7月22日，2016（第九届）中国化妆品大会主论坛正式拉开帷幕。

意大利莹特丽集团苏州工业园区总经理王邑华站在化妆品产业链上游的角度，以“无法忽视的90后”为题作主旨演讲，分析了这一年轻消费人群的新特征。

王邑华指出，90后市场不断扩大，抓住90后才能抓住未来。从CBN DATA的数据来看，2013—2015年，23岁到28岁的泛90后美妆消费激增，已经成为了市场的最大消费群体。更为重要的是，在当前彩妆品类成为新增长点的市场环境之中，23岁到28岁的这一批人群在彩妆品类的消费上也不断增长，其2015年的彩妆消费占化妆品总支出的比例较2013年有了显著提升。

知己知彼百战不殆，随后王邑华分析了90后的特征。她指出，90后自己眼中的形象与大众眼中的印象并不同。大众观念认为，90后个性化、非主流、哈韩哈日、独立自我；而在90后眼中，他们有自嘲心态、具有事业心、敏感且孤独。在世人的误解之下，被舆论挟持、被标签化的90后人群希望有人（品牌）为他们发声。

这种心理诉求中透露着化妆品品牌的机会。王邑华以目前在中国市场异常火热的韩国悦诗风吟品牌为例，分析了抓住90后消费者的一些可行路径。

王邑华指出，深受日韩文化影响的90后最喜爱的风格是小清新、极简主义“性冷淡”和高逼格，这些风格与大众产品不同，更能彰显90后的自我特性。小清新风格的悦诗风吟就是如此，从原料到包装设计，从代言人到店铺形象，都是在“将小清新进行到底”。

“90后不需要人云亦云的重视，真正能打动他们的是直视他们的需求。”王邑华强调。她还举例说，小米、Roseonly这两个品牌的强烈品牌主张，就是从品牌概念和品牌标语中体现出的为90后发声。

那么，90后的化妆品需求又是怎样的呢？

王邑华引用香港贸发局的调查数据指出，相比30岁—40岁人群，20岁—30岁人群对各彩妆品类的使用率都更高，全品类在90后人群中都更易普及，即拥有更高的渗透率。与这一现象相对应的是，90后更倾向于进行更全面的化妆步骤（底妆+眼妆+唇妆）。

而在护肤品类中，基础的护肤三部曲（洁面、水、乳）以及面膜等新兴品类在90后人群中也更普及，相比之下，80后人群对高阶护肤品（如精华、眼霜等）需求更甚。

据了解，意大利莹特丽集团是全球最大的的化妆品OEM/ODM企业之一，深受迪奥、阿玛尼、香奈儿等国际大牌的认可。莹特丽在中国市场布局已有10年之久，拥有莹特菲勒化妆品（上海）有限公司、莹特丽化妆品（苏州）有限公司和莹特丽科技（苏州）有限公司三家机构。

莹特丽在彩妆领域造诣颇深，2015年，莹特丽集团的销售额为4亿欧元，其中有3.5亿欧元来自彩妆品类。另外，莹特丽中国总计营业额达到7469万欧元，约合人民币5.44亿元。

演讲最后，王邑华还以视频的形式阐释了莹特丽对2017-2018最新彩妆趋势的理解。王邑华指出，这一趋势可表述为绚丽、安静、自然主义、中国风、多维造型、幻影、多用途、抗雾霾等一系列关键词。

中国化妆品大会由品观网（pinguan.com）主办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”，至今已举办九届。本届大会主题为“重混•万物生”，由卡姿兰集团总冠名。参与演讲对话的重要嘉宾包括农夫山泉股份有限公司董事长钟睒睒、上海家化董事长谢文坚、法国BETC设计公司创始人Christophe Pradere等；无印良品前社长松井忠三将以特殊形式与现场观众交流。

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