十年前在中国市场发展态势良好的洗发水品牌舒蕾在近几年并没有太大的动作。或许是看到了中国市场近几年消费升级带动下的发展空间，已经归属于德国日化巨头拜尔斯道夫的舒蕾在近日携新品上市，希望能够重新获得消费者的关注。

在日前举行的2017拜尔斯道夫（中国）经销商战略峰会上，舒蕾被当做亮点重新推上舞台。拜尔斯道夫方面表示，“舒蕾品牌经过近三年技术研究和消费者洞察，推出全新升级的新品以及更具活力的市场策略，希望能够携手经销商更好地合作”。升级后的舒蕾，将推出奢养精油修护、山茶花焗油莹亮、蚕丝丝质顺滑、莲花水润轻盈、绿茶籽清爽控油、兰花头皮养护等系列。同时，舒蕾开始布局无硅油领域，在控油和头皮护理方面上线两款新品。

距离舒蕾被收购已经过去十年时间。2007年，拜尔斯道夫公司出资3.17欧元收购当时中国最大的洗护发企业丝宝集团旗下丝宝日化85%的股份，这也意味着拜尔斯道夫一举拿下当时国内最大的洗护发企业——丝宝集团旗下舒蕾、风影、顺爽和美涛四大护发品牌。随后，拜尔斯道夫将丝宝剩余15%的股份也全部购买。

据该品牌的官方统计数据显示，2017年，舒蕾将致力于成为本土NO.1的自然滋养品牌。但不容忽视的是，舒蕾想要做到本土自然滋养老大的位置，需要面对的挑战依旧不小。刨除长期霸占中国洗护用品市场的宝洁和欧莱雅，仅从本土市场来看，国内的四大洗发水品牌：环亚集团的滋源，拉芳家化的拉芳、雨洁和多姿，名臣健康的蒂花之秀和霸王集团刚推出的霸王洗发水新品都不容小觑。

从集团层面来看，舒蕾的升级也反映出了母公司拜尔斯道夫对于中国市场的重视程度也在加深。除舒蕾之外，拜尔斯道夫在男女护肤产品线上亦有产品升级、新品发布的计划。据相关负责人介绍，舒蕾的沐浴露在2月28日已经开仓上市，该集团将在上海浦东成立一家公司，根据国家的最新规定，公司成立之后所有欧洲的产品，可以在5-6个月通过备案的方式进入中国市场。

业内人士认为，此番大力开拓舒蕾，也是为了提高集团在中国市场的声量。最新财报显示，今年一季度，拜尔斯道夫的有机收入取得了7.7%的增幅至18.01亿欧元。盈利的改善主要源于妮维雅、优色林和莱珀妮3大护肤品牌所属的消费者部门。该公司表示，公司在十年前以3.17亿欧元控股丝宝集团，不过后者在竞争激烈的中国大众市场未能达到德国集团的增长目标。

来源：北京商报

作者：孙麒翔 王潇立