纵使热干面炸酱面小面凉面担担面牛杂面阳春面朝鲜冷面兰州拉面沙县拌面已经充斥了品观君的日常饮食，品观君也不会忘记小时候印象最深刻的一种味道：

那是妈妈的味道——妈妈给品观君泡的康师傅红烧牛肉面。

康师傅红烧牛肉面就面世迄今为止已有24年。“就是这个味！”一盒方便面能畅销这么久，不是中国人的舌头和胃容易满足，而是产品和营销太赞了。一个经典的产品，未必是最好的，但一定是为大众最喜欢的。

得出这样的结论，品观君的脑子开始信马由缰了：在化妆品行业，有没有卖了多年依旧很畅销的经典单品呢？要很多年，在中国至少要是以10年为计的。

我们干脆从每一个品类里找一个代表产品好了。以品牌来计算，那太多了。

乳液：大宝SOD蜜

如果你没听过“大宝天天见”的广告词，没有往脸上抹过那一瓶乳白色的液体，那可以肯定的是，你跟品观君不是一个世界的人，甚至你不是这个世界的人。

话要说回20多年前。大宝化妆品厂刚刚从倒闭的边缘上抢救回来，便在厂长武宝信的推动下推出了SOD蜜产品。有数据显示，SOD蜜在相当长一段时间里占据了大宝近一半的销售额，是大宝的生命线。

虽然夸张，但不可否认的是，大宝SOD蜜是中国最家喻户晓的化妆品之一。此前，不管男女老少都爱用这个功效单一、价格便宜、安全的护肤品，10块钱一瓶能用一个冬天，想不成为国民产品都难。

在1988年，大宝化妆品厂的销售额就超过了1亿元，言外之意当时SOD蜜这一款产品就能卖超过5000万元。从1997年起连续8年保持全国护肤品市场销量第一，2003年，大宝在中国护肤品市场份额超过17%。2005年大宝的年销售额达到了7.8亿元。

后来大宝被强生收购，并没有如外界所意料地那样被雪藏，反而陆陆续续改变靠SOD蜜单兵作战的策略，推出洁面乳、SOD滋润霜、保湿露等产品。但“大宝=SOD蜜”想来是多少人的共鸣！说这一款产品是绝对的经典爆款，一点都不过分。

说个简单粗暴的数据，根据媒体的报道，大宝SOD蜜在过去的25年里卖出了18亿瓶，年销量达1.6亿瓶！

对了，大宝在开发新品上曾做过许多努力，先后推出过晚露等中档化妆品，还曾涉足于彩妆领域；去年底，大宝SOD蜜也推出了全新包装；就在前两天，大宝还一次性推出了7款男士产品……

大宝能不能脱离SOD蜜的桎梏呢？你怎么看？

花露水：六神花露水

花露水，直到现在也是很多家庭必不可少的一种日化用品。夏天洗完澡了、被蚊子咬了、甚至是出门散散步，都要喷点花露水。

要说花露水，当然还是国民大牌Six God！听说还有高端国际大牌香水的味道哦！

六神，可以说是上海家化旗下群众基础最为广泛的品牌。自1990年上市以来，六神一直紧抓两大核心：一是夏天，花露水是一款属于夏天的产品；二是中草药，六神创造性地将六味中草药加入到花露水中。正是牢牢把握住这两大核心，才成就了如今六神的经典国货形象。

据尼尔森市场研究公司数据显示，六神花露水2015年末在花露水大流通渠道领域的市场份额已经占到了71.4%。

六神最经典的产品不是“驱蚊花露水”，不是“劲凉提神花露水”，而是就叫“花露水”。绿色的玻璃瓶子，满满都是夏天的记忆。这款产品近期也被发现在海外火了，歪果仁的离奇反应，使它成为了“网红”。

从“Six God”这个戏称中，就可以看出国民对六神品牌的认知程度之深来。

六神当然不止是做花露水，它一早就推出了洗护产品。数据显示，2000年六神沐浴露就在国内市场排名份额第一，市场份额超13%。截至今日，其沐浴露在清爽类沐浴露品类中也遥遥领先。

洗发水：海飞丝去屑洗发水

论去屑洗发水，海飞丝不是针对谁。论洗发水，海飞丝也不是针对谁。

公开数据显示，去屑类洗发水占到洗发水总体市场15%的份额，但专注去屑的海飞丝却做到了全球洗发水总品类的第一，根据宝洁集团2014年财报显示，宝洁系洗发水占据全球20%的市场份额，其中海飞丝是全球销售额第一的洗发水品牌。早在2004年，海飞丝就已经正式进入了宝洁10亿美元俱乐部。

在中国当然也是如此。在2013年，海飞丝以17.5%的市场份额位居中国洗发水市场品牌第一（凯度消费者指数数据），虽然没有最新数据，但格局的变化应该尚不至于改变海飞丝的地位。言外之意，论去屑洗发水，海飞丝在中国市场是绝对的霸主。

之所以强调去屑洗发水，是因为说到去屑，你一定就会想到海飞丝。去屑洗发水就是海飞丝的绝对超级明星产品。

海飞丝早在1988年就进入了中国市场，在此之前它已独霸全球去屑洗发水市场20多年了，几乎成为去屑洗发水的代名词。来到中国，海飞丝还是以去屑为功效定位，并开展了长达28年的恐怖市场统治。

很难说“去屑实力派”最主打的单品是哪一款，因为它至今已在中国市场投放了超过20款洗发水和护发素产品，以满足不同的去屑护发需求。而且整体来说，各人发质不同，使用的也不是不同的洗发水。但是白色瓶子包装的海飞丝所有的产品在品牌名字下面都有“去屑洗发露”这个词，所以去屑洗发露就是这个畅销了28年的超级明星单品了。

牙膏：云南白药牙膏

云南白药牙膏，品观君了解到的有4个系列，分别是云南白药牙膏（有几种香型）、云南白药朗健、云南白药益齿白和云南白药金口健。其中，主打针对牙龈出血、口腔溃疡的蓝色装云南白药牙膏是其拳头产品系列。简单粗暴的云南白药牙膏，一如六神花露水一样。

云南白药牙膏之所以成为品观君列举的案例，是因为诞生于2005年的它虽然刚满10年，但已经是中国牙膏品牌的第一名，而且2014年也是中国牙膏市场的第三名，仅次于黑人和佳洁士。

10年前，高端市场被外资品牌垄断，低端市场增长乏力，云南白药以一支带有国家机密配方成分的牙膏产品入市，在短短一年时间，销售额便突破1亿元；10年时间，累积销售121亿元，在高端市场云南白药独领风骚，干掉了佳洁士、高露洁等外资品牌。

云南白药的切入点，就是解决普遍困扰于人们的口腔溃疡、牙龈肿痛、出血等口腔问题。云南白药一边狂打广告，一边终端大面积陈列和推介，加上对牙龈出血这个问题的消费者教育和100多年在“止血”方面的美誉，云南白药牙膏迅速突破了高价的障碍，用解决牙龈出血问题为支点，取得了市场成功。

云南白药集团副总经理秦皖民曾透露，2015年三四月份以来，云南白药牙膏系列产品在国内市场占有率达16%，升至第二位。

用一支牙膏干掉佳洁士和高露洁，还能说啥？

护手霜：美加净护手霜

近两年来，外资品牌如欧舒丹的护手霜在中国高端市场大行其道，但是在这一个领域，中国品牌向来不弱。美加净、隆力奇、郁美净，拿得出手的国民品牌着实不少。

其中最强的，还是要数上海家化旗下的美加净品牌。

美加净诞生于1962年，从此便在面霜市场占据相当重要的地位。在美加净最辉煌的时候，年销售额高达3亿元，占据中国化妆品市场10%的份额。

1990年，中国第一支护手产品美加净护手霜诞生，自始至终都占据了市场份额的首位。虽然经历了与外资合资的惨痛经历，但美加净在护手霜领域一直牢牢把持着消费者的信赖。在AC尼尔森对2010手霜市场金额份额统计数据中，美加净以15.3%的份额排在第一位。

秋冬季，美加净护手霜仍然是各大超市卖场和化妆品店的热销品。另据中华全国商业信息中心今年3月份发布的数据，美加净在全国大型零售企业同类产品零售额第一名。据悉，美加净还计划针对化妆品专营店渠道开发一系列护手霜产品。

面霜：玉兰油多效修复霜

面霜，是女性护肤使用最常规的品类之一。这是一个巨大的市场，而在这其中，充斥着各种档次的各类品牌。品观君认为，玉兰油的多效修复霜是其中最具代表性的一个产品。

宝洁旗下玉兰油是美国市场销售额第一的护肤品牌，全球年销售额超过160亿元。在1994年，玉兰油就在中国推出了最早的一代美白护肤品，启蒙了中国美白品类。宝洁官方数据显示，玉兰油是中国美白市场排名第一的品牌，约占18%的市场份额。玉兰油曾经也是中国市场排名第一的护肤品牌。据悉，2013年玉兰油年销可达50亿元。

玉兰油多效修复霜并不算严格的美白产品，这款含有美白成分烟酰胺的产品以7种成分多种功效作为最大卖点，仅100多元的售价在全球各地都广受欢迎。资料显示，多效修复霜是玉兰油旗下的明星产品，是玉兰油全球销量第一的王牌产品，也是玉兰油的产品中回购率最高的一款。

在中国市场上市超过十多年，有数据说玉兰油多效修复霜一年能卖出700万瓶（一秒卖一瓶）。性价比应该是它如此被推崇的重要因素。据了解，玉兰油在全球举行的多效修复霜换领活动已有13年历史，在中国这一活动力度同样巨大。有这样的口碑和大力的动销，难怪它会成为超级明星产品。

睫毛膏：美宝莲Great Lash睫毛膏

说起美宝莲的品牌故事，很多人应该都至少听过，一个化学家为她被劈腿了的妹妹调制了一款让睫毛变得黑密动人的膏体以挽回妹妹男友的心。这个品牌就是美宝莲，品观君虽然觉得这个故事有点狗血，但至少从此知道睫毛膏这个东西是由美宝莲创立的了。

事实上，1917年美宝莲上市了第一款简装睫毛膏，使其在世界大众彩妆品牌中占据第一席位。1971年，经过半个世纪的不断创新，美宝莲推出粉绿包装的Great Lash睫毛膏，这款睫毛膏成为全世界销量最高的化妆品之一。资料显示，每年任彩妆界诞生多少新品，美宝莲的睫毛膏都是美国化妆品销量冠军。

一直到今天的中国，美宝莲的睫毛膏也同样是家喻户晓的知名产品。当然，产品线很丰富，美宝莲睫毛膏有以下几种：大开电眼睫毛膏、密扇睫毛膏、巨密睫毛膏、摩登长翘睫毛膏、无境纤长倍延睫毛膏、飞箭睫毛膏等。而美宝莲睫毛膏的最大的特色就是刷头进行了科技革新，还有创新的膏体配方。

其中，黄胖子睫毛膏算是现在的明星单品吧。胖子系列也分好几款，其中有黄胖子、红胖子、蓝胖子、紫胖子……黄胖子，就是巨密睫毛膏了。

香皂：舒肤佳香皂

在全球市场，销售额排名第一的香皂品牌是谁？其官方数据显示，它占有全球40.5%的肥皂市场份额。

我知道你肯定会想到舒肤佳！但是品观君可以负责任地告诉你，全球排名第一的香皂品牌是多芬。但从这一点可以看出舒肤佳的香皂在中国市场有多知名，相比之下，你或许都不知道多芬除了沐浴露还做香皂来着。品观君就不知道。

1986年，多芬来到中国市场，并成为香皂市场的主导品牌。而6年后，舒肤佳杀来抢钱了，把力士逼到了墙角。2001年，舒肤佳的中国市场占有率达到41.95%，比多芬高出14个百分点；一直到今天，舒肤佳都是中国市场排名第一的香皂品牌。

舒肤佳之所以这么强势，与它的功效——“杀菌”具有不可分割的关系。在2003年非典期间，这个功效宣称使它的市场占有率从35%一度增长至55%。

那么舒肤佳最经典的那款产品是哪个呢？纯白清香型香皂，没有之一！用了这么多年了，还是那个味。品观君此前洗澡一直都是肥皂派的，不爱黏不拉叽总也洗不干净的沐浴露，选择也就是两个，一个是舒肤佳，另一个是上海硫磺皂。说偏了哈。

舒肤佳还有多种味道的香皂，品观君觉得都挺不错的。现在消费升级，很多人用香皂都要用精油添加的Lush了。香皂的市场前景虽然不甚明朗，但有数据称舒肤佳仍占着香皂市场50%的份额。Hmm，阴吹斯汀！

膏霜：百雀羚护肤脂

对了，要说在中国市场卖得最持久的护肤品，品观君想了想，貌似非百雀羚护肤脂莫属了。这款经典产品卖了多少年呢？品观君算算哈，从1937年百雀羚推出一直到今天，居然卖了整整79年！

为什么说整整79年呢？因为从诞生至今，百雀羚从来没有停过产。

百雀羚护肤脂对标的产品是当时的全球第一护肤品牌妮维雅，同样都是以蓝色的圆铁罐包装著称于世。后来的事情大家应该都知道了，德国的妮维雅因战争原因退出中国，直到1994年才重返中国。再回来，卖的价格比百雀羚贵，东西还不比百雀羚好用，怎么可能打得过百雀羚。

百雀羚到现在还有出售。在网上的“百雀羚商城”中查询发现，百雀羚护肤脂售价仅为11元/41.5g，简直是良心价格。品观君小时候就知道几个护肤冷霜品牌，雅霜啦，友谊啦，百雀羚啦，它们是我们共同的记忆。

即便百雀羚在2008年重塑品牌定位并推出全新的草本护肤产品线，百雀羚的经典小蓝罐也依然有售。据了解，这个产品属于百雀羚的经典系列，在全国各地的超市货架上都能找到。

为什么一个这样冷门的产品，品观君还要说呢？因为百雀羚现在可是一个年销过百亿的大品牌，2015年排在本土护肤品牌零售额第一位。没有小蓝罐的基础，就没有百雀羚的今天。

唇护：曼秀雷敦什果冰润唇膏

品观君有一段时间冬天也会在兜里揣一支润唇膏，像品观君这样的男生都不少了，更别说女孩了。那么你猜品观君兜里揣的是Fancl吗？是兰蔻吗？

当然是曼秀雷敦！

曼秀雷敦带来了中国市场第一支润唇膏。这个品牌在1991年进入中国，带来的第一支产品是其明星产品什果冰润唇膏。从此，曼秀雷敦开始推广护唇理念，并顺应消费者需求，发展到现在不同系列50多款产品，成为中国市场最具代表性的唇部护理品牌。

数据显示，曼秀雷敦润唇膏产品2013年在中国市场的零售额达10亿元，在占有百分之六十以上的市场份额，是唇部护理产品中绝对的主力品牌。

而起什果冰润唇膏在20多年里也一直十分畅销。品观君查询曼秀雷敦天猫旗舰店发现，这个系列现在已有多款不同功效和口味的润唇膏，其中2g装的什果冰变色润唇膏的总销量位居所有护唇产品的第三位。

好了，以上就是品观君带来的10款在中国市场卖了超过10年的经典化妆品，篇幅有限，还有哪些有代表性的产品品观君没有写出来的，还望你在底部评论区留言。