前段时间，品观君做了两期图说，为大家全面剖析了巴黎欧莱雅和兰蔻的单品牌店。可以看到的是，无论是巴黎欧莱雅还是兰蔻，都把彩妆品类摆在了很重要的位置，彩妆在店内“打头阵”。

今天品观君要说的这个品牌对彩妆的重视度更高——直接开出Dior迪奥后台彩妆概念精品店。

作为全球NO.1奢侈品集团LVMH旗下在中国市场表现最好的经典大牌，迪奥2014年彩妆市场份额为2.8%，约为卡姿兰的一半，排名第5。而根据iziRetail的数据，迪奥2015年在中国市场的销售额为22亿元。

近几年，迪奥在上海、广州、成都等城市陆续开设了后台彩妆概念精品店。这家彩妆概念店有啥特别？为此，品观君实地走访迪奥位于广州正佳广场的后台彩妆概念精品店，为大家拍到这些照片。

长得像时装秀后台的精品店

定位于“后台彩妆概念店”，迪奥的这家店长得很像时装秀后台——简约摩登的黑色主色调下，店内大屏幕上播放着迪奥秀场的最新动态，与现场精心布置的闪烁霓虹及灯光设计交相辉映。同时，店内还伴随着动感的秀场背景音乐。

迪奥位于广州正佳广场的后台彩妆概念精品店，背景墙上打着“Dior BACKSTAGESTUDIO”的大LOGO

迪奥店内直播秀场的大屏幕

为什么会这样设计？“这很大程度上回归到Dior的基因，Dior所有的彩妆灵感都是来自T台，也从T台开始研发。”去年11月，迪奥在纽约的第一家化妆品精品店开业，迪奥美妆北美市场的总裁Renaud de Lesquen谈到店铺设计时说。

可以看到，纽约的这家店铺和正佳广场的后台彩妆概念精品店类似，有大屏幕和拍照区域，还有6个化妆台。

迪奥位于纽约世贸购物中心的化妆品精品店

彩妆概念店怎样卖彩妆？

接下来，我们来具体看看迪奥后台彩妆概念精品店的品类陈列。

进店第一眼看到的迪奥彩妆展示台也是店内人气最旺的区域。展示台最左侧展示了迪奥2017春季妆容“春色乍现”，最右侧则是当下最火的“全新迪奥烈艳蓝金唇膏”。

展示台前不时有前来试色的顾客

品观君在店内短短的十几分钟时间，听到最多的对话就是：“烈艳蓝金还有货吗？”“这个系列暂时都没货了。”同时，这个全线断货的火爆系列在迪奥正佳广场店内被陈列的次数也是最多的。

“无处不在”的烈艳蓝金唇膏

同样被多点陈列的还有迪奥的2017春季妆容“春色乍现”。

迪奥彩妆概念店的产品陈列担当起了推广当季妆容的“重任”

除了妆容搭配，迪奥也很注重产品的连带销售。比如在眼部产品陈列区，右上角的“即时美丽方案”区域组合陈列了推荐的唇部产品。

眼部产品陈列也会记得搭配唇妆

除了店内的多个彩妆中岛柜，迪奥在门店最内侧还有一个大的彩妆台，彩妆台上正对门口的大屏幕上循环播放着广告片，吸引着店外的顾客。

门店最内侧的彩妆台按照眼妆、底妆、唇妆、甲油分区陈列产品

作为一个彩妆概念店，除了产品，体验区的打造也至关重要。可以看到，体验区在迪奥正佳广场店铺中央占据了不小的空间，化妆台的设计也让人仿佛回到秀场后台。

迪奥正佳广场店内共有6个化妆台，品观君听说，迪奥彩妆概念店可以提供彩妆专属预约服务

不过，彩妆概念店并不等于彩妆专门店，香水和护肤区域依旧在迪奥正佳广场店内占据了一席之地。

明星单品香水Miss Dior的橱窗展示

进店左手边的背柜区琳琅满目地陈列着迪奥的香水产品：本季的主推款Miss Dior被单独陈列，最经典的迪奥真我香水同样被重点陈列在显眼的位置，同时还是店内香水区的“海报款”

香水背柜往里是护肤区域，主打“素颜”概念的迪奥新梦幻美肌修颜乳是其主推单品

除了彩妆概念店 迪奥还有什么形式的单品牌店？

看完了迪奥“长得很像”时装秀后台的后台彩妆概念精品店，品观君又来到迪奥太古汇店。相比于迪奥正佳广场店的时尚，定位于香水化妆品精品店的迪奥太古汇店显得非常高大上。

迪奥太古汇店

不同于彩妆概念店对彩妆品类的偏重，护肤、彩妆、香水三个品类在迪奥香水化妆品精品店内都非常重要。下面重点看看护肤、香水两个区域：

从右侧门进店是迪奥的护肤区域，往里走有更高端私密的迪奥奢悦护肤中心，可以让顾客坐在沙发上体验迪奥的高科技护肤产品

除了香水的中岛陈列，迪奥还打造了一个私密的香水专区，陈列了“Dior迪奥限量典藏版香氛”

迪奥彩妆概念店PK专业彩妆单品牌店

逛到最后，品观君还有个疑问，专业彩妆品牌的单品牌店又是怎样的？这里就选取M·A·C为样本：

M·A·C的单品牌店主色调非常简约：黑色+白色，衬托彩妆产品本身的色彩

在店铺陈列上，M·A·C的结构非常简单——三个中岛分别陈列眼妆、唇妆、底妆产品

化妆台靠墙而立，收银台旁挂着粉扑等小工具

整体而言，M·A·C的门店设计非常简约、专业，如同M·A·C在店内墙上的宣传语“步入专业彩妆教学现场”。

现在不少化妆品店老板都想在店内打造彩妆专区，迪奥的彩妆概念店是否能给大家一些启发？