通感情、聊天的工具，朋友圈依然也是大多数微信用户阅读的必选项之一，但因为一些微商在朋友圈肆无忌惮的发送广告，导致大部分微信用户在阅读朋友圈时，往往会有选择的阅读，或者直接查询自己关注人的信息。

“而这就让消费者根本忽略在朋友圈微商所发送的信息，也就导致客源的流失。”孙茂林总结道。

他同时表示，现阶段微商需要是和线下的实体相结合。不能仅靠传统的线上渠道销售产品，而是在线上以宣传为主，线下实体以销售为主，形成合力，才能最大地发挥微商的作用。

对于线下传统渠道的实体店铺亦是如此，需要将线上优势结合，才能发挥实体店铺的优势。

微电商节是啥？

“2015年，微商行业虽然出现了断崖式下降，但是相信经过大浪淘沙之后，2016年一定是微商快速崛起的年份。”广东省美容美发化妆品行业协会微商专业委员会主席姬长乐表示。

他表示，对于微商来说，2015年无疑是最难过的一年，在这一年经历了很多的变化，包括一些品牌、团队的倒下和解散，但这也是微商行业的必经之路。在2016年，重新上路的微商将会实现更大程度的飞跃。

姬长乐坦言，这也是成立518微电商节的初衷。从今年开始，每年5月18日，将是中国互联网+（即微电商）事业的年度总结盛会。他介绍道，该节日首次举办是在2016年5月18日，依托上海大虹桥美博会进行。

据了解，首届中国微电商节将会和阿拉善SEE生态协会合作，并拟邀请包括冯仑、李开复在内的跨界嘉宾和范冰冰、李晨等时尚嘉宾共同参与，打造一个微电商领域的资源共享互动平台和活动。

同时，首届中国微电商节也将颁发出包括：最具投资力团队奖、最具传播力团队奖在内的十几个奖项。

最后，全国工商联美容化妆品商会秘书许景权宣布518微电商节正式成立。

中国国际美博会由中华全国工商联美容化妆品业商会会长马娅创办于1989年，已经有长达26年的历史，自2016年开始每年举办三届，其中3月与9月在广州举办，5月在上海举办。对于此次美博会，品观网将进行全程报道，敬请关注。