无论是外资品牌还是中国本土品牌，更换代言人都是营销战略中举足轻重的大事。毕竟一个在相应消费群体中有足够影响力和号召力的代言人，能够很大程度上增强品牌的知名度，拉近品牌与相应消费者的距离。即便像欧莱雅、宝洁这样的国际大牌，也十分注重代言人的选择。

中国本土品牌同样偏重在代言人等广告宣传上的投入，以近年几家申请IPO企业的招股书相关数据来看，2015年，拉芳广告推广费用占到主营业务收入的13.99%，丸美广告宣传费用占到主营业务收入的24.55%，珀莱雅广告宣传费用占到主营业务收入的22%。重视程度可见一斑。

由于消费者是不断变化的，品牌所选择的代言人也会随之发生改变。除了看明星与品牌的匹配度外，明星当时的曝光度、话题性等都是需要考虑的因素。而外资品牌出于笼络中国市场的需求，越来越多地启用中国明星做代言也成为趋势。

以下仅盘点代言人数量在5个及以上的国内外品牌，其中，外资品牌仅统计签约的中国代言人。到底谁家的代言人最多呢？一起来看看吧。

一、本土品牌

1.自然堂：10个

代言人有：陈好、徐若瑄、白百合、罗志祥、张雨绮、范冰冰、姚晨、欧阳娜娜、赵丽颖、郑恺

从单一品牌签约代言人数量来看，自然堂无疑是本土品牌中最多的，高达10位。如果加上美素先后签约的两个代言人温碧霞和舒淇，那么伽蓝集团签过的代言人便有12个。

伽蓝集团旗下品牌代言人年龄跨度较大，涵盖60后、70后、80后，甚至是00后。其中欧阳娜娜是便是其签约的首个00后明星代言人。

2.珀莱雅：至少8个

代言人有：吕晶晶（珀莱）、陈好（铂金彩妆）、高圆圆（铂金彩妆）、大S、佟丽娅、章子怡、宋仲基、郑爽等

从2005年签下第一个代言人——2004年亚洲小姐冠军吕晶晶开始，珀莱雅集团便开始其大量签约明星代言之旅。据不完全统计，集团旗下品牌已陆续签下至少11位代言人。

其中，仅珀莱雅单个品牌的代言人便有至少8个。尤其是近两年章子怡、宋仲基、郑爽陆续加盟后形成的“三星代言”模式，更是巩固了珀莱雅作为公司核心品牌的地位。

而2016年在凭《太阳的后裔》走红的宋仲基代言争夺战中获胜，对于珀莱雅来说，也算得上是品牌推广战略上的一件大事。只不过“限韩令”来袭，宋仲基能否充分发挥其代言作用还有待后观。

3.卡姿兰：8个

代言人有：徐静蕾、黄奕、张柏芝，容祖儿、蔡依林、萧亚轩、郭碧婷、吴千语

2016年11月，为迎接素颜霜这一风口，卡姿兰也打造了一款明星素颜霜单品，同时还签下新生代香港女星吴千语。至此，卡姿兰形象代言人数量已达8位。

作为彩妆品牌，卡姿兰的代言人是清一色的女性。从代言人更迭上来看，先内地后港台，风格上慢慢趋于年轻、个性、时尚。显然，卡姿兰也是在努力抓取中国女性消费者的变化与需求。

4.相宜本草：6个

代言人有：周冬雨、阿兰·达瓦卓玛、陈建州、刘烨、刘诗诗、马思纯

相宜本草在品牌代言方面较为低调，不过代言人也不少，前后共有6位。其中周冬雨和马思纯刚刚凭借《七月与安生》获封第53届金马奖影后，都属于年轻且前景无限的影视新人，陈建州、刘烨则代言的是相宜本草男士产品。

比较特殊的是刘诗诗。2015年3月，此前主攻KA渠道的相宜本草开始试水专营店渠道，推出专供专营店渠道的精油添加护肤系列——金相宜，而刘诗诗，即是这一相宜本草渠道转型之作的代言人。

5.丸美：6个

代言人有：袁咏仪、鲁豫、梅婷、周迅、梁朝伟、杨子姗

2007年，袁咏仪代言丸美弹力蛋白眼精华，“弹！弹！弹！弹走鱼尾纹！”的广告词一时成为经典；鲁豫代言丸美巧克力丝滑系列，“肌肤就像巧克力”也给人留下深刻印象；2015年9月，梁朝伟为丸美眼霜节出演广告短片《眼》造成轰动性效应，成为引发美妆界、时尚界、媒体圈共同瞩目的现象级营销事件。

从后期影响来看，丸美算得上是最能打造经典广告的本土化妆品品牌了。

6.春纪：6个

代言人有：郭可盈、李宇春、古力娜扎、胡歌、吴莫愁、周冬雨

春纪最新的代言人，是有“国民初恋”之称的周冬雨，延续了其品牌定位：目标客群为泛90后年轻消费群体。

能够与公司主品牌丸美代言人数量相当，可见丸美公司对春纪品牌还是相当重视的。2015年11月，在春纪9周年青春盛典上，孙怀庆就曾表示：：“春纪的目标，就是完成中国化妆品品牌前十名的占位。”

7.韩后：6个

代言人有：李泰兰、全智贤、黄晓明、金秀贤、韩艺瑟、盛一伦

与其他品牌略有差异的是，韩后代言人所代言的基本是不同的产品系列，如李泰兰代言的是韩后乳清蛋白有机系列，全智贤、黄晓明代言的是韩后有机茶蕊系列， 金秀贤、韩艺瑟代言的是茶蕊嫩白系列，盛一伦代言的则是韩后电商。

韩后的代言人矩阵也反映了其“年轻化”的品牌战略，据悉，自2015年底，韩后便将抓住85后年轻消费群体作为战略重点之一。

8.欧诗漫：5个

代言人有：伊能静、张静初、孙红雷、李小璐、Angelababy

大约是“珍珠护肤”的定位使然，欧诗漫的代言人多为“肤白貌美”的女性。当然，孙红雷除外。2009年，欧诗漫启动双星代言计划，其中张静初为品牌代言人，孙红雷为欧诗漫男士护肤系列代言人。

而签约Angelababy，无疑是欧诗漫近一年多来在品牌推广上的一项重要投入，毕竟在《奔跑吧兄弟》热播之后，Angelababy的热度已经非大多数女星可比。

二、外资品牌

1.巴黎欧莱雅：14个

代言人有：巩俐、裴蓓、李嘉欣、吴彦祖、李冰冰、张梓琳、范冰冰、潘玮柏、阮经天、李宇春、景甜、井柏然、鹿晗、雎晓雯

诞生于1907年的法国著名美妆品牌巴黎欧莱雅，迄今已有近110年历史。作为世界最大化妆品企业欧莱雅集团的核心品牌，巴黎欧莱雅一直对全球第二大化妆品市场中国非常重视，多年来签下的中国明星代言人多达14人。

当然，向来注重品牌形象推广的巴黎欧莱雅，代言人肯定不仅于此，据不完全统计，中国以外的代言人还有10多个。所有代言人加起来，可以组成一个排了。

2.SK-II：13个

代言人有：萧蔷 、大S 、刘嘉玲、琦琦、关之琳、郑秀文、林忆莲、莫文蔚、李心洁、高以翔、汤唯、倪妮、霍建华

你以为SK-II代言人只有汤唯、霍建华？那就大错特错了。除了在SK-II广告中露脸最多的汤唯，以及2015年SK-II新签下的老干部霍建华外，该品牌“青睐”过的中国明星还不少，而且大多耳熟能详。

这也反映了SK-II母公司宝洁对中国市场的偏重。13这个数字，跟巴黎欧莱雅的中国代言人数量可谓在伯仲之间。

3.美宝莲：7个

代言人有：章子怡、秦舒培、陈庭妮、邓紫棋、吴亦凡、林允、Angelababy

美宝莲签下吴亦凡，可谓化妆品行业进入“男色时代”的有力体现，也是少有的彩妆品牌签约男性代言人的典型案例。借助年轻女性的男性偶像来形成粉丝效应，已成为化妆品行业近年的流行趋势。

而在签约Angelababy为代言人的现场，美宝莲依靠直播形式，2小时内卖出10000支口红新产品“唇露”，同样引起业内瞩目。

总的来看，美宝莲不论是签约代言人还是宣传策略，都越来越注重年轻女性的口味。这个马上就100岁的品牌，也开始坚定不移地走上了年轻化之路。

以上盘点内容为不完全统计结果，如有疏漏或数据上的差错，欢迎留言补充和纠正。