最近品观君在看《三生三世》。在这部电视剧构建的宏大世界里，四海八荒的女人都挺可怜的，爱男人爱得抛弃一切；男人都挺可悲的，做神仙还那么婆婆妈妈、小肚鸡肠。

不过，即便有再多的槽点，点播量已破200亿表明《三生三世》是今年开年以来当之无愧的最热门IP。2月20日，该剧女主角的饰演者杨幂借这部大剧“梦想成真”——成为了雅诗兰黛的代言人。

雅诗兰黛自2014年起，便用聘请年轻明星代言等方式开始走上了品牌年轻化的道路。如今，雅诗兰黛显然又蹭上了杨幂和《三生三世》的热门，以贴近年轻的中国消费者。

对于大多数品牌而言，代言人都是其品牌推广的大使，重要性不言而喻。然而，化妆品品牌选代言人是一门很深奥的学问，在条件允许的情况下，不仅要看代言人有没有名气、长得好不好看，还要看代言人的形象是否健康、是否符合品牌的定位和要求。

最近一段时期，恰巧本土品牌也开始密集宣布新代言人了。今天，我们来看看自2016年3月（迄今正好一年嘛）以来，中国化妆品品牌挑选的新代言人都怎么样。具体选得好不好，还得大家来评断评断。

注：以下排列按照时间顺序，所写的均是2016年以来新加盟的代言人，并不包括此前签约合同延续至今的代言人

品牌：百雀羚

新代言人：周杰伦、李冰冰

公布时间：2016年3月、2016年8月

2016年3月28日，百雀羚正式宣布周杰伦成为全新代言人，引起品观君朋友圈的一阵剧烈“骚动”，震感十分强烈。据说周杰伦小公举在全球有2亿粉丝，作为伴随90后成长的一代巨星，周杰伦显然被百雀羚看重了其在年轻消费者群体中的影响力。后来，百雀羚正式聘请周杰伦成为品牌首席体验官，还给了他工号，甚至还在唯品会平台一起做了场网络直播秀。

到了2016年8月，百雀羚又宣布聘请国际范的李冰冰作为代言人，迎来双星代言时代。李冰冰在国际影坛一直是东方女性的代表之一，与百雀羚天然草本的东方护肤理念十分吻合，还能助力东方护肤理念走上国际舞台。李冰冰代言百雀羚后，与周杰伦成为了同事——她也拿到了百雀羚集团的工号，职位是“首席品鉴官”。

品牌：自然堂

新代言人：欧阳娜娜、赵丽颖、郑凯以及TFBOYS、孙怡、陈伟霆

公布时间：2016年3月、2016年9月、2016年11月以及未来

2016年的自然堂，在代言人的更换上下了很多功夫。3月份正式宣布签约时年15岁的欧阳娜娜，让恰值15岁的自然堂赚够了眼球，并在年轻化营销上再下一城。在签下这位00后明星之后仅仅半年，自然堂推出全新三色咬唇膏并邀请赵丽颖代言，赵丽颖同样是荧幕上炙手可热的活跃女星。

欧阳娜娜

赵丽颖

郑恺

再到2016年双十一全球狂欢节前夕，自然堂宣布签约郑恺成为女士护肤系列代言人，甚至打出“你敢要，我就能给！”的口号营销造势。郑恺并不是自然堂首位男性代言人，但这位男星在《跑男》中阳光、健康和自信的表现圈粉无数，影响力巨大。

这几个代言人够重磅了，但是你以为这就是自然堂在代言人上的全部投入了？天真得就像喝醉了酒的品观君！3月1日，自然堂马上就会宣布签下TFBOYS为护肤和面膜代言人！而后你知道吗知道吗？据说自然堂还签了女星孙怡及男星陈伟霆，消息很快就会发布了！你们可是行业里第二批知道消息的人，品观君算是第一批了。

陈伟霆、TFBOYS和孙怡

品牌：珀莱雅

新代言人：宋仲基、郑爽

公布时间：2016年4月

2016年全世界最火的韩剧非《太阳的后裔》莫属。而这部电视剧的男主柳时镇的扮演者——宋仲基，在4月正式成为珀莱雅的代言人。我老公宋仲基不仅是珀莱雅历史上唯一一位男性代言人，而且知名度和影响力大得超出品观君小脑袋的容量，想找他做代言的品牌更是比品观君的头发还多。此后，珀莱雅全程冠名2016宋仲基亚洲巡回粉丝见面会，极大提高了品牌在年轻消费者中的影响力。

宋仲基（左）

在签下宋仲基的同一个月，珀莱雅又签下了知名女星郑爽。郑爽曾出演《微微一笑很倾城》等热门大剧，曝光率高、在年轻人群里影响力大。

郑爽

品牌：气韵

新代言人：白百何

公布时间：2016年5月

2016年上半年，百雀羚集团将旗下子品牌气韵重塑定位为本草美白品牌，并依托集团20亿品牌推广计划，请来“清新女神”白百何担任品牌独立代言人。品观君认为气韵这个代言人找得非常巧妙，为什么呢？

白百何（右）

白百何的“白”跟气韵的美白品牌定位高度吻合，而且白百何本身就生得肤白貌美，气质清新脱俗。多好！在9月份，白百何受聘为百雀羚集团“首席美白大使”，官封得也十分合适。

品牌：膜法世家

新代言人：薛之谦

公布时间：2016年7月

2016年7月，薛之谦成为膜法世家品牌代言人，出任“首席梦想官”。在膜法世家9周年诞辰之际，薛之谦在淘宝直播平台携98位“梦想特工”连做了3天直播。

薛之谦（右）

说不清楚，2016年作为歌手的薛之谦为什么会以段子手的身份迅速走红，但是他身上带有的阳光、活泼和搞怪形象（这点和品观君有点像，但是唱歌比我好听），倒是挺符合当前时代的审美情趣。找这样一位代言人，肯定不会亏。

品牌：一叶子

新代言人：刘昊然

公布时间：2016年9月

上美公司在代言人的聘用上向来出手阔绰。2016年9月，曾签下鹿晗和郭采洁代言的一叶子宣布签下时年19岁的“国民弟弟”刘昊然作为新代言人。

刘昊然

一叶子认为，选择刘昊然为代言人，不仅可以与被其俘获的目标人群做更好的沟通，也能更加深入有效地传播品牌自身的新“鲜”主张，为品牌注入更多新鲜活力和内涵。

品牌：韩束

新代言人：古力娜扎、景甜

公布时间：2016年9月、2017年2月

古力娜扎自出道以来，从被质疑的少女蜕变为轻熟女。自嘲也曾经历质疑和误会的韩束在2016年9月宣布古力娜扎加入韩束代言人队伍，成为继“好气色女神”林志玲、“咕噜女神”郭采洁之后的又一女神级代言人——“水光女神”。

古力娜扎

从林志玲代言开始，韩束显然就开始走高雅、气质路线。品观君倒是挺喜欢古力娜扎的气质，毕竟，从小棱角清晰、五官精致的品观君就经常被认作新疆小鲜肉。老乡见老乡，两眼泪汪汪啊。

而就在本周四深夜，上美CEO吕义雄在朋友圈曝出重大消息：景甜代言韩束护肤品，还将拍摄韩束巨光白（4月上市）广告。据了解，景甜还将代言上美旗下彩妆品牌韩粉世家。景甜被称为娱乐圈最神秘和资源最好的女星，她的加入会给韩束带来什么呢？别的不知道，反正一定会带来品观君的更多关注！

景甜

品牌：卡姿兰

新代言人：吴千语

公布时间：2016年11月

作为中国彩妆第一品牌，卡姿兰选的代言人品观君都挺喜欢的，例如混血儿郭碧婷，美貌一如品观君的异域风。在2016年11月，卡姿兰宣布签下一位新的品牌代言人开启双星代言，而这位新代言人也是混血儿——吴千语。

说起来，吴千语作为1993年出生的新生代女演员，在近几年的大荧幕上身影十分活跃。如《叶问3》、《赏金猎人》等2016年上映的电影，都有她的戏份。

品牌：温碧泉

新代言人：戚薇

公布时间：2016年11月

2016年11月，在温碧泉水满分·兔斯基面膜新品发布会当天，影视双栖的戚薇正式加入温碧泉补水明星阵营，成为温碧泉第八代补水巨星兼首席撩兔官。戚薇在公众前的形象一直是多变、正能量且有潜力的，浑身上下当代独立、时尚新女性的标签，与鼓励当代女性“成就全新自我”的温碧泉一拍即合。

戚薇（右）

温碧泉品牌总经理郑耿镇表示，中高端品牌布局是温碧泉未来5年的核心战略，以年轻化姿态嫁接新生代消费群，而戚薇恰恰代表了这一群极具消费潜力的目标受众。

品牌：柏氏

新代言人：马可

公布时间：2016年12月

在“星光盛典V5届•奔跑2017”会议上，柏氏正式迎来了新代言人马可。此前，柏氏已经有了代言人马伊琍，随着马可的加盟，柏氏也迎来了双星代言。马可也是一位90后男演员，早在9岁时便涉足影视圈，近年来，在《花千骨》《新龙门客栈》等电视剧中饰演的角色让他走红。据品观君了解，马可不仅是柏氏品牌历史上最年轻的代言人，而且也是第一位男星代言人。

马可

品牌：阿芙

新代言人：关晓彤

公布时间：2016年12月

阿芙是崛起于电商渠道的精油品牌，在2015年曾发起“All For U 让平凡消费者代言的活动”，一度让品观君以为阿芙不会请明星做代言人了。而2016年12月，阿芙宣布签约“国民闺女”关晓彤作为品牌形象代言人。

关晓彤

关晓彤作为中国新生代演员中的佼佼者之一，在公众视野中是个品学兼优的好闺女。在《好先生》中饰演彭佳禾一角，更是让她在去年大红大紫。关晓彤有助于阿芙丰富时尚、青春、健康的品牌形象，也将“品学兼优”的印象植入了品牌内涵。

品牌：相宜本草

新代言人：佟丽娅

公布时间：2016年12月

2016年，相宜本草大力主推红景天系列，让品观君在不少综艺节目和影视剧作品中看到它的身影。而在12月，相宜本草宣布签下佟丽娅代言红景天系列。当时，佟丽娅在综艺节目《真正男子汉》中表现优异，展示了外柔内刚的个人气质，撩得品观君少男心荡漾。

佟丽娅

品牌：伊贝诗

新代言人：张若昀

公布时间：2017年1月

1月10日，2017伊贝诗品牌年会盛大召开，正式宣布签约“高冷男神”张若昀为新系列纯净面膜代言人。伊贝诗在今年已经走上了第10年，开始了3.0时代的征程。纯净面膜系列是伊贝诗今年的重要新品，而张若昀的形象与“纯净”十分贴合。作为一位“星二代”，张若昀饰演的“法医秦明”在去年靠出色的表现赢得了公众赞许，并跻身“男神”行列。

品牌：水密码

新代言人：魏晨

公布时间：2017年2月

2017年2月，魏晨拍摄水密码的广告花絮流出，才让外界知道这位高颜值男歌手成为了2017年水密码品牌代言人。据了解，魏晨还获得了“首席颜值官”的官衔。魏晨以湖南卫视《快男》2007年季军的身份出道，后来出专辑、演电影，在萌妹中颇有影响力。品观君听过他现场唱自己的代表作品《帽子戏法》，不是品观君吹牛，他比品观君唱得还是好那么一丢丢的！

魏晨

品牌：欧诗漫

新代言人：黄景瑜

公布时间：2017年2月

欧诗漫在2015年签下了当时最火的女明星Angelababy（说杨颖你就不一定认识了）做品牌代言人，这位代言人不仅仍然继续坐镇，而且欧诗漫日前又宣布了一位新的代言人开启双星代言，他就是——黄景瑜。欧诗漫将于3月开始“珍珠美白季”，而黄景瑜的头衔还包括一个“珍珠白首席体验官”。

黄景瑜

黄景瑜作为演员演了很多震铄古今的影视作品，颜值高到超出品观君认知，要是品观君是女人，也一定嫁给他。品观君发誓说的都是真心话，因为他擅长巴西柔术，还获得过上海巴西柔术学院赛SHBJJ的冠军。o(>﹏<)o

好了好了，不说了。中国化妆品品牌千千万万，一个个数过来就要累死了。看完近一年各大品牌找代言人的套路，品观君发现了几个变化：

1、都爱找年轻的了；

2、都爱找男的了；

3、都爱封官了；

4、都不爱韩国明星了。

过完年了，估计会有越来越多的品牌更换或者增加新的代言人，为此，品观君有一句话冒死向各位老板进言：

其实品观君也挺可爱的，长得帅（风靡万千少女），气质佳（满腹经纶），名气大（中国化妆品行业第一八卦男），收费还便宜（一个小时200），是代言化妆品的好苗子。各位老板考虑一下呗~老板，进来玩呗~