在欧洲，化妆品集团们收购品牌，就跟品观君下楼买酱油一样。

除开科蒂一篮子收购宝洁甩掉的43个品牌这种特例，从联合利华和欧莱雅收购的品牌来看，品观君发现了一个很有趣的现象：他们喜欢收购独立品牌，独立品牌也喜欢被收购。

抱团对于独立品牌有很多好处，比如可以加大对百货店的谈判筹码，你进了我集团的雅诗兰黛，就要进我的M.A.C，不然我就撤柜。

但品观君发现，这些巨头们也有泡不到的妞。这个独立品牌单身多年，就连世界最大的奢侈品集团LVMH也得不到它的芳心。

这样的女神经，简直就是“屌，所以注定孤独”！

>>先来一张图

什么情结让一个家族改姓？

这家企业就是娇韵诗。虽算不上巨头，但娇韵诗2011年销售额超过16亿美元（折合人民币100亿元），放在中国也是2个上海家化那么大的量。

要说娇韵诗这么多年坚持单身主义不动摇，就要从它的身世说起。

娇韵诗是一家家族企业，拥有者是娇韵诗家族，创始人名为贾克•古登Jacques Courtin。古登是个职业按摩师，用自己的医学知识研制出了一款按摩油。1954年，古登在巴黎创办了第一家美妍中心，很快就研制出了洁面乳、爽肤水、日霜、晚霜和身体产品等丰富的产品。

>>娇韵诗创始人贾克•古登•娇韵诗

一开始的时候，这些保养品只在美妍中心内使用，后来开始大量生产，在部分美容院和百货公司进行销售。因为他们家的东西实在是好用，比如最出名的瘦体按摩精油，所以娇韵诗开始走向康庄大道，一发不可收拾。

等等，创始人贾克•古登在一把屎一把尿喂大了自己的企业时，卖给了娇韵诗家族？那为什么这个品牌一开始就叫娇韵诗？或者娇韵诗是他老婆的姓，买的是他小舅子？

品观君有点晕，就去查了一下资料。然后得到的答案，让人更晕。+_+…

其实，“娇韵诗”是贾克喜欢的一部校园剧中角色名，他用这个名字来为自己创立的品牌命名，是人之常情嘛。比如品观君夜夜相伴的枕头，就叫冰冰。

但说到娇韵诗家族，就有趣了。因为实在是太喜欢这个名字了，又恰好自己的事业如日中天，贾克索性在1970年把娇韵诗放在了自己的姓氏里，自己的名字则变成了贾克•古登•娇韵诗。所以，古登家族的后人从此姓古登•娇韵诗（Courtin-Clarins），变成了娇韵诗家族。

品观君表示，自己也没有喜欢冰冰到把自己的姓改成“范”啊，“范观君”一点都没有品观君好听！所以，这个家族对于娇韵诗公司的重视程度，从一开始就是这么高的。这也在一定程度上也决定了，他们不会轻易就去卖掉自己的企业或品牌。关于这一点，下面要说的这件事更能说明问题。

巨额买回公司所有股票，让世界的变回自己的

娇韵诗在1984年走向了证券交易市场，在股市激荡了24年。

2008年，金融危机爆发，股市出现大幅波动，不少上市公司股价偏离正常价值。或许是因为担心垂涎者们趁机大量购入股票、偷袭公司，当时不断有传言称娇韵诗将被欧莱雅或雅诗兰黛等集团收购、或是娇韵诗工厂将被迫关闭。娇韵诗作出了一个重大的决定：回购公司股票，彻底退市。

买回一家上市公司的股票，是需要很多很多很多钱的。退市前，娇韵诗公司一年的收入是10亿欧元，按照当时的汇率计算，折合人民币超过100亿元。虽然娇韵诗家族一直对公司绝对控股，但是为了能掌握100%股份，娇韵诗兄弟（克里斯和奥利弗，贾克的两个儿子）还是花了36亿美元，当时折合人民币约240亿元，相当于是公司两年多的收入。

同年，欧莱雅集团买下了YSL圣罗兰美妆。在独立品牌纷纷抱团的时候，娇韵诗却彻底地家族化了。

而奢侈品巨头LVMH巨头对娇韵诗中意已久，并提出过收购娇韵诗。事实上，与欧莱雅集团一样，这两家公司国籍也都是法国，行事风格相似，身份本身就容易让人混淆。而同娇兰、兰蔻共同摆在LVMH旗下的丝芙兰门店里，更容易造成娇韵诗品牌隶属于LVMH集团或欧莱雅集团的假象。

但是对于这门亲事，娇韵诗掌门人的回应是：“娇韵诗永远不卖”“竭尽所能地坚持私有化之路”。

人家都说了永远不卖，别瞧了。

不卖身的娇韵诗为何这么硬

娇韵诗这么傲娇，惹得LVMH一众土豪心急火燎又不从。它哪里来的底气？

《女装日报》（Womens Wear Daily）的年度美容报告显示，娇韵诗2011年的年收入达到16亿美元，折合人民币刚好超过100亿元（2011年12月30日汇率为6.3009:1）。而有数据表明，克里斯和奥利弗两兄弟的身价加起来也超过了20亿美金。最新数据显示，娇韵诗一共进入了近150个国家和地区，全球拥有8800位员工。这样的数据，对于独立品牌来说已经相当不容易了。

有数据显示，娇韵诗品牌在欧洲销量第一，是第二名兰蔻的2倍之多，是全球功能性化妆品的第一品牌。娇韵诗SPA遍布全球，187家美妍中心，39家合作水疗中心，4家设立在全球顶级酒店中的高端My Blend水疗中心。

如果你以为娇韵诗品牌就是娇韵诗公司的全部，那就错了。娇韵诗还持有法国欧舒丹10%的股份， 2014年4月1日至2015年3月31日的2015财年，欧舒丹销售额达到11.78亿欧元，折合人民币78.25亿元。

而且娇韵诗还在1995年收购了法国Parfac香水集团，现在产品线包含护肤、彩妆、香水和男士护理。顶级珠宝商大卫•雅曼也被娇韵诗纳入旗下，同时还持有法国时尚品牌蒂埃里•穆勒85%的股权。

目前，娇韵诗公司的业务结构是这样的：美容部门拥有娇韵诗和My Blend两大品牌，以及美妍中心；娇韵诗香水集团包括自己所有的两大品牌ThierryMugler和Azzaro，以及代理的品牌施华洛世奇。在公司官网上还赫然写着这几个字：“集团在某些领域亦经销其他品牌。”

>>娇韵诗美妍中心

要知道，这是一个从小小的按摩台上历经60年历史像滚雪球一样发展起来的化妆品帝国。你让人家卖掉，别人凭什么？

所以说，“女儿要富养”，是有道理的。